El documento describe las herramientas fundamentales del diseñador como el color y la tipografía, y cómo estas pueden usarse para captar la atención del público y transmitir un mensaje. También analiza los retos que enfrentan los nuevos periodistas digitales en la era digital y cómo el diseño gráfico puede ayudar a comunicar información de manera efectiva a través de plataformas digitales.

1. LAS HERRAMIENTAS DEL DISEÑADOR<br />Si se trata de cautivar la atención del público, perdurando en su mente sin importar el paso de los días, meses o años y garantizar un determinado grupo objetivo ya sea para un producto o servicio, el diseñador entra a jugar un papel fundamental en el desarrollo de una creación con sus herramientas entre las cuales reseñamos, en esta oportunidad, el color y la tipografía.<br />Comienzo extractando una frase que me llamo la atención “El efecto del color siempre depende del contexto”, refiriéndose a no solo el mero uso das las tonalidades dentro de un diseño, sino la intensión con la que se ubican allí y su mensaje a trasmitir hacia quienes lo aprecian. Los colores podría definirlos como una personalidad explicita, un punto de vista de diversas culturas y/o paises, estados de ánimo y más allas de ello, como diria Eugéne Delacroix, “posse fuerza mucho más secreta y poderosa que surte efecto”.<br />Los colores es lo que da vida a un diseño pero el diseñador debe tener la sagacidad y prudencia de escoger con sumo criterio las tonalidades a emplear para que contribuyan con realzar su creación, poniendola, en lo posible, en la memoria colectiva del público. La mezcla de colores da pie para “innovar” no solo en el diseño como tal, sino en el mensaje que se desea trasnmitir generando fuerza e identidad a lo que se desee publicar.<br />Unido al color como “vestido” de un diseño, aparece la tipografía, que en si carga con el peso de la palabra escrita como vehiculo de emision publicitaria de un tangible o servicio.<br />Gracias a las familiass tipográficas el diseñador tiene una extensa gama de estilos a la hora de implementar texto en sus creaciones que sumadas al color son una combinación que le permite, según su experticia, lograr un gran trabajo publicitario.<br />Conceptos como legibilidad, longitud de línea, interlineado, cuerpo de letra, deber ser tomados con sumo cuidado y detalle para no caer en un diseño con buenos colores pero con la tipografia inadecuada o viceversa. Es bueno probar diversos bocetos no solamnete de color, sino del uso de las diversas posibilidades de estilo tipografico para que estos en conjunto brinden fuerza logrando atraer, cautivar y quedar en la mente del público.<br />En conclusión, el color y la tipografía van más allá de ser solamente instrumentos de trabajo para el diseñador, son elementos claves para plasmar ideas y conceptos publicitarios que van encaminados a transmitir una idea, producto, servicio o simplemente una concepción visual que tiene persigue un determinado fin o propósito.<br />PERIODISMO DIGITAL, UN RETO PARA LOS NUEVOS COMUNICADORES<br />Todo lo que conocemos en el mundo partió de una idea precondebida en la mente del ser humano, una de esas brillantes ideas desde la misma concepción del universo fue la comunicación, que sin lugar a dudas, es el vehiculo por excelencia para la expresión en todas sus modalidades; pero la era digital, que estamos viviendo a pasos agigantados, ha roto tos los paradigmas que alguna vez el hombre pensó que eran inconcebibles.<br />El mundo tecnologico y/o digital es un reto para todos los seres humanos, desde quien primariamente busca la forma de aprender a como encender un computador y manejar someramente algunos programas básicos, hasta quien es un diestro en el manejo de las tan polémicas y controvertidas redes sociales como si se tratara de su medio de subsistencia.<br />Los comunicadores y diseñadores antes del explosivo y audaz surgimiento comercial de la internet y sus derivados, se las “ingeniaban” para transmitir las noticias y sus informaciones al público utilizando los recursos que disponiían con diversas limitantes como la instantaneidad y en algunas veces la eficacia y exactitud en lo que pretendían expresar a los lectores, oyentes y televidentes.<br />Pero como nada es para siempre, la era digital ha traido un boom expresado en sin número de nuevos conocimientos, avances tecnológicos, nuevos instrumentos o gadgets que permiten lo que antes era impensado para la mente colectiva.<br />Los periodistas digitales son una nueva clase dentro del vasto mundo de la comunicación, y las redes sociales son una densa y rica herramienta de trabajo, de las diversas existentes, que no da lugar para tomar una pausa debido a que se encuentra en constante evolución.<br />Ahora bien, el diseño gráfico contemporáneo nos presenta la dura misión de cuativar a un público que hasta ahora, al parecer, ya lo ha visto todo en relación a las campañas publictarias de una marca ya sea producto o servicio. En esta oportunidad, temáticas como fundamentos y elementos del diseño, espacio en el mensaje publicitario, el layout, los tipos de formatos, reticulas de pantalla, tipografia y color, etc, nos invitan a explorar el complejo mundo de la comunicación ligada al diseño como punto de partida para comprender los fenómenos publictarios y/o de eleboración de piezas publicitarias.<br />La comunicación digital es hoy por hoy quizas la herramienta más poderosa que combina la prolifereacion de las nuevas tecnologias con la inventiva y cretividad de los diseñadores para expresar y generar necesidades a un mundo que va más aprisa en temas tan sensibles como el comercio y la publicidad de diversas marcas. No es comunicar por comunicar, es divulgar una información partiendo de los recursos y teorías que se han plasmado en el vasto mundo del diseño como eficaces instrumentos que permitan una contundente respuesta del público, para atraer su atención, que nos adquiera lo que vendemos y que quedemos en su mente por larga duración.<br />Pero, como se consigue esto?, los fundamentos del diseño son el punto de partida para que se plasme una idea comercial en el “papel o la web”, los trazos y formas correctas en el lugar correcto van más allá de una simple estética y buscan cautivar un exigente público con novedosas piezas publicitarias que tiene como propósito cubrir las necesidades del consumidor. Siguiendo con los principios del diseño que son los parámetros que se tienen en cuenta a la hora de esquematizar una pieza publicitaria con unos elementos como el layout, que es plan de distribución, trazado, disposición y composición, nos muestra que existe una maqueta para que le diseñador de la mano con el comunicador plasmen de mejor manera su idea comercial hacia sus usuarios.<br />En síntesis, la comunicación digital evidentemente han roto todos los límites para dar lugar a todo el potencial creativo de sus protagonistas, usando elementos como el color, la tipografía, las retículas entre otros conceptos, para la elaboración de piezas publicitarias como carteles, folletos, flyers (volantes), etc, teniendo en cuenta que los medios impresos cada día se van reinventado lo que significa una ardua tarea para los nuevos comunicadores que desde las aulas y la experiencia propia, asumen el reto de desenvolverse y encontrar su propio lugar en las nuevas tecnologías.<br />Elaborado por: Rubén Ospina Sandoval<br />