Experiencias en materia de mercado a cargo del señor Bernardino Sanz, Subdirector General de Análisis Socioeconómicos del Ayuntamiento de Madrid.

1. Seminario Internacional
PROMOCION EMPRESARIAL DESDE LA GESTIÓN PÚBLICA
EXPERIENCIA DE MADRID EN MERCADOS
S
Lima
12 de septiembre de 2013

2. 1. El Comercio en la economía de Madrid
2. Actuaciones municipales en el comercio
3. Plan de modernización de los mercados
Esquema

3. El Comercio en la
economía de Madrid

4. Peso del Comercio en la economía de Madrid
Fuente: Contabilidad Municipal de la Ciudad de Madrid, Ayto. de Madrid
7.6%
6%
12.6%
73.8%
Industria Construcción Comercio Otros Servicios

5. Fuente: Cuentas de cotización a la Seguridad Social
Empresas
24,829 24,259 23,575
109,568 111,208 112,986
-
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
2,009 2,010 2,011
COMERCIO RESTO DE LOS SERVICIOS

6. Estructura Empresarial. Ciudad de Madrid 2010
Fuente: Colectivo Empresarial. Instituto de Estadística de la Comunidad de Madrid
ocupados empresas
537,793
310,990
384,814
542,516
404,364
15,234
3,734 757
0
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
600,000
Microempresas Pequeñas Medianas Gran empresa
COMERCIO TOTAL ECONOMÍA
112,006
50,569
34,668 33,817
76,029
2,590
361 54
0
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
Microempresas Pequeñas Medianas Gran empresa

7. Actuaciones municipales
en Comercio

8. Mercamadrid. Mercado central de abastos
1º mercado europeo de alimentación
2º mercado mundial de pescados
• Ayuntamiento de Madrid: 51,13%
• Empresa Nacional MERCASA: 48,63%
• Otros (Gremios y Usuarios): 0,24%

9. Mercamadrid. Grandes cifras
Datos económicos
Empresas instaladas 800
Población diaria 25.000
Vehículos diarios 17.000
Toneladas de comercialización anual 2.100.000
Cifra de negocio en euros 27.328.090
Beneficios en euros 8.525.670
Fuente: Mercamadrid
Datos de superficie
Mercado de Pescados 42.600 m²
Mercado de Frutas y Hortalizas 124.400 m²
Mercado de Carnes 32.600 m²
Servicios y Almacenes 421.200 m²
Aparcamientos y Viales 471.968 m²
C.T.M. 338.950 m
Zonas Verdes 263.450 m²
Otros 66.400 m²
Ampliación 453.492 m²
Total Mercamadrid 2.215.060 m²

10. Apoyo al pequeño comercio en Madrid
• Plan de mercados. 142,6 millones de euros en total. Se ha intervenido en
39 de los 46 mercados municipales.
• Ejes comerciales. 195 millones de € en remodelación de 33 zonas.
• Planes de Dinamización Comercial. 40 millones de euros en 9 barrios y
otras acciones directas de apoyo y dinamización del comercio.
• Fomento del asociacionismo. 6,5 millones de euros en subvenciones
para apoyar a las asociaciones de comerciantes. 334 proyectos hasta 2011,
promovidos por 94 entidades representativas del comercio de la ciudad.
384.000.000 €

11. Plan de modernización de
los mercados

12. Inversión Total superior a 142 millones de euros.
Más de 139 millones de euros en modernización de las estructuras.
Más de 3 millones de euros en promoción.
Aportación Municipal: 51 millones de euros (36%)
2004 - 2011
Plan de Modernización de los
Mercados de Madrid.

13. Nueva construcción 3
Rehabilitación integral 13
Inversión de 800.000 a 1.750.000 euros 7
Inversión de 400.000 a 800.000 euros 6
Inversión inferior a 400.000 euros 9
En obras (Nuevo Mercado de Barceló) 1
39 MERCADOS
MODERNIZACIÓN DE LA ESTRUCTURA FÍSICA Y COMERCIAL.
LÍNEA 1

14. - Reestructuración comercial con implantación de nuevos servicios
(supermercado, centro de salud, gimnasio, restaurante, etc.).
- Dotación de aparcamiento.
- Mejoras en la gestión medioambiental.
- Supresión de barreras arquitectónicas.
- Nueva imagen exterior e interior.
- Modernización de instalaciones generales.
- Renovación de locales
ACTUACIONES
MODERNIZACIÓN DE LA ESTRUCTURA FÍSICA Y COMERCIAL.
LÍNEA 1

15. PROFESIONALIZACIÓN Y MEJORA DE LA GESTIÓN
LÍNEA 2
- Cursos de Formación en Colaboración con la Federación de
Comercio Agrupado y Mercados de Madrid (COCAM).
- Escuela de Innovación para el Comercio del Ayuntamiento de
Madrid.
- Nueva Ordenanza de Mercados Municipales.

16. PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD
LÍNEA 3
Promoción directa:
1,6 millones de euros
Creación y difusión de la Marca “Mercados de Madrid”.
Campañas de promoción en mobiliario urbano.
Organización de eventos
Presencia en ferias y congresos
Presentaciones y acciones diversas
En colaboración con asociaciones de comerciantes:
1,1 millones de euros
Promoción en medios
Desarrollo de páginas web
Acciones de fidelización
Organización de eventos de animación
Acciones de marketing promocional directo

17. 2012 - 2015
Plan de Modernización de los
Mercados de Madrid.
-Inversión prevista total: 15 - 18 millones de euros.
-Subvención Municipal: 4 - 5 millones de euros.
-Actuaciones:
-Rehabilitación: Villaverde Alto, Prosperidad, Vallehermoso, San
Pascual.
-Modernización: La Paz, Los Mostenses, Villa de
Vallecas, Embajadores, etc.
- Ordenanza de Subvenciones para la Modernización de Mercados.
- Acciones directas de rehabilitación. (Barceló y Cebada)
- Ampliación de la red de mercados. (Sanchinarro y Las Tablas)

18. Seminario Internacional
PROMOCION EMPRESARIAL DESDE LA GESTIÓN PÚBLICA
EXPERIENCIA DE MADRID EN MERCADOS
S
Lima
12 de septiembre de 2013