Vortrag auf der SEO Campixx 2013 von Anke Probst und Sebastian Weber - Excel-Datei aus dem Vortrag unter http://www.digital-traffic.de/seo/seo-export-daten-excel/
4. Onsite-Analysen
Vorgehen bei komplexen Seiten:
- Seite erfassen
• Erster Eindruck, Usability
• URL-Struktur
• Inhaltliche Erfassung
• SEO-Tools
- Erste Schwäche identifizieren Tools
• Klassiker bei Shops: Filter, Paginierungen, etc.
• Klassiker bei Content-Portalen: Struktur
6. Idee
Nutzung von Exporten zu Analysezwecken
+ Kombinieren von mehreren Datenquellen
= Automatisierung komplexer
Problemstellungen, detailliertere Analysen
8. Warum Exporte? Warum Excel?
Einfach zusammengestellt
-> Proof of Concept
Keine Online-Anwendung
-> Euer Rechner, eure Daten
API Zugang nicht benötigt
-> Ihr habt ein Tool nicht?
-> Irgendjemand zieht bestimmt nen Export.
Manchmal Problem: Performance
-> Quellcode ist offen, Logik hinter jedem
Vorgehen ist erläutert. Nachbauen!
10. 1. „Falsche“ Seitentitel
Ziel: Finde Seitentitel, die Google nicht mag und
daher selbst generiert
Daten:
- Echte Seitentitel ScreamingFrog
- Gescrapte Seitentitel Searchmetrics
11. 1. „Falsche“ Seitentitel
Title aus SERPs aus den Searchmetrics mit dem echten HTML Title
vergleichen – wo stimmen sie nicht überein?
12. 2. Call to action
Ziel: Snippet-Optimierung per Call to action
Daten:
- Rankingdaten, CPC Searchmetrics
- Titles, Descriptions ScreamingFrog
13. 2. Call to action
Title und Description auf Verwendung von frei definierbaren CTA-Keywords untersuchen.
Title Score bzw. Description-Score priorisiert über (Keywords vorhanden?)*(CPC des Keywords)
14. 3. „Alte“ Rankings
Ziel: finde ehemalige Rankings, die es nicht
mehr gibt.
Daten:
- Rankingdaten Essentials
15. 3. „Alte“ Rankings
Vergleich neue vs alte Rankings – wo passt was nicht, wo sind z.B. Seiten
offline gegangen? Was läuft gut?
17. 4. Hubs
Hubs nach externen Links finden.
Jede Zeile=1 Link, wo gibt es nur wenige Links auf
der eigenen Seite die den Juice weiterverteilen?
18. 5. site-Abfrage deluxe
Ziel: Finde themenrelevante Seiten zur
Optimierung der internen Verlinkung
Daten:
- Interne Links Xenu
- Seitenstärke LinkresearchTools
- Verlinkung Bosma-Plugin
19. 5. site-Abfrage deluxe
Was hat mein Thema in der URL?
Ist es dort auch im Title, verlinkt es schon auf die geplante Zielseite
und wenn ja mit dem harten Linktext?
(Tool experimentell, nicht stabil)
21. 1,2 Stufen weiter
- weitere Tool-Ideen
• Bei der Vorbereitung des Workshops haben
wir 20+ Ideen zusammengestellt die nützlich
sein könnten.
• Sie haben es nicht in die Excel-Ausarbeitung
geschafft, aber vielleicht können sie euch
inspirieren?
22. Warum rankt das? - Tool
Rankings des Wettbewerbs bzgl. interner und
externer Links untersuchen – die meisten Tools
bieten nur eine Sicht, eine Kombination sollte den
Erkenntnisgewinn erhöhen.
23. "Ich will gar nicht Ranken"-Syndrom
Checker
Alle eigenen Keyword-Rankings daraufhin untersuchen,
ob sie mit dem Keyword für das sie ranken sollen nicht
auf eine andere Seite verlinken.
24. Doppelte Rankings
Wenn mehr als 1 URL der eigenen Seite für ein
Keyword rankt: verlinken die schlechteren Rankings auf
die Hauptversion? Mit dem Keyword?
25. Doppelte Rankings
Wenn mehr als 1 URL der eigenen Seite für ein
Keyword rankt: verlinken die schlechteren Rankings auf
die Hauptversion? Mit dem Keyword?
26. Ranking-Vergleich
Vergleich der Rankings von 3-4 Wettbewerbern. Detailanalysen wie:
• Wie ist das Kräfteverhaltnis, wenn alle ranken?
• Wo ranken meine Wettbewerber, wo ich nicht ranke?
• Wo ranken meine Wettbewerber in den Top 10, wo ich in den Top
20 ranke?