1. « we are
what
we share »
ce que vous allez apprendre :
1. le consommateur cherche à créer de nouvelles relations
2. les marques lui proposent des nouvelles expériences,
3. le design permet de relier expériences & relations
gilles@theconnectingplace.biz
w w w

2. chaque consommateur cherche à
maîtriser sa vie
acteur >réalisateur > producteur.....
we are
what
we share

3. GRANDIR = progresser dans la société
grâce à la confiance + des repères + des autorités
parents - profs - flics - avocats - politiques - médecins - journalistes
or les autorités classiques sont remises en cause
Maslow
we are
what
we share

4. autorité = qui m’autorise...
autoriser = "rendre auteur"
nouvelles autorités :
> le grand frère, les amis FaceBook
> … les marques
we are
what
we share

5. hier : marque = promesse-consumateur
aujourd'hui :
marque = progrès pour l’Homme
1.
2. 3.
la
marque
we are
what
we share

6. 1. adn
marque
1. adn (quel progrès pour l'homme ?)
michelin : le progrès de la mobilité
danone : progrès de la santé
toyota : progrès respect de la terre
sanofi : le care
apple : créatif culturel
vuitton : voyage intemporel
levi's : l'attraction
we are
what
we share

7. 2. valeur collective & partage
google ( 15 millions de collaborateurs GRATUITS chaque seconde)
wikipedia
linux
porsche
deezer - yala.fm
inwi
fotolia
nespresso
mac do
1. adn
2. valeur
collective
marque
we are
what
we share

8. 1. adn
2. valeur
collective
???
marque
we are
what
we
share ?

9. 3. troisième pilier du succès :
permettre à vos clients de
partager leur singularité
1. adn
2. valeur
collective
3. singularité
marque
« we are uniques !!! »
we are
what
we share

10. mon propos :
changer votre regard sur le design
le design c’est + qu’un joli dessin
> permet de créer des relations « uniques »
we are
what
we share

11. 2. valeur
collective
3. singularité
<=
l’idée
= expérience Unique
<=
la représentation
de votre expérience
Unique !
design = l’idée + sa représentation

12. designare … desseing….. design ….. dessin
les dessins de votre dessein
• design sémantique
• design graphique
• design objet
• design expérientiel
• design sonore
• design digital & webdesign
• design éthique
• design événementiel
we are
what
we share

13. design sémantique - design graphique

14. design objet - design de l’expérience
l’idée =
L’expérience de l’exclusivité :
« one-to-one programme »
by Ferrari
l’idée =
Tango,
l’expérience
de la dignité

15. design expérientiel
l’idée = Google, l’expérience
d’une société conviviale

16. Empathie
&
design
de la relation
digitale
Mouse tracking
et
mind tracking :
notre Laboratoire
d’empathie
electronique

17. design éthique - design événementiel
l’idée = TGV,
la marque « design»
de SNCF….

18. l’idée = tourisme Maroc : designer de nouvelles formes de relations
basées sur le partage identitaire = identité + faire grandir

19. l’idée
Vuitton,
cathédrales
de voyages
intemporels
l’idée :
The ConnectingPlace,
partenaires
de communication
citoyenne
au cœur de la cité
design
expérientiel

20. 1. avec vous, vos clients se rêvent
acteurs, réalisateurs, producteurs de leur vie.
2. votre marque crée des « relations » :
vendre mieux, c’est vendre plus….
3. le design : dessiner vos desseins, c’est susciter
la confiance, l’estime & le partage ….
merci
gilles@theconnectingplace.biz
En hommage
à Antoine Rebiscoul
« we are
what
we share »
marketing for innovation