We created an hypothetical communication team, which should have developed a communication campaign for Baby Clementoni, one of the most greats brand into the world of toys. It was an amazing experience. Our team won the contest because we created the best advertising campaign for Baby Clementoni

1. ermes.adv@hotmail.comwww.ermescommunication.com

2. INDICE
ANALISI DI MERCATO CONCEPT CREATIVO
NUOVE
PROPOSTE
COMUNICATIVE
MERCATI ESTERI

3. ANALISI DI MERCATO
• Metodologia: PAPI
• Target: neo mamme
• Numero intervistate: 240
• Zona di riferimento: Regione Marche
• Periodo di analisi: 1 mese

4. DOMANDE
• Quale ruolo ricopre il gioco?
• Quale contributo dovrebbe dare il giocattolo al bambino?
• Quali sono le esigenze durante la fase di crescita nei primi
36 mesi del bambino?
CREATIVO
DIVERTENTE
SICURO
LIBERTA’
EDUCATIVO
APPRENDERESCOPERTA

5. CONCEPT
‘Baby Clementoni libera la sua voglia di crescere’

6. MODELLO OPERATIVO: COPY STRATEGY
• Claim: ‘Baby Clementoni libera la sua voglia di crescere’
‘Baby Clementoni releases his desire to grow’
• Promise:
• Reason why: descrizione delle funzionalità
Martino il cavallino libera la sua voglia di camminare
Il tavolo mille attività libera la sua creatività
Tira e segna goleador libera il campione che è in lui

7. ANNUNCIO STAMPA
• Promise
• Reason Why
• Presenza del QR code per accesso al sito
• Logo 50 anni Clementoni
• Logo «Insieme per un sorriso»
• Articolo redazionale

8. Martino il cavallino libera
la sua voglia di camminare
SPOT TV
Funzionalità
Feedback
Look it
Mammy!
per te che ami il tuo bambino, libera la
sua fantasia con ninna nanne
e fiabe educative.
Entra nella community
www.clementoni.com
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Baby
Clementoni
libera la sua
voglia di
crescere
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Crescere è un
gioco bellissimo

9. NUOVE PROPOSTE COMUNICATIVE

10. 1. COMMUNITY
Benefici per le mamme:
• Scambiare idee
• Consigli da figure professionali
• Informativa, eventi, webinar
• Supporti educativi
Benefici per Clementoni:
• Ampliamento database
• Customizzazione dell’offerta
• Newsletter targettizzate
• Feedback

11. • Creazione di aree ludiche nelle strutture
sanitarie
• Sensibilizzazione dell’acquirente
• Nuova metodologia
• Premiazione del cliente
2. INSIEME PER UN SORRISO

12. Acquisto del
giocattolo
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Il bambino libera
la sua creatività
Crescita del bambino
Donazione
Realizzazione area ludica
tramite donazioni
STORYBOARD DELLA DONAZIONE

13. ETICI
ECOLOGICI
COMMERCIALI
2. INSIEME PER UN SORRISO
BENEFICI

14. MERCATI ESTERI

15. MERCATI ESTERI
Aumento della presenza di Clementoni all’estero
• CLAIM: Baby Clementoni releases his desire to grow
• STRUMENTI DI DIFFUSIONE: Fiere, eventi, tv
• FIERA: Spielwarenmesse International Toy Fair
Nürnberg (80.000 visitors)
• TEMATICA: Libertà
• LAYOUT FIERISTICO: Palloncini

16. ermes.adv@hotmail.comwww.ermescommunication.com
Alex Cameli
Sara Stacchiotti
Andrea Giacomelli
Roberta Contigiani
Xhulio Murja
Marco Basilissi
Elena Filomeni
Federico Andrenacci