1. PRIMARY BRAND 2007 RACIONAL Y DESARROLLO DE CONCEPTOS CREATIVOS Octubre 13, 2006
2. 2003 / 2006 PROMESA DE MARCA ASOCIADA A LA NUEVA LÍNEA DE PRODUCTOS NECESIDAD DE INSTALAR LA IDEA DE CAMBIO 2007... ENVENJECIMIENTO PROGRESIVO DE LOS MODELOS NUEVO CYCLING PLAN EN PROCESO CAMBIÓ EL CONTEXTO GLOBAL Y LA FORMA EN QUE LA GENTE SE RELACIONA CON LAS MARCAS FUERTE PRESIÓN COMPETITIVA
3. OBJETIVOS FORTALECER LA IMAGEN PRIMARIA DE FORD EN ESTA NUEVA ETAPA ACTUALIZAR LA PROMESA DE MARCA DE ACUERDO AL NUEVO CONTEXTO REFORZAR VALORES ACTUALES Y CONSTRUIR VALORES NUEVOS
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5. ¿ CUÁL ES EL PUNTO DE VISTA FORD ? MUNDO EFÍMERO MUNDO COMPLEJO MUNDO INDIVIDUAL MUNDO DESCREIDO MUNDO MIX MUNDO DINÁMICO MUNDO PLACER MUNDO IMAGINARIO MUNDO DISCONTINUO DAY ONE
6. MUNDO EFIMERO MUNDO COMPLEJO MUNDO INDIVIDUAL MUNDO DESCREIDO DISFRUTAR EL MOMENTO MUNDO SIMPLE CONECTAR GENTE IR DE FRENTE ¿ CUÁL ES EL PUNTO DE VISTA DE LA GENTE ? RESEARCH
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10. DISFRUTAR EL MOMENTO SIMPLE & COMPLEJO ADN AUTÉNTICO PASIÓN CERCANO CERCANO EXCITANTE JOVEN CONSTRUIR REFORZAR ASOCIAR VALORES DE ÉPOCA VALORES MARCARIOS Espacio de relación la marca con el consumidor
11. DESAFÍO ENFATIZAR LA EVOLUCION DE LA MARCA ASOCIAR A FORD CON UNA IDEOLOGÍA SINTONIZAR LA MARCA CON VALORES DE ÉPOCA SER CREIBLES TONO EMOCIONAL. MOVILIZANTE. SIMPLE. CLARO. CREIBLE. JOVEN. GRANDE