- Pourquoi les moteurs n'aiment pas indexer vos pages de résultats de recherche - Bien choisir son moteur de recherche interne - Créer des pages utiles à l'aide d'un moteur de recherche interne - Moteurs de recherche et infos structurées - Moteurs de recherche et approches sémantiques - Gestion des filtres et des facettes - Bonnes pratiques dans l'utilisation des moteurs de recherche

1. Agence Conseil en stratégie digitale
SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
PETIT DEJEUNER SEO
SEARCH FORESIGHT
7eme édition
LE 4 DECEMBRE 2014
9h-12h
LE SEARCHDEXING - UTILISER SON MOTEUR
DE RECHERCHE INTERNE POUR LE SEO
/ SEO

3. / L’amour <-> haine
Les moteurs de recherche interne et le SEO
 Les moteurs de recherche
n’aiment pas les pages d’autres
moteurs de recherche
 Mais en même temps, on peut
faire d’excellentes choses pour le
SEO avec son moteur de
recherche interne
 Les pages filtrées et la navigation à
facette
 Les autres types de pages
• Pages Hub
• Pages SFT
 Bien utiliser les fonctionnalités
sémantiques des moteurs internes
 Les bonnes pratiques en matière
d’UX

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SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
POURQUOI LES MOTEURS
N’AIMENT PAS INDEXER VOS
PAGES DE RÉSULTATS DE
RECHERCHE ?
Agence Conseil en stratégie digitale
SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics

5. POURQUOI LES MOTEURS N’AIMENT PAS INDEXER VOS
PAGES DE RÉSULTATS DE RECHERCHE ?
Les moteurs n’aiment pas les pages de résultats de recherche
parce qu’elles n’ont aucune valeur ajoutée pour l’utilisateur dans
les SERPs. Ces pages génèrent plusieurs dysfonctionnements :
 Page au contenu pauvre et/ou non pertinent
 Page au contenu redondant
 Duplication de contenu avec un contenu existant et pertinent
 Génération de page vide (0 résultat)
 Génération d’un nombre excessif d’urls
 Pages éphémères qu’on ne peut partager
 …
- 5 -

6. PAGE DE CATÉGORIE VS PAGE DE RECHERCHE
- 6 -
Page listing
(catégorie) pertinente
pour la recherche
« Vinyle »
Page de recherche
non pertinente pour la
recherche « Vinyle »

7. BLOQUER LES PAGES DE RECHERCHES AU CRAWL MOTEUR
Google recommande de bloquer ces pages sur le robots.txt:
https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=en
- 7 -

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GESTION DES FILTRES ET DES
FACETTES
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SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics

9. PROBLÈMES DES FILTRES ET FACETTES
Tout comme le moteur de recherche interne,
les filtres de la navigation à facettes peuvent
être très utiles à l’internaute, mais génèrent
des dysfonctionnements majeurs :
 Ouverture de contenus non recherchés
dans les moteurs de recherche
 Création de combinaisons excessives avec
un contenu dupliqué
 Gêner les moteurs dans leur crawl du
nouveau contenu unique et mis à jour
 Dilution des propriétés d’indexation entre
les différentes versions d’un contenu
unique
- 9 -
Plusieurs
combinaisons
d’urls possibles
avec ces filtres

10. IMPOSSIBILITE POUR LES MOTEURS D’IDENTIFIER UN
CONTENU UNIQUE
LA NAVIGATION IDEALE (MOTEUR)
Est celle qui permettrait à un contenu unique d’être accessible via
une url unique liée en interne depuis la home ou depuis une page
catégorie :
 Une url unique pour une page catégorie
 Une url unique pour une page produit
 La navigation à facette peut créer plusieurs urls correspondant à
un contenu unique :
 Elle peut également créer des pages vides sans résultats
- 10 -

11. ABSENCE DE VALEUR AJOUTÉE POUR L’INTERNAUTE ET LE
MOTEUR
 Aucune valeur ajoutée aux utilisateurs des moteurs qui ne
recherchent que très rarement un “Jean Diesel bleu taille 40
entre 50 et 85 €”
 Aucune valeur ajoutée aux crawlers des moteurs qui découvrent
le même listing produits via la navigation naturelle du site
 Dilution des critères d’indexation entre plusieurs urls possibles
 Perte de capacité de crawl Google au profit d’un contenu
dupliqué au détriment d’un contenu nouveau et mis à jour
 Aucune valeur ajoutée aux moteurs et aux utilisateurs qui
découvrent un contenu périmé (erreurs 404).
- 11 -

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SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
MAUVAISES PRATIQUES DE LA
NAVIGATION A FACETTE
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13. Encodage non standard des urls à paramètres
Utilisation des virgules et des crochets au lieu du “key=valeur&”.
 Empêche le moteur de bien interpréter la forme des urls
 Impacte négativement le site : duplication de contenu, Junk
pages, …
 Le nom de chaque paramètre devra être signalé par un signe =
 La gestion de plusieurs paramètres devra se faire par un signe &
www.JEANZTORE.com/homme/brand=diesel,price,,50-
100,colour,,bleu
www.JEANZTORE.com/homme/brand=diesel[price:50-
100][colour:bleu]
www.JEANZTORE.com/homme/brand=diesel&price=50-
100&colour=bleu - 13 -

14. Offrir plus de filtres quand il y a 0 résultat
Donner la possibilité à l’utilisateur de sélectionner des filtres alors
même qu’il y a 0 résultat :
Ne créer que les liens retournant un contenu valide, l’absence de
produits ne devra pas créer (ou rendre actif) un filtre.
- 14 -
Filtrer une page avec 0 résultat n’est pas
autorisée, ce qui rend impossible la navigation
internaute et le crawl moteur d’un contenu non
utile

15. Génération d’urls nouvelles suivant le chemin de
navigation
Il faudra que l’ordre d’apparence des filtres dans les urls reste le
même quel que soit le chemin de navigation pris. Exemple :
 Navigation 1 :
Page d'accueil > Vêtements femme > Robes > Robes courtes >
Marque
Url : /c/femme/robes/robes-courtes/m/marque
Navigation 2 :
Page d'accueil > Vêtements femme > Robes > Marque > Robes
courtes
Url : /c/femme/robes/robes-courtes/m/marque
/c/femme/robes/m/marque/robes-courtes
- 15 -

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BEST PRACTICES POUR LES SITES
UTILISANT LA NAVIGATION A
FACETTES
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17. BEST PRACTICES POUR LES SITES UTILISANT LA
NAVIGATION A FACETTE 1/2
 Utiliser les paramètres (quand c’est possible) avec l’encodage standard
(« key=valeur », « & »)
 Empêcher la création/affichage d’un filtre (url) si aucun produit n’existe
 Utiliser une logique dans l’affichage des paramètres d’urls
 Réécrivez les urls de façon à ce que l’ordre d’affichage corresponde
aux recherches internautes, et mettez les paramètres en dernier pour
aider l’expérience utilisateur, exemple :
 /category?session-id=123&tracking-id=456&category=jeans-
homme&marque=diesel
 /category.php?category=jeans-homme&marque=diesel&session-id=123&tracking-
id=456
 Configurer les paramètres d’urls depuis la GWT si vous avez une parfaite
connaissance du comportement de vos paramètres d’urls. L’outil vous
permet de donner un nom à chaque paramètre, de spécifier son effet
sur le contenu de la page et comment on souhaite que Googlebot
crawle les urls contenant ce paramètre.- 17 -

18. BEST PRACTICES POUR LES SITES UTILISANT LA
NAVIGATION A FACETTE 2/2
 Dans le cas où vous utilisez le JavaScript pour trier/filtrer/cacher
dynamiquement le contenu des pages, sans mettre à jour l’url, il faut
s’assurer que les pages catégories et produits soient accessibles (crawl
et indexation).
 Il faudra également s’assurer que la performance des pages ne soit pas
impactée négativement, ce qui peut dégrader l’expérience utilisateur.
 Utilisez le rel=canonical pour améliorer l’indexation des pages
canoniques
 Améliorer l’indexation des paginations en utilisant le balisage rel=”next”
et rel=”prev” pour consolider les propriétés d’indexation, comme les
liens, au profit de la série
 N’inclure dans le sitemap XML que les urls canoniques
- 18 -

19. CRÉÉES AVEC UN MOTEUR DE RECHERCHE INTERNE
Les autres types de pages
- 19 -
Search Foresight 2014 © Agence Conseil
en Stratégie Digitale

20. / Il vous faut une vraie solution
20
Il y’a moteur et moteur…
 Une base de données
relationnelle… n’est pas faite
pour chercher n’importe quoi
 Et surtout ce n’est pas
performant

21. / Il vous faut une vraie solution
21
Il y’a moteur et moteur…
 Chercher avec une SGBDR
 Match par champs
 Écrire la bonne clause WHERE
 Faire les bonnes jointures
 Et… ajouter les bons index pour éviter que le moteur réponde à la vitesse d’une tortue
asthmatique
 La recherche « Full Text » des SGBDR est… limitée

22. /
22
Il vous faut un vrai moteur interne

23. / Pourquoi disposer d’un moteur évolué ?
23
Les fonctionnalités indispensables
Les objectifs
 Améliorer la pertinence des résultats
 Développer un système tolérant aux approximations des internautes
 Disposer d’un système multi-sources
 Disposer de fonctionnalités sémantiques

24. / Votre site est unique, la config de votre moteur doit
l’être aussi
24
Améliorer la pertinence des résultats
 Garbage in, garbage out : tout se passe lors de l’indexation
 Ne transformez vos infos structurées en bouillie pour chat (ici le champ marque
!)
 L’algorithme du moteur de recherche interne doit être paramétré pour vos
besoins (aucun moteur de recherche n’est 100% pertinent out of the box)

25. / Mais oui, bien sûr que c’est possible !
25
Améliorer la pertinence des résultats

26. / Vos visiteurs ne savent pas « bien » utiliser votre moteur
26
Développer un système tolérant
 Correction orthographique (requête probable effectuée)

27. / Vos visiteurs ne savent pas « bien » utiliser votre moteur
27
Développer un système tolérant
 Expansion de requête (résultats corrects et résultats approchés renvoyés)

28. / Vos visiteurs ne savent pas « bien » utiliser votre moteur
28
Développer un système tolérant
 Résultats approchés : tolérance automatique

29. / Jouer sur la précision et le rappel
29
Recherche sémantique
Synonymes et thésaurus – recherche vaste : beaucoup de réponses
Synonymes et thésaurus – recherche précise : pas de bruit

30. / Utiliser les thésaurus et les bases de synonymes
- 30 -
Recherche sémantique
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Terme
générique
Termes
synonymes
Termes
spécifiques

31. / recherchez dans tous vos actifs numériques
- 31 -
Indexation multi sources
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Recherche dans tous
les contenus du site :
- catalogue,
- liste de magasins
- contenu éditorial
- blog, forum
- etc
Restitution structurée

32. / la redirection vers des pages spécifiques
- 32 -
Une bonne pratique
 Améliore l’usage sur les pages SEO
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33. / Ne plombez pas vos performances !
- 33 -
Attention à ne pas en faire trop
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34. Créer des pages SEO avec le moteur
de recherche
- 34 -
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35. / créer des pages avec les facettes
35
Rappel : les pages filtrées
 L’important c’est de n’ouvrir que les pages utiles ! Surtout pas toutes les pages
possibles

36. / Page « search » affichant les résultats sur un mot clé
- 36 -
Créer une page SFT
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37. Principe de création d’une page « hub »
• Une page hub est créée pour « matcher » avec une
expression générique, quand il existe des contenus
plus spécialisés éparpillés dans l’arborescence.
Home
Produits
Canne pour
pêche à la
mouche
Mouches
Accessoires
Boite de
pêche –
mouches
Méthodes de
pêches
La pêche à la
mouche sèche
La pêche au
streamer
Tests
Leurre
nouvelle
génération
Page Hub
« Pêche à la mouche »
• Produits
• Cannes
• Mouches
• Accessoires
• Boîtes
• Méthodes
• Mouche sèche
• Streamer
• Tests
• Leurre

38. / Les pages « search » doivent avoir une vraie valeur ajoutée
- 38 -
La clé : créer des pages utiles
Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie
Digitale

39. / Les pages « search » doivent avoir une vraie valeur ajoutée
- 39 -
La clé : créer des pages utiles
 Autre exemple : affichage des données structurées
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Digitale

40. / Les bonnes pages sont dans la navigation et catégorisées !
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Placer vos pages dans l’arborescence
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Digitale

41. - 41 -
Des questions ?
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42. www.search-foresight.com
Spécialiste de
l’accompagnement
stratégique en SEO