Modelos para el estudio de la cultura del diseño. Branding

1. Cultura del Diseño
Fundamentos, Teoría y Cultura del Diseño
Diseño de Producto
Ud. 1

2. Fundamentación Teoría y Cultura del Diseño | Salvador García | ud.1| Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño
Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño
Cambios cualitativos en las motivaciones de la profesión de diseñador
y del
significado del diseño en la sociedad
La creciente importancia del branding como punto clave
y como motor de gran parte del ejercício del diseño son los responsables de estos cambios.
Pero….

3. Branding
El branding es un anglicismo empleado en sus inicios en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca.
Marcas
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4. ¿Qué elementos utiliza el branding?
a. Elementos de diseño tradicionales
..como folletos, gráficos, diseño de interiores, imágenes comerciales, sitios web.. etc
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Identifican a la marca influyendo en el valor de la marca
Tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca.

5. ¿Qué elementos utiliza el branding?
a. Elementos de diseño tradicionales
.. imágenes comerciales
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Mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo)

6. ¿Qué elementos utiliza el branding?
a. Elementos de diseño tradicionales
.. imágenes corporativas de empresas
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Control de los elementos visuales de una empresa
Logotipos y sus aplicaciones

7. ¿Qué elementos utiliza el branding?
b. Elementos de diseño no tan tradicionales
.. Aplicaciones web
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Y multimedia

8. ¿Qué elementos utiliza el branding?
b. Elementos de diseño mas novedosos
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Interactivos..

9. Los sistemas de branding habitan gran parte del espacio de la Cultura del diseño
Es por ello uno de los factores de la creciente interdisciplinariedad en la profesión del diseño de producto, diseñador gráfico, de interiores etc para crear soluciones coherentes hasta la exageración.
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Esto explica la integración del diseño en el marketing
diseño en la Gestión Empresarial
Y en las
Relaciones Públicas

10. El branding no es solo la única expresión de la Cultura del diseño contemporáneo
Pero si es un indicador de sus connotaciones multidimensionales
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La interpretación de los objetos dentro de una concepción de la Cultura del Diseño
Mas allá de solo una “lectura visual”
Prestemos atención a otras expresiones visuales, espaciales y materiales que contribuyen el significado final. [entorno del producto]

11. branding aspectos clave relacionados con la producción, los diseñadores
y el consumo
Objeto
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Consumo
-Demografía
-Relaciones sociales
- Gusto
- Cultura
-Geografia
- Respuesta psicológica
Producción
-Materiales y tecnología
-Sistemas de producción
-Marketing
- Publicidad
- Posicionamiento del producto
- Canales de distribución
Diseñador
-Educación y formación
-Factores ideológicos
- Influencias (históricas)
- Estatus
-Percepción del mercado
- Respuesta psicológica

12. El poder del branding
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No es tan solo la marca sino el factor diferenciador
En ciertos casos, el término también se refiere a la suma total del valor de una empresa, considerando los activos y pasivos; tangibles e intangibles, de aspectos tales como sus productos, servicios, gente, publicidad, colocación, y cultura.

13. What´s your brand? La marca personal (en inglés Personal Branding)
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Es un concepto de desarrollo personal consistente en considerarse uno mismo como una marca, que al igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales.
El concepto de marca personal surge en los EE. UU. Se cita el artículo de Tom Peters de 1997, "The Brand Called You"

14. Branding personal
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Igual que los activos inmateriales de las organizaciones empresariales, la marca personal es un activo inmaterial que incluye, pero no se limita, a la apariencia externa y la impresión que se causa y permanece. También incluye la manera en que la persona se diferencia de los demás

15. Branding personal
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Todos tenemos cualidades que nos definen y nos hacen únicos. Son esas características personales y valores que transmitimos en todas nuestras acciones, y por supuesto, se reflejan en nuestra labor profesional. Son los atributos que influyen en nuestro Branding Personal. http://www.enredenlared.com/2013/08/08/conoce-los-7-perfiles-del-branding-personal-infografia/
Curriculum´s originales https://www.youtube.com/watch?v=RdXfbOcUqRo https://www.youtube.com/watch?v=oDFbac2nOOQ https://www.youtube.com/watch?v=cyI1N37I1s4

16. Taller de Fotografía
Proyectos
Profesor Salvador García Valentín / febrero 2014
Muchas Gracias
por vuestra atención
Diseño de Producto