Le lecteur belge demeure très majoritairement attaché au support papier, que ce soit pour les livres, les journaux quotidiens et les magazines périodiques (respectivement 93%, 86 et 89 %). Deux tiers d'entre eux complètent cette offre au moyen de médias numériques. Le choix entre la version sur papier ou celle digitale dépend essentiellement du confort de lecture et de son moment. Pour rappeler et souligner l'efficacité et la durabilité du papier, Paper Chain Forum, qui regroupe tous les maillons de la chaîne belge du papier, lancera sa campagne nationale de sensibilisation "Ode au papier", à l'occasion de la Journée Mondiale du Livre.

1. Ode au papier
Musée des Lettres et des Manuscrits
19/04/2013

2. Welkom, bienvenue…

3. Pourquoi maintenant?
En 1995, la conférence générale de
l’Unesco instituait le 23 avril comme la
Journée mondiale du Livre et du Droit
d’auteur

4. Pourquoi ici?
Le Musée des Lettres et des Manuscrits
est en pleine exposition « Six siècles
d’Art du Livre. De l’incunable au livre
d’artiste »

5. Objectifs et déliverables
1) Etude sur les habitudes et le comportement de lecture
des belges et la complémentarité papier-digital
2) Papier et développement durable, du mythe à la réalité
3) Efficacité et pertinence du média imprimé
4) Ode au papier, nos ambassadeurs ouvrent la voie

6. Is this the future?

7. Le futur s’écrira sur des tablettes

8. Même Hamlet avait une tablette

9. 1) Habitudes et comportements
de lecture des belges
Complémentarité papier - digital

10. Méthodologie appliquée pour l'étude
• Enquête représentative menée sur Internet par le
bureau d'études indépendant i-vox en mars 2013
• Échantillon
• 1000 Belges
• Objectif : évaluer
• Le comportement de lecture actuel et futur des Belges
• L'emploi des médias numériques (sur écran) et
imprimés (sur papier)
• La perception des médias numériques et imprimés
10

11. Le papier demeure le support
préféré pour lire un livre
11
• Seulement 6 % des personnes interrogées préfèrent la tablette et 1 % le
smartphone
93%
1%
6%
0%
Papier Ordinateur Tablette Smartphone

12. Les francophones lisent davantage de livres que
les néerlandophones
0%
5%
10%
15%
20%
25%
NL FR
17%
24%
Je lis (presque) chaque jour des livres imprimés

13. L'achat de livres est mû par les émotions
• Les raisons émotives dominent lors de l'achat de livres, surtout chez les
francophones
13
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
J'achète des livres parce que j'aime les avoir
dans ma bibliothèque
J'achète des livres parce que je souhaite
les relire ultérieurement
44%
59%
77%
71%
NL
FR

14. 80%
30%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Je continuerai à lire essentiellement
des livres imprimés
Je compte à l'avenir lire des livres imprimés
et des e-books
• Même à l'avenir, la majorité des gens continueront de lire des livres
imprimés
Pour les livres, le papier domine toujours
largement

15. Les quotidiens : glissement vers le numérique
• Pour les journaux comme pour les magazines/périodiques, les lecteurs
préfèrent toujours le papier
• Mais les quotidiens sont de plus en plus souvent lus sous forme
numérique
15
83%
6%
10%
1%
Magazines
Papier
Ordinateur
Tablette
Smartphone
62%
22%
14%
2%
Journaux

16. Les néerlandophones lisent davantage les
journaux que les francophones
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Je lis (presque) chaque jour des journaux
imprimés
Je lis (presque) chaque jour des journaux
numériques
40% 39%
19%
23%
NL
FR

17. Près d'une personne sur deux est abonnée
• Les abonnements concernent surtout les médias imprimés
17
40%
9%
51%
Journaux et/ou magazines
imprimés
Journaux et/ou magazines
numériques
Aucun

18. La jeune génération aime le papier et la
tablette
• De plus en plus de jeunes lisent le journal à la fois sur papier et sous forme
numérique, tandis que les plus de 55 ans demeurent fidèles au papier
18
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Journaux
imprimés
Journaux
numériques
Magazines
imprimés
Magazines
numériques
53%
47%
78%
22%
65%
35%
85%
15%
68%
32%
87%
13%
Y (<35)
X (35-54)
Babyboom (55+)

19. Le papier à la maison, le numérique en
déplacement et au bureau
• Les médias numériques et imprimés sont utilisés de façon complémentaire en
fonction de la situation de lecture
19
84%
64%
32%
7%
2%
60%
9%
21%
7%
0%
13%
1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
A la maison Sur la route / à
l'extérieur
Au bureau
Smartphone
Tablette
Ordinateur
Papier

20. Le papier pour les textes longs, le numérique
pour les images et les textes courts
• Papier et numérique sont utilisés de façon complémentaire en fonction du type d'information
• Le papier domine largement pour les livres et les textes exigeant concentration et attention
• Les supports numériques sont plutôt choisis pour les textes courts
• Glissement vers les médias numériques pour les actualités contenant beaucoup de photos et
d'images 20
25%
30%
44%
49%
51%
80%
84%
86%
93%
75%
70%
56%
51%
49%
20%
15%
14%
7%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
breaking news
Brèves actualités
Jeux de réflexion
Reportages sur les têtes couronnées et les célébrités
Reportages de mode avec photos soignées
Ouvrages à caractère éducatif
Non-fiction
Articles ou textes longs
Fiction, roman, littéraires
Imprimé
Numérique/sur
Internet

21. La prédilection pour le papier demeure, mais celui-ci
est complémentaire aux médias numériques
• Bien que quasiment deux personnes sur trois déclarent vouloir lire à
l'avenir à la fois sur papier et à l'écran, les trois quarts des personnes
interrogées semblent vouloir privilégier le support papier
21
78%
56%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Je continuerai à lire essentiellement des
journaux et magazines imprimés
Je compte à l'avenir lire des journaux et
magazines imprimés et numériques

22. Les médias numériques sont surtout considérés
comme complémentaires au papier
• Plus de deux personnes sur trois considèrent les médias numériques comme
complémentaires aux médias imprimés
22
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Les médias numériques
demeurent plutôt
complémentaires aux médias
imprimés
Les médias imprimés demeurent
complémentaires aux médias
numériques
66%
39%

23. Impact sur l'environnement
• Le green washing (ou écoblanchiment), pratiqué par des entreprises pour
promouvoir les médias numériques dans leurs propres intérêts économiques, est
pointé du doigt.
23
75%
83%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Beaucoup de rumeurs circulent sur le papier
et l'environnement (green washing)
Beaucoup d'entreprises promeuvent le format
numérique uniquement par souci
d'économies, pas pour l'environnement ni par
facilité pour le consommateur

24. Impact sur l'environnement
• Le Belge reconnaît le caractère durable et écologique du papier
24
63%
81%
82%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Les conséquences sur l'environnement entre les
médias imprimés et numériques sont
comparables : ils polluent mais sont, à leur
manière, aussi durables les uns que les autres.
La matière de base du papier est la fibre de bois,
renouvelable
Le papier des journaux et magazines se compose
essentiellement de matières recyclées

25. Impact sur l'environnement des médias
imprimés
• Le mythe de la production de papier accélérant la déforestation demeure
tenace.
25
D'accord
53%
Pas d'accord
47%
La production de journaux, magazines et livres imprimés
provoque le déboisement

26. 2) Papier et développement
durable
Du mythe à la réalité

27. Répondre aux besoins du présent sans
compromettre la capacité des
générations futures à répondre à leurs
propres besoins.
Rapport Brundtland, Notre avenir à
tous, Commission mondiale sur
l’environnement et le développement,
ONU, 1987

28. Papier: les piliers de la durabilité
Privilégier la revalorisation, le recyclage
Privilégier les matières premières renouvelables
Privilégier l’énergie renouvelable
Réduire son empreinte écologique et
énergétique

29. What it takes
52% de nos fibres en Europe proviennent
de vieux papiers
48% restantes viennent de fibres de bois,
naturelles et renouvelables
91% de nos fibres viennent d’Europe
Chiffres CEPI 2012

30. What it makes
Diminution de notre empreinte C0² de
40% en 20 ans
Diminution de 56% en 30 ans de la
quantité d’eau nécessaire à la production
d’1 tonne de papier
Diminution de 80% en 30 ans des charges
polluantes spécifiques
51% de notre énergie est renouvelable
Chiffres: CEPI 2012, Cobelpa 2011

31. What it wastes
Taux de recyclage en Europe: 70%
Nombres de recyclages de la fibre de
papier en Europe: 3,4
Chiffres: CEPI 2012

32. Alors, alors…
Si on se préoccupe vraiment de nos
enfants, des générations futures…
Le papier fait partie de la solution,
pas du problème…

33. 3) L’imprimé, toujours aussi
pertinent…
Nous pouvons aussi démontrer que
l’imprimé est moderne et efficace

34. 4) Ode au papier
Inspiration
Campagne de sensibilisation pour les amoureux du papier:
Déclarez-vous, écrivez votre ode au papier, exprimez-vous, expliquez-
vous sur les raisons de cet amour pour le papier…
Pour nous aider à sortir du bois, nos ambassadeurs se sont déclarés,
rejoignez-nous! Du 19 avril au 12 juin, faites-vous plaisir!
Chaque semaine, nous récompenserons la plus belle ode, la plus
originale d’un abonnement à un magazine.
Les 100 plus belles odes feront l’objet d’un livre, un vrai!

35. Objectif
Montrer le lien qui unit le public au
papier: un lien profond, enraciné dans
un terrain des plus fertiles, celui de
l’émotion, des souvenirs, des sens…

36. Ode au papier
2 moments:
1) En Fédération Wallonie-Bruxelles avec
Je Lis dans ma commune
2) En Flandre lors
de la Boekenbeurs,
31 octobre - 11 novembre

37. Conclusion 1/3
Le papier et le digital sont
complémentaires et l’utilisation de
l’un ou de l’autre dépend des
circonstances de lecture et du type
de lecture.

38. Conclusion 2/3
Le papier et l’imprimé sont de vrais
exemples de durabilité. Ils sont soit
réalisés à partir de vieux papiers, soit
réalisés à partir d’une matière
première naturelle, renouvelable,
recyclable.

39. Conclusion 3/3
Le papier a un lien extraordinaire
avec ses utilisateurs. C’est un vecteur
d’émotions, de souvenirs incroyable.
Il est multi-sensoriel et il
accompagne la vie de tout le monde,
et ce depuis toujours.

40. Alors, pourquoi s’en priver?
Faites-vous plaisir…
Mais comme pour toutes les bonnes
choses, consommez avec
modération…

41. Thank you!
Sébastien Houzé
Director
www.paperchainforum.org
www.facebook.com/nowonderwelovepaper
s.houze@paperchainforum.org
Paper has so much to offer…

42. Questions?