Este documento presenta una propuesta de negocio para la fabricación y comercialización de tequila 100% mexicano bajo la marca "Corazón Maya S.A. de C.V.". Incluye un análisis de mercado del tequila en México, los objetivos y ventajas competitivas de la empresa, y los apoyos con los que cuenta la empresa para su operación. El emprendedor cuenta con los conocimientos necesarios en producción, administración y mercadotecnia para dirigir con éxito esta empresa tequilera.

1. TEQ
UILA
“C
O
RAZÓN
M
AYA”
Lic. SARAHI FRANCO VAZQUEZ
NEGOCIOS FINANCIEROS Y
BANCARIOS

2. LLUVIA DE IDEAS
PRODUCTO O SERVICIO Características NECESIDAD O PROBLEMA QUE SATISFACE
1 Elaboración y
comercialización
de tequila 100%
mexicano
Ofrecer productos de
primera calidad, y
ser los número uno
en cuanto a la
gama de tequilas
en México.
Su sabor es único. Y la comercializadora
puede entregar pequeñas o grandes
cantidades.
2 Empresa
Transformadora
de acero.
Ofrecer innovadores
productos y
servicios de buena
calidad.
No existe en el mercado una industria
metalmecánica Mexicana, que
ofrezca productos económicos y de
buena calidad
3 Fabricar, distribuir y
vender cerveza de
calidad
Producto tradicional y de
preferencia para el
Mexicano
bebida nutritiva y refrescante que por
costumbre a gustado
4 Fabricar, distribuir y
vender revistas de
calidad.
Revistas educativas y
divertida
Satisfacer las necesidades de
entretenimiento
5 Fabricar, distribución y
venta de
extintores y
equipos de
seguridad.
Ofreces productos de
seguridad
decanatos de
incendios.
Evitar accidentes que implican seguridad
salvaguardando los bienes muebles e
inmuebles (flama pequeña)

3. CRITERIO DE EVALUACIÓN
IDEA NIVEL DE
INNO
VACIÓ
N
MERCADO
POTE
NCIAL
CONOCIM
IENTO
TÉCNI
CO
REQUERI
MIENT
O DE
CAPIT
AL
TOTA
L
1
Elaboración y
comercialización
de tequila 100%
mexicano
3 5 3 5
16.00
2
Empresa
Transformadora de
acero.
3 3 5 4
15.00
3
Fabricar, distribuir y
vender cerveza de
calidad
2 4 2 5
13.00
4
Fabricar, distribuir y
vender revistas de
calidad
4 3 4 4
15.00
5
Fabricar, distribuir y
vender equipos de
seguridad
( extintores)
5 2 4 3
14.00

4. CARACTERÍSTICAS Y JUSTIFICACIÓN
DEL PRODUCTO
La industria tequilera no solo ha colocado al tequila
como la bebida número uno entre el consumidor
mexicano, sino que gracias a su organización ha
logrado el respeto internacional y ahora se sirve en
las mejores mesas del mundo. El tequila representa
actualmente la bebida nacional por excelencia, y
aunque como producto destilado no se conoció
hasta el siglo XVIII ya que había un antecedente
importante de su consumo en los pueblos
prehispánicos, quienes sembraban la planta de
agave al que asociaban propiedades curativas y
hasta religiosas. El tequila es la bebida nacional, que
además del ritual de su elaboración, representa la
festividad, la amistad, la tierra, el valor del campo,

5. JUSTIFICACIÓN Y NECESIDADES QUE
SATISFACE
Hasta hace algunos años, el tequila sólo era consumido en el
mercado estadunidense por estudiantes que querían
emborracharse con poco dinero. Pero con el auge de lo latino en
el vecino país, la bebida tradicional llegó a sitios más
sofisticados. En Malibú y Beverly Hills se empezó a brindar con
el y además aprendieron a tomarlo derecho, como aperitivo o
como digestivo, dejando en segundo plano a los cocteles
margaritas y los tequilas sunrise. Las marcas mexicanas
cambiaron sus nombres apenas atravesaron la frontera, con
nuevos nombres y mejores productos se lanzaron tras ese
importante mercado que paga entre 40 y 50 dólares por botella.
Las firmas con mayor presencia son José Cuervo, con 34.8% de
las ventas, Montezuma (10.7%), Giro de Sauza (8.3%) y Juárez
(5.2 %). Los casi 7 millones de dólares invertidos en marketing
por Cuervo, Sauza, Herradura, Hornitos y El Patrón dieron
resultados: un incremento de 18% en sus exportaciones el año
pasado. Los mexicanos retomaron la moda, dicen los que

6. EVALUACIÓN DEL NOMBRE
NOMBRE DESCRIP
TIVO
ORIGINA
L
ATRACTI
VO
CLARO SIGNIFIC
ATIV
O
AGRADA
BLE
TOTAL
1
Corazón Maya
S.A. de C.V.
5 5 5 3 3 5
26.00
2
Tequila Maya
S.A. de C.V.
5 2 2 5 4 1
19.00
3
100% Agave
S.A. de C.V.
3 2 2 3 3 2
15.00
4
Tequila El mejor
S.A. de C.V.
5 3 3 5 5 3
24.00
5
Tequila
Ancestros S.A.
de C.V.
3 4 1 3 3 2
16.00

7. NOMBRE SELECCIONADO
CORAZÓN MAYA S.A.
DE C.V.
Giro:
Fabricación y
comercialización de
Tequila 100% mexicano.

8. TAMAÑO Y UBICACIÓN
Sector: Industrial
Tamaño: Micro
No. de empleados: 50
Nivel de ingresos: $ 5, 000,000
anuales
Ubicación: Av. Tlalpan No. 3058
col. Santa Úrsula Coapa
Correo Electrónico:
www.tequilacorazonmaya.com

9. MISIÓN
Ofrecer alternativas innovadoras en
tequilas, que satisfagan las necesidades
y expectativas de los consumidores,
despertando emociones y sensaciones,
bajo criterios de responsabilidad social,
higiene y calidad.
OBJETIVO
Posicionar nuestra marca como líder en el
mercado nacional, por su calidad y
autenticidad

10. OBJETIVOS
Objetivo a corto plazo
Mejorar e incrementar los estándares de calidad en la
elaboración del producto.
Incrementar las ventas por medio del ofrecimiento de
nuestro producto de
calidad, que satisfaga los mas exigentes gustos.
Objetivo a mediano plazo
Queremos brindar capacitación continua a los miembros
de la organización,
incrementando su eficiencia y eficacia en sus funciones,
para alcanzar un nivel
de ventas anuales de al menos $ 8,000,000. En el Distrito
Federal y el Estado de
México
Objetivo a largo plazo
Consolidarse como la mejor empresa tequilera a nivel
nacional En 5 años tener
presencia nacional e internacional . En México y gran parte
de Estados Unidos.

11. Ventaja competitiva
Realizado con un personal capacitado, nos
comprometemos a mantener un
sistema de gestión de la calidad en constante
proceso de mejora, que nos
permita cumplir con las expectativas de nuestros
clientes, con productos de
calidad con entrega oportuna a un precio
competitivo.
Diagnostico competitivo
Alta calidad en el servicio.
Se realizan evaluaciones periódicas para
determinar el gusto del cliente.
Se garantiza la total satisfacción del cliente en
tanto diseño , como al terminar el

12. ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA
El tequila, es quizá la bebida más famosa de
México, tanto a nivel mundial como nacional,
es una bebida que proviene de la destilación
de la planta Agave
En el porfiriato se vivió gran prosperidad
económica, esto provoco el aumento de la
producción de bienes de consumo,
principalmente las bebidas. Al ver esto,
muchos empresarios decidieron invertir en la
rama tequilera; pero al entrar, se
encontraron con la existencia de un
monopolio en la región de Tequila, así que
decidieron instalar sus destilerías en otros
municipios, lo que provocó una

13. Entidad federativa
1990 2000
Viviendas Por ciento Viviendas Por ciento
Estados Unidos Mexicanos 11 998
430
75.3 18 474
969
86.4
Aguascalientes 109 900 84.9 187 352 94.5
Baja California 333 431 92.5 525 154 94.7
Baja California Sur 60 943 91 95 788 92.5
Campeche 78 726 73.4 126 421 81.4
Coahuila 350 970 87 505 205 94.2
Colima 78 338 88.7 117 454 94.6
Chiapas 317 732 53.8 599 583 77.6
Chihuahua 437 016 82.9 665 416 91.4
Distrito Federal 1 637 554 92.1 1 921 547 91.8
Durango 168 128 64.4 270 325 84.6
Guanajuato 432 876 63.5 741 801 81.5
Guerrero 234 150 47.1 410 968 63.7
Hidalgo 191 262 53 383 030 78.3
Jalisco 875 296 85.5 1 274 831 93
México 1 457 076 78.1 2 316 424 85

14. PRODUCTO Y SERVICIO
El tequila es el aguardiente más famoso que tiene México,
esta
bebida es proveniente del Agave tequiliana Weber, esta
planta es
solamente una de las cerca de 300 especies existentes de
agave y la
mayoría de estas especies son originarias de México. La
elaboración
del tequila está protegida por la Denominación de Origen
que entra
en vigor en el año de 1977, esta Denominación de Origen
establece
que estados de la Republica Mexicana están autorizados
para la
elaboración de tequila y cuáles son las características que
debe de

15. APOYOS BÁSICOS PARA LA
EMPRESA
Contador: LIC. Edith Vargas Zavala
Abogado: LIC. Alfredo Domínguez
Agencia de seguros: Seguros Comercial
América, Lic. Daniela Alanís
Jefe de producción y Calidad: Ing.
Armando Martínez Trejo
Diseño e imprenta: Fernando Aranda
Comercio Internacional: Lic. Liliana
Barrera
Universidad de apoyo e investigación:
UNITEC

16. CALIFICACIÓN DEL EMPRENDEDOR
PARA ENTRAR EN SU ÁREA
1. Conocimiento del área de producción
2. Conocimiento del área de administración
3. Conocimiento del área de mercadotecnia
Se cuenta con esas calificaciones ya que se
encuentra un Ingeniero Industrial, el cual
autoriza la tecnología utilizada, se elaboran
reportes de control de calidad periódicos, Y se
cuentan con estudios de maestría en