Toine de Krosse, Campagne Manager Online, ANWB

2. Wie ben ik?
• Toine de Krosse
• Campagne manager

3. Introductie ANWB
• Vereniging met

4. Introductie ANWB

5. Introductie ANWB
• Vereniging met

6. De case: ANWB Pechprognose
• Waarom deze campagne
Gebrek aan pechperceptie zorgt ervoor dat veel mensen geen
Wegenwacht Service afsluiten.
• Centrale vraag
Hoe kunnen we mensen bewust maken van die potentiële
pechkans?
• Antwoord
Voer je kenteken in en schat jouw kans op pech in op basis van de
leeftijd van de auto en de ervaringscijfers van de Wegenwacht.

7. Pechprognose.nl

8. Pechprognose.nl

9. De campagne
• Doelstelling
Werving nieuwe leden met Wegenwacht Service.
• Actie
Wegenwacht met Woonplaats Service en Vervangend
Vervoer.
• Strategie
Van awareness naar bewustwording naar conversie.

10. Media-inzet en middelen

11. En…
•
•
•
•
•
•
•
•
Radio
DM
Adexchange/retargeting
HPTO en radical nu.nl
Google Adwords
HPTO ad.nl
Affiliates
Halfpage ad RON
Persgroep
•
•
•
•
•
•
Facebook advertising
Huis-aan-Huis-folder
Inzet op anwb.nl
Opvolging via e-mail
Nieuwsbrief auto
Nieuwsbrief
vakantievoorbereiding

12. Maar ook…

13. Onderzoek MobileTracker™
Campagne-effecten van mobiele inzet (1.491 respondenten)
Doel:
• Inzicht bekendheid, impact en waardering van de mobiele
campagne
• Inzicht in campagne-effectiviteit: op pechbewustzijn,
imago ANWB en conversie-gedrag

21. Resultaten
• 107.903 bezoeken uit rich media waarvan 40% vanuit mobiele inzet.
• Desktop versus mobiel
Ctr: desktop 0,08% - mobiel 0,65%
Bezoekers: desktop 4.819 - mobiel 33.322
• Mobiele inzet
Awareness +, Bewustwording +, Conversie +/-