La montée en puissance de Google depuis la rencontre de Larry Page et Sergueï Brin : les débuts du moteur de recherche, la complexification du SEO jusqu'a nos jours, les outils Google : My Business, Drive, Analytics et Adwords

1. Le petit monde
de

2. Derrière un nom,
des hommes
L’HISTOIRE

3. LARRY PAGE
SERGEY BRIN
1995-1997

4. Mais d’où vient le mot
?
LES ORIGINES

6. Un nom bien prémonitoire…

7. 1998 : le garage Google

8. Aujourd’hui le Googleplex

9. Les employés chez Google
• 3500 CV reçus /jour et traités par 400 cadres
dédiés au recrutement

10. Google Origins :
Le moteur de recherche
LES CHIFFRES

11. Outils type du web 2.0

12. Les parts de marchés du moteur

14. Le fonctionnement
de
TECHNOLOGIES

15. Soumettre son site la 1re fois…1

16. Google Bot ou le spider2

17. Aspiration du contenu…3

18. Stockage dans l’index4

19. Le Cache de Google

20. L’index inversé5

21. La recherche d’un internaute
Requête internaute Serveur Google
Index Google
et index inversé
1 toto1.html
2 toto2.htm
3 Chatsmalins.com
Extraction des
résultats classés
6

22. Les résultats = la SERP7

23. Les critères de référencement
par et pour Google
SEO

25. L’importance des mots clés
porte d’entrée des internautes
SEO onsite

27. Les requêtes (mots clés)
• L’internaute tape des mots clés pour vous
trouver…
Lesquels ?

28. 1er outil : Google Suggest

29. Le joker underscore
• Essayer c’est l’adopter…

30. 2e outil : Google Trends

31. 3e outil : Google Keywords planner

32. Le référencement par
pertinence
ou comment avoir un site de qualité
SEO onsite

33. Un contenu de qualité
• Bien construit
• Structuré
• Clair
• Cohérent

34. Le contre-exemple…

35. Un contenu original
• Attention
au duplicate
content !

36. Copyscape

37. Pas de sur-optimisation !
• http://outils-seo.alwaysdata.net/

38. Optimisations basiques

40. Référencement des images

41. Critères « in-page »

42. Avis atelier
• Pensez-vous que le référencement peut faire
l’objet d’un nouvel atelier ?

43. Le référencement par
popularité
ou comment être recommandé ?
SEO offsite

45. Critères « off page »

46. Vérifier ses backlinks

47. Attention aux pénalités
Panda
• Fait la chasse aux fermes
de contenu
• Inflige des pénalités
au duplicate
content
Pingouin
• Punit le netlinking de mauvaise
qualité ou abusif
• Réprime la sur-optimisation
Colibri
• Améliore l’intelligence et
la compréhension des
requêtes
• Met la pertinence en
lien avec le contexte

48. Avis atelier
• Pensez-vous que le netlinking peut faire l’objet
d’un nouvel atelier ?

49. Analysons la SERP…
SEO & SERP

50. v
SEO
SEA
Google
hotel
finder

51. Allons plus bas…

52. Etre référencé sur
GOOGLE MyBusiness

54. Côté éditeur
MAPS
devient
MyBusiness

55. En quelques étapes
• Étape 1 : création de la fiche Google
– IL FAUT AVOIR UN COMPTE GOOGLE +
• Étape 2 :
attendre
LA lettre

56. Le code PIN

57. Le référencement local
• Quel est le délai pour qu’une fiche Google+ Local
apparaisse dans l’index Google Map ?
• Sous combien de jours reçoit-on le code PIN
nécessaire à la validation d’un établissement ?
• Doit-on souvent mettre sa fiche Google à jour ?
• Quels sont les gains de positions possibles face à
des concurrents en place depuis plus longtemps ?

58. Conseils SEO local
• Bien choisir ses catégories professionnelles.
• Remplir au maximum la fiche information +
lier son site pro (si vous en possédez un).
• Inciter ses clients à laisser des avis
• Mettre en place du contenu sur votre page
(texte, photo, vidéo).
• Être présent sur d’autres sites d’avis clients.
Google fera le rapprochement.

59. Avis atelier
• Pensez-vous que l’atelier Google peut être
reconduit ?

60. Le référencement
par audience
GOOGLE ANALYTICS

62. 4e outil : Google Analytics

63. Parts de
marché de GA

64. Les Google analytics
• Outil de statistiques très détaillées de son site
• En plus, il est totalement gratuit !
• Interface claire et compréhensible grâce aux
graphiques
– courbe de trafic
– Résolutions d’écran, navigateurs et technos
– Source d’acquisition du trafic

66. Néophytes : attention !
• Les métriques sont complexes
1 EXEMPLE

67. REBONDS = ENTRANTS

68. Avis atelier
• Pensez-vous que Google analytics peut faire
l’objet d’un nouvel atelier ?

69. 5e outil : Google Webmaster Tools
SITEMAP
ROBOT.txt
MOTS CLES

70. Avis atelier
• Pensez-vous que Google Webmaster Tools
peut faire l’objet d’un nouvel atelier ?

71. Le référencement payant
ou SEA ou Google Adwords
SEA

73. Le référencement payant
• Consiste en l’achat de mots-clés sur Google
Adwords en fonction d’un système d’enchères.
• Un budget mensuel alloué aux campagnes
• Plus de budget, plus d’annonces, plus de
visibilité (dans les encarts liens commerciaux)

76. Avis atelier
• Pensez-vous que Google Adwords peut faire
l’objet d’un nouvel atelier ?

77. Faut-il investir Google + ?
SMO

79. Google+ est-il un désert ?
(tel qu’on se plaît à le penser)

80. Quelques chiffres…

81. Y aller pour…
• Référencer sa page sur Google Map
• Travailler son SEO ?
• Créer une « vraie » communauté affinitaire
autour d’une de ses passions (artistes,
collectionneurs, photographes, consultants)
• Google hangouts
• Imaginer son futur :
– le lieu centralisé de tous les outils Google ?
– Ou une mort maintes fois annoncée

82. Même Mme
Irma l’ignore…

83. Avis atelier
• Pensez-vous que Google + peut faire l’objet
d’un nouvel atelier ?

84. Les outils Google
pour la productivité
GOOGLE DRIVE

85. Google Drive
• Gratuit
• Accessible de n’importe où
• Collaboratif, en temps réel

86. Avis atelier
• Pensez-vous que Google Drive peut faire
l’objet d’un nouvel atelier ?

87. Google agenda

88. Avis atelier
• Pensez-vous que Google agenda peut faire
l’objet d’un nouvel atelier ?

89. Google URL shortener

90. Hégémonie
Google vous fait peur ?

91. Principal reproche…

92. Les contre-attaques
• Mode navigateur privé
• Réseau Tor (The Onion Router)
• le logiciel Scroogle (nouvelle adresse I.P. à chaque
recherche, installation du cookie Google, …avant
de le jeter à la poubelle)
• l'extension pour Mozilla Firefox « Optimize
Google, » qui permet de rendre anonyme le
cookie Google, empêche Google Analytics de
récolter des statistiques sur l'utilisateur

93. L’avenir connecté
avec

96. Avis atelier
• Pensez-vous que Google Androïd peut faire
l’objet d’un nouvel atelier ?