4. Wist je dat…
Vrouwen hulp nodig hebben bij het maken van keuzes. Ze graag zorgeloos wil zijn.
De Nederlandse vrouw vindt haar computer belangrijker dan
seks. 59% wil nog een grote verre reis maken. Zorgzaamheid de eigenschap is die
vrouwen het best bij zichzelf vinden passen. Vrouwen minder
tevreden zijn over hun uiterlijk dan 5 jaar geleden. 27% aangeeft
dat haar partner het niet ziet als ze iets nieuws draagt. De Nederlandse vrouw rustiger is
geworden. Familie onmisbaar is. 1 op de 3 vrouwen moeite heeft
om haar huis netjes te houden. De bank haar favoriete plek
in huis is. 68% altijd een boodschappenlijstje meeneemt naar de supermarkt. Meer dan
een kwart van de vrouwen moeite heeft met het vinden van leuke
kledingcombinaties. Ze gewoon heel veel inspiratie nodig
heeft.
#Fijne van vrouwen 2010
5. Internet is vooral sociaal
Internet voor vrouwen = informatie + vermaak + communicatie
# NOM Print & Doelgroep Monitor 2010-II 2011-I
6. Internet is onmisbaar zegt 82% van de vrouwen, en
heeft vooral een sociale functie
87% gebruikt internet ter voorbereiding op een aankoop
7. Beinvloeding
van het gedrag
56% koopt
weleens kleding
26% doet online
dankzij het
internet minder
vaak een
miskoop
82% van
kan zich geen leven
59% boekt voorstellen
iv
reizen liever zonder tijd op
internet
online
#NOM Print & Doelgroep Monitor 2010-II 2011-I
#Fijne van vrouwen 2010
8. Het
91% van
vrouwelijk de huizen
potentieel 65% van 71% van
alle nieuwe alle spaar-
auto’s rekeningen
85% van alle
aankoopbeslissingen
wordt (mede) door
57% van 92% van
vrouwen gemaakt
alle alle
elektronica vakanties
95% van 57% van
alle alle mannen-
meubels cosmetica
“Vrouwen zijn inmiddels meer veelbelovende
consumenten dan mannen”
10. Digitale dames 2000 & 2005
inspannend
tijdrovend
weinig zinnige
bezigheid
2000
ongezellig internet is ook leuk!
solistisch
vrouwen ervaren
digitale_dames
onpersoonlijk internet als een
jungle
afstandelijk
12. Health &
wellness
Fashion
Food
Beauty
Inzichten per categorie
13. Food
Vrouwen starten de dag graag
Kookfrequentie
goed met een ontbijt minder
vaak dan 1
keer per
Voor 88% van de vrouwen is
nooit; 3%
week; 6%
1-2 keer per dagelijks;
variatie in eten erg belangrijk week; 7% 30%
54% heeft te weinig
inspiratie om gevarieerd te eten 3-4 keer per
week; 19% 5-6 keer per
week; 35%
44% kookt het liefst zo snel en
Type consument
gemakkelijk mogelijk 29% 27%
21%
2/3 van de vrouwen is
16%
7%
merkentrouw
“Het is lastig steeds weer te voeding
bedenken wat we vanavond
moeten eten”
innovators early adopters early majority late majority laggards
#Digitale dames 2009
#Fijne van vrouwen 2010
14. Beauty
Gebruik van make-up
55% van de vrouwen
37%
Totaal 18-35 jaar Hoog welstandig
reinigt en verzorgt haar gezicht 40%
32%
36%
niet. 36 tot 49-jarige vrouwen doen dit
het minst, slechts 36%.
20% 16% 15%
10%
Nog maar 48% is tevreden met
hoe ze er uitziet. Uiterlijk is wel 0%
Altijd Ik gebruik nooit make-up
heel erg belangrijk.
Type consument
43%
31% gaat nooit de deur uit 27%
zonder make-up. ”Dan voel ik me 18%
10%
een spookfiguur”. 2%
cosmetica
“Ik vind het moeilijk eruit te innovators early adopters early majority late majority laggards
halen wat waar is en niet.”
#Digitale dames 2009
#Fijne van vrouwen 2010
15. Fashion
57% van de Nederlandse Kledingaankopen
vrouwen vindt mooie schoenen Ik vind het moeilijk om leuke
44% 27%
NET ZO belangrijk als een mooi kledingcombinaties te vinden
kledingstuk
Vrouwen vinden het moeilijk
Ik koop eerder kleding in een winkel
als ik er goed word geholpen 25% 46%
om leuke kledingcombinaties te
(helemaal) mee eens (helemaal) mee oneens
creëren.
Over het algemeen draagt de Type consument
Nederlandse vrouw het liefst 35%
26%
casual kleding, zowel op het
23%
13%
werk als thuis 2%
“Ik vind het belangrijk om
een eigen ‘look’ te hebben” kleding
42% innovators early adopters early majority late majority laggards
#Digitale dames 2009
#Fijne van vrouwen 2010
16. Health & Wellness en personal care
Vrouwen zijn niet snel bezorgd
als het over hun eigen gezondheid
gaat…
Slechts 19% van de vrouwen
maakt zich zorgen over haar
gezondheid.
72% vindt het belangrijk af en toe Type consument
een balansdag te houden 40%
25% 25%
8%
2%
Gezondheidsproducten
innovators early adopters early majority late majority laggards
#Digitale dames 2009
#Fijne van vrouwen 2010
