1. Trends in de
polder
Nederlanders over trends
MARIT KLOOSTER
Amsterdam, 22 april 2009

2. 2
Ruigrok | NetPanel en trendonderzoek
Ruigrok | NetPanel - 22 april 2009

3. 3
Resultaten onderzoek
• Trends en algemeen publiek
• Hoe denkt de Nederlander over trends?
• Online onderzoek onder NetPanel Adviesraad
• n=804
Ruigrok | NetPanel - 22 april 2009

4. 4
Trends zijn voor de massa
Ruigrok | NetPanel - 22 april 2009

5. 5
In welk van de onderstaande thema’s herkent de Nederlander
een trend?
• Authenticiteit
• Duurzaamheid
• Kleinschaligheid
• Socialisering
• Vergrijzing
• Overvloed
• Feminisering
• Geen van deze thema’s zijn trends
• Weet niet / geen mening
Ruigrok | NetPanel - 22 april 2009

6. 6
Duurzaamheid 30%
Vergrijzing 22%
Feminisering 18%
Overvloed 14%
Socialisering 13%
12%
Authenticiteit
Kleinschaligheid 11%
Anders, namelijk… 5%
Geen van de bovenstaande 24%
Weet niet/ geen mening 15%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Ruigrok | NetPanel - 22 april 2009

7. 7
Opkomende en verdwijnende trends
Ruigrok | NetPanel - 22 april 2009

8. 8
Trends opkomend of neergaand?
Blijft nog even
Opkomend Verdwijnt
56% 27%
33%
46% 26%
23%
23% 43% 25%
23% 13%
39%
Ruigrok | NetPanel - 22 april 2009

9. 9
Wie zijn de trendsetters anno 2009?
Ruigrok | NetPanel - 22 april 2009

10. 10
Wie zijn de trendsetters anno 2009?
13%
Mode-ontwerpers* 4%
13%
Bekende Nederlanders 9%
12%
Jongeren* 24%
11%
Popsterren* 16%
8%
Marketeers* 17%
6%
Vrienden of vriendinnen* 10%
6%
Trendwatchers 5% 2009 (n=804)
12% 2003 (n=352)
Overig 10%
18%
Geen van bovenstaande* 4%
0% 5% 10% 15% 20% 25%
Ruigrok | NetPanel - 22 april 2009

11. 11
Wie zijn de trendsetters anno 2009?
Ruigrok | NetPanel - 22 april 2009

12. 12
Wie zijn de trendsetters anno 2009?
Ruigrok | NetPanel - 22 april 2009

13. 13
Wie zijn de trendsetters anno 2009?
“Geert Wilders. Ik had
hem liever niet als
trendsetter gehad, maar
blijkbaar vindt men hem
slimme dingen zeggen.”
Ruigrok | NetPanel - 22 april 2009

14. 14
Wie zijn de trendsetters anno 2009?
“De man van De Fietsfabriek,
Amsterdam. Goede no-nonsense
producten.”
Ruigrok | NetPanel - 22 april 2009

15. 15
TRENDSETTER VAN HET JAAR 2009
Ruigrok | NetPanel - 22 april 2009

16. 16
Welke van de onderstaande bekende Nederlanders vind jij een
echte trendsetter?
14%
11%
4%
2%
69%
Geen van deze
Ruigrok | NetPanel - 22 april 2009
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

17. 17
Toelichting
• Prinses Maxima: Authentiek, maatschappelijk
betrokken, moderne vrouw (werkende moeder)
• Natasja Froger: Authentiek, sociaal, no-nonsense,
milieubewust
• Arie Boomsma: Authentiek, gedurfd, gaat eigen weg
• Raoul Heertje: Authentiek, vernieuwend, doorbreekt
patronen
Ruigrok | NetPanel - 22 april 2009

18. 18
Voor vragen, toelichting of meer resultaten kun je contact opnemen met:
Marit Klooster, marit@ruigroknetpanel.nl 020 – 623 85 12
Ruigrok | NetPanel - 22 april 2009

19. 19
Ruigrok | NetPanel - 22 april 2009