Saravah premio colunistas_batatacarioca

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Saravah premio colunistas_batatacarioca

  1. 1. Lançamento Batata Carioca Piraquê Prêmio Colunistas Propaganda 04 mídia exterior Categoria 01 (alimentos)
  2. 2. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás, talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático, acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã. Não precisa de muita explicação. Batata Carioca O Maracanã é.
  3. 3. Resumo do Case Crição e desenvolvimento de campanha de lançamento da linha de batatas "Batata Carioca", da Piraquê.  A responsabilidade de fazer uma marca tradicional e familiar competir com gigantes internacionais em um segmento de mercado totalmente novo para a companhia.
  4. 4. O Problema A Piraquê, empresa carioca com mais de 60 anos de tradição em biscoitos e massas, decidiu competir em um novo segmento, o de batatas fritas. Para isso, a companhia desenvolveu a linha "Batata Carioca", com 3 sabores. O segmento de batata frita tem um público bastante heterogêneo, e era preciso posicionar a nova linha gerando o máximo de awareness com um budget reduzido, principalmente se comparado aos investimentos feitos pelas marcas globais que dominam o mercado.
  5. 5. A Estratégia Na estratégia de mídia, foi priorizada a mídia exterior (mobiliário urbano, abrigos de ônibus, busdoor, bancas de jornal, sancas de metrô) e a mídia online com grande foco em mídia social, onde era possível segmentar totalmente o target. Essas estratégias possibilitaram que a cidade ficasse "vestida" com a campanha, e que fosse gerada grande mídia espontânea online. Em relação à concepção, a idéia foi ligar o tema da campanha à natureza do povo do Rio e ao seu lifestyle. Usamos como pano de fundo a praia, uma atmosfera bossa-nova e criamos a chamada: "Dourada pelo sol, salgada pelo mar e deliciosa por natureza".
  6. 6. Xxxxxxx cartaz horizontal
  7. 7. Busdoor
  8. 8. Campanha Facebook
  9. 9. Mobiliário urbano
  10. 10. Xxxxxxx
  11. 11. Resultados Obtidos Nos 45 dias de veiculação, qualquer carioca que circulasse pela cidade tinha, naturalmente, contato com a campanha. A campanha virtual gerou mais de 200 mil likes na página oficial da Piraquê no Facebook, onde foi criado um concurso fotográifco com imagens da cidade que teve participação de mais de 2.400 participantes. As fotos finalistas receberam mais de 30 mil votos. Em termos mercadológicos, a marca foi extremamente bem recebida por varejistas de todos os portes, sendo atualmente considerada um importante player no segmento. A "Batata Carioca" tem sido percebida como um produto carioca "icônico" ao lado de marcas como Mate Leão e Biscoito Globo.
  12. 12. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás, talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático, acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, www.saravah.com.br Essa alma e essa apaixonado e carismático como o carioca. essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã. Não precisa de muita explicação. OBRIGADO! O Maracanã é.

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