Le référencement local prend une part croissante dans les préoccupations des sociétés disposant d'un réseau de distribution. Mathieu vous expliquera comment optimiser votre store locator ou vos pages locales pour être visible sur les requêtes géolocalisées.

1. Agence Conseil en stratégie digitale
SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
PETIT DEJEUNER SEO
SEARCH FORESIGHT
LE 9 AVRIL 2014
9h-12h
RÉFÉRENCEMENT LOCAL ET STORE LOCATORS
/ SEO
Mathieu Chapon
Mathieujava

2. / SOMMAIRE
1. RÉFÉRENCEMENT LOCAL: DÉFINITION
2. L’ÉVOLUTION DE L’USAGE SUR LA
RECHERCHE LOCALE
3. QUELQUES CHIFFRES SUR LA
RECHERCHE LOCALE
4. COMMENT TROUVER UN POINT DE VENTE
SUR GOOGLE?
5. COMMENT DÉVELOPPER SA VISIBILITÉ
SUR INTERNET?
6. LES DEUX LEVIERS PRINCIPAUX
7. GOOGLE ADRESSE POUR 10 ENTREPRISES
8. CRÉATION DE VOTRE PAGE GOOGLE+
LOCAL
9. REGARDONS DES EXEMPLES “CLIENT”
10. CONCLUSION
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RÉFÉRENCEMENT LOCAL STORE LOCATORS

3. RÉFÉRENCEMENT LOCAL : DEFINITION
Le référencement local définit l’ensemble des actions de référencement ayant pour objectif
de se positionner sur les requêtes impliquant un critère géographique
Le critère géographique est introduit de deux manières distinctes et il impacte
différemment les résultats d’une recherche :
1. Recherche sur un secteur
d’activité sans précision sur la localité
2. Recherche sur un secteur d’activité et une
localité
LA RECHERCHE
LOCALE

4. L’ÉVOLUTION DE L’USAGE SUR LA RECHERCHE LOCALE
LA RECHERCHE LOCALE PROGRESSE AVEC LE NOMBRE CROISSANT
D'UTILISATEURS DE SUPPORTS MOBILES QUI EUX-MÊMES ÉVOLUENT
DANS LE TEMPS
LES ENJEUX SONT :
– Une visibilité sur la zone de chalandise
– Un développement du Web to Store
– Un service de personnalisation (ex: disponibilité du produit)

5. QUELQUES CHIFFRES SUR LA RECHERCHE LOCALE
 En 2015, 30% des requêtes sur internet concerneront la recherche locale
 74% des recherches locales se font sur le moteur Google et 71% considère que les
résultats obtenus sont de très bonne valeur!
 37% des entreprises se servent du référencement local pour afficher leur localisation
Google
A PROPOS DES REQUÊTES
 60% des utilisateurs ajoutent le nom de la ville lors de leur recherche mais très peu
ajoute le code postal.
 13% associent des noms de rue à leur recherche
 38% des internautes souhaitent recevoir que des informations liées à leur localité
 Google adresses délivre à lui seul, 33% du trafic web des entreprise locales, des
recherches locales

6. COMMENT TROUVER UN POINT DE VENTE SUR GOOGLE?
70% DES RÉSULTATS SONT COUVERTS PAR LE SITE

7. COMMENT TROUVER UN POINT DE VENTE SUR GOOGLE?
UN ACTEUR QUI MAÎTRISE MOINS SON RÉFÉRENCEMENT
LOCAL SERA MOINS VISIBLE

8. COMMENT DÉVELOPER SA VISIBILITÉ SUR INTERNET?
LES ESPACES DE VISIBILITÉ

9. COMMENT DÉVELOPER SA VISIBILITÉ SUR INTERNET?
Google Place
Et Yahoo local PJ et Bing Local
Sites locaux
 Mairie  Backlinks 
 Association des commerces du quartier 
 Office du tourisme 
Sites des Pro  Annuaires des professionnels (ex: Pages Jaunes)
 Les chambres de commerce
 Le site de votre fournisseur  (ex: Apple)
DÉMARCHE DE RÉFÉRENCEMENT SUR CES ESPACES

10. INSCRIPTION À GOOGLE ADRESSE/PLACE = LOCAL
PLUSIEURS ESPACES DE VENTE UNE BOUTIQUE

11. INSCRIPTION À GOOGLE ADRESSE POUR AU MOINS 10
ENTREPRISES
LES 5 ÉTAPES CLÉS
1. Rendez-vous sur Google Local
2. Saisissez les informations de manière exhaustive dans un fichier Excel
3. Importer votre fichier Excel dans l’interface
4. Corriger toutes les erreurs sous peine de ne pas valider votre fiche
5. Demander la validation du transfert Groupé
Plus vous renseignez d’informations (coordonnées, descriptifs ,photos, vidéos,…), plus
vous maximiserez vos chances de visibilité
Astuce: Elargissez votre zone de livraison pour élargir votre visibilité sur votre
localité

12. INSCRIPTION À GOOGLE LOCAL
LES 10 FACTEURS CLÉS
1. Le choix des catégories de votre page Google+ Local
2. L’adresse physique de votre entreprise
3. Cohérence de vos coordonnées de votre site et lors de votre inscription
4. Un maximum d’information sur votre entreprise (description, photos, vidéos,…)
5. Vérification d’identité pour la paternité de votre page Google+ Local.
6. Travailler votre zone de chalandise avec l’option (Zone de déplacement)
7. Favoriser les avis « positifs » et riche de « contenu » sur votre page Google Local et
sur les sites tiers (Ciao, Trip Advisor, Yelp..)
8. Mots clés du secteur d’activité dans le nom de votre entreprise « Pizzeria Mathieu »
plutôt que « Mathieu&Co »
9. Développer l’autorité de votre profil Google Plus
10. Soyez actif sur vos profils Google+ en publiant des actualités

13. COMMENT DÉVELOPER SA VISIBILITÉ SUR INTERNET?
CRÉER DES PAGES SUR VOS BOUTIQUES : LES STORES LOCATOR
CES ACTEURS VOUS PROMETTENT DES STORE LOCATORS SEO FRIENDLY

14. REGARDONS DES EXEMPLES “CLIENT” DE CES
PRESTATAIRES

15. REGARDONS DES EXEMPLES “CLIENT” DE CES
PRESTATAIRES

16. REDARDONS DES EXEMPLES “CLIENT” DE CES
PRESTATAIRES

17. REDARDONS DES EXEMPLES “CLIENT” DE CES
PRESTATAIRES

18. REGARDONS DES EXEMPLES “CLIENT” DE CES
PRESTATAIRES

19. CONCLUSION
CE QU’IL FAUT RETENIR!
1. Remplir au maximum les informations demandés dans les formulaires (Prime Google)
2. Favoriser les avis sur les espaces qui le permettent (ranking factors)
3. Optimiser les pages « locales » de votre site avec des Stores Locator VRAIMENT SEO
friendly
4. Travailler non seulement la visibilité de votre « Marque+localité » mais aussi les
expression génériques: « Activité + localité », « activité + localité proche »
5. Vos réseaux sociaux et autres sites tiers permettent une visibilité complémentaire et
permettent aussi d’avoir plus de résultats en première page

20. SF
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