Faire rêver, séduire, donner envie à travers l'image Lundi 9 novembre 2015 Palais des Congrès de Royan

1. Atelier Photo
Office de Tourisme
de Royan
Faites de bonnes photos
Retouchez simplement vos photos PicMonkey

2. Faire rêver, séduire,
donner envie à travers l’image
« Une image vaut mieux que 1000 mots »
Confucius

3. Programme
• Le pouvoir de l’image
• La réglementation
• Vocabulaire technique
• Conseils et astuces
• Les réseaux sociaux & le web
• Les outils et éditeurs en ligne
• PicMonkey
Faire rêver, séduire,
donner envie à travers l’image

4. Quelques chiffres
71% des
Français
consultent
internet
pour préparer
leur séjour
45% réservent
tout ou partie de
leurs vacances en
ligne
Plus de 80%
choisissent leur
future location en
fonction des
photos présentées
Source : Cabinet Raffour Interactif - 2015
Le contenu visuel est devenu un enjeu stratégique de visibilité web

5. Qu’est-ce qu’une bonne image?
La photo joue un rôle clé dans l’acte d’achat
Dans le tourisme, une bonne photo doit :
• Donner envie, faire rêver !
• Faire vivre une expérience, inspirer !
• Être authentique
• Séduire pour déclencher l’acte d’achat !

6. Séduisez votre visiteur potentiel
Comment ? En vous mettant à sa place !
Que veut-il voir ?
L’environnement, le style, le type de bâtiment,
l’équipement, la vue, rangement, propreté …
Que veut-il savoir ?
L’agencement, l’espace, la décoration, le type de salle
de bain …
Comment l’aider à se projeter ? Attirer son regard ?
Via des mises en scène : un beau jardin fleuri, un feu de
cheminée, un dîner au bord de la piscine, des jeux en
plein air, une table bien mise,
des vacanciers en séjour…

7. Séduisez votre visiteur potentiel
En étant pragmatique !
Donnez une information riche sur vos prestations
Vos photos doivent être significatives, parlantes et montrer les
spécificités de l’endroit, les « petit plus » qui vous différencient des
autres !

8. Séduisez votre visiteur potentiel
En recherchant l’impact émotionnel !
L’image est un vecteur d’émotions pour sensibiliser et faire réagir le
voyageur
Réussir une photo, c’est aussi être généreux, raconter une histoire,
être dans l’empathie, offrir la possibilité de se projeter…

9. Droit d’auteur
Tout auteur d’une œuvre dite « œuvre de l’esprit » jouit d’un droit de propriété
qui comporte des attributs d’ordre intellectuel et moral et des attributs d’ordre
patrimonial. (art. L. 111-1 du code de la propriété intellectuelle)
Le droit d’auteur couvre automatiquement les œuvres littéraires, artistiques,
factuelles, informationnelles et audiovisuelles. Il existe donc 2 types de droit :
Le droit moral qui reconnait à l’auteur la paternité de l’œuvre et qui vise aussi
le respect de l’intégrité de l’œuvre (art L 121-1 et suivant du CPI)
C’est un droit de la personnalité qui est perpétuel, inaliénable et
imprescriptible.
Le droit patrimonial, d’ordre économique, qui découle de l’exploitation de
l’œuvre, pour une durée variable (suivant le pays) au terme de laquelle l’œuvre
entre dans le domaine public.
Source : Union des Photographes Professionnels : http://www.upp-auteurs.fr/

10. Droit à l’image
Le droit à l’image est dans certains pays le droit de toute personne physique
à disposer de son image. Les lois diffèrent selon les pays. En France, il n’est
pas inscrit dans une loi mais il existe différentes jurisprudences.
2 grands principes sont à retenir :
Pour les personnes visibles et reconnaissables : il faut avoir leur accord
préalable et, pour les mineurs, autorisation obligatoire des 2 parents ou
représentants légaux. Art 9 du code civil : « Chacun a droit au respect de sa
vie privée ».
La reproduction de l'image d'un groupe, de foule, d'une scène de rue dans
un lieu public, ou d’une manifestation est permise, sans besoin de solliciter le
consentement de chaque personne photographiée.
Pour les biens (ex: bâtiments privés) : il est conseillé de demander
l’autorisation au propriétaire. Il est préférable que ces accords soient écrits.
Source : Union des Photographes Professionnels : http://www.upp-auteurs.fr/

11. Utilisation des photos
Vous êtes propriétaire de la photo
• Obtenir l’accord des personnes ou propriétaires des bâtiments visibles
• Préciser votre nom et choisir votre niveau de partage en apposant votre
crédit photo © ou la mention « tous droits réservés »
Vous n’êtes pas propriétaire
• Vérifier que vous avez le droit d’utiliser l’image et sous quelles conditions
(avec ou sans crédits photos, utilisation commerciale ou non...)
• Demander l’autorisation écrite de l’auteur de l’image
• Spécifier son nom et le type de droit
Source : Union des Photographes Professionnels : http://www.upp-auteurs.fr/
Quelques règles à respecter

12. Licences Creative Commons
L’objectif est de mettre ses œuvres à disposition du public à des conditions
prédéfinies.
Les licences Creative Commons viennent en complément du droit applicable.
Elles ne se substituent pas au droit d’auteur.
Le principe de protection :
4 types de conditions de partage (attribution, pas d’utilisation commerciale,
pas de modification, partage à l’identique)
6 licences gratuites
Source : http://www.creativecommons.org
De quoi s’agit-il ?

13. Quelques notions
sur l’image numérique
Pixel
Unité minimale permettant de mesurer la définition d’une image numérique
À chaque pixel sont associées une couleur (en RVB) et une intensité lumineuse
Définition
La définition correspond au nombre de points d’une image (800 x 600 px)
Résolution
En imprimerie, on définit la taille d’une image composée de pixels en cm ou en
pouce. Ces données s’expriment en nombre de pixels par unité de surface.
Cette densité de pixels est appelée ‘résolution’
DPI ou PPP (Dots per inch / Points par pouce / 1 pouce = 2,54 cm)
La trame de base constituant le mappage d’une image numérique, que ce soit
en imprimerie, ou en photographie numérique, est définie en DPI ou PPP

14. Les images numériques sont des images
matricielles communément appelées Bitmap ou
Carte de points. On distingue :
Les images compressées (pour le web)
• JPG Joint Photographic Expert Group
• PNG Portable Network Graphic
• GIF Graphics Interchange Format
Les images non compressées (pour l’impression)
• TIFF Tagged Image File Format
• BMP Windows BitMap
• EPS Encapsulated Poscript
(vectoriel ou Bitmap)
Les formats

15. Vous pouvez…
Réduire une image dans une
résolution plus faible
Vous ne devez jamais…
Agrandir une photo basse
définition : effet escalier, flou,
pixellisé…
Imprimerie : 300 DPI - Web : 72 dpi
Les résolutions

16. www.wetransfer.com
www.transfernow.net
Il existe de nombreuses façons de transférer des photos sur internet grâce
aux sites de partages (gratuit jusqu’à 2Go). Mais comment faire pour envoyer
des photos en grand nombre et sans pertes de qualité ?
L’envoi par mail est complexe car les fournisseurs de mail limitent la taille des
fichiers en pièces jointes. Il faut donc trouver une autre solution… deux
exemples parmi d’autres !
L’envoi de fichiers lourds
Pour connaître le poids et
les dimensions de votre
image, positionnez votre
souris sur le fichier sans
l’ouvrir

17. Soignez votre image !
Les photos que vous fournissez à l’Office de Tourisme (ou à vos
labels) alimentent une base de données unique et partagée.
Elles s’affichent sur les sites web de divers institutionnels :
• Offices de Tourisme
• Labels (à l’échelle départementale, régionale, nationale)
• Charente-Maritime Tourisme (CMT)
• Région Poitou-Charentes (CRT)

18. Comment faire une bonne photo ?
• Déterminez les pièces ou éléments que vous souhaitez mettre en valeur
• Soignez votre intérieur avec une mise en scène simple, agréable,
désencombrée et harmonieuse
• Soignez votre extérieur : jardin entretenu et fleuri, rangez vos outils…
Une réelle valeur ajoutée pour aider vos clients potentiels à se projeter !
Avant tout : observez et préparez !
• Créez une ambiance : dressez un petit-déjeuner sur la
table de la cuisine, un apéritif en terrasse, allumez un
feu de cheminée, des bougies ou photophores,
disposez un bouquet de fleurs dans le séjour, des
coussins sur le canapé, un magazine sur la tasse basse,
des serviettes de toilettes dans la salle de bain…

19. Comment faire une bonne photo ?
Le cadrage horizontal (format à la Française)
Donne une impression de calme et de sérénité,
Donne de la profondeur et de la distance
Le cadrage vertical (format à l’Italienne)
Donne une impression d’action et de proximité
La lecture en Z
Suit le balayage naturel du regard, en Z,
de gauche à droite, de haut en bas
Les cadrages

20. Comment faire une bonne photo ?
Elle permet de mettre en valeur le ou les sujets présents dans votre
scène, tout en respectant des proportions harmonieuses.
Pour bien cadrer, placez les éléments importants de l’image sur les
lignes de forces verticales et horizontales, et sur les points de force.
La règle des tiers ou « règle d’or »
Exemple 1 : 1/3 ciel – 2/3 plage Exemple 2 : 2/3 ciel – 1/3 sol

21. Comment faire une bonne photo ?
1/ Le plan large
(comprend le sujet et son
environnement)
2/ Le plan moyen
(le sujet prend le dessus)
3/ Le plan américain
(très utilisé au cinéma)
4/ Le plan serré
5/ Le gros plan
Les différents types de plans
Source : https://www.latoilescoute.net/different-types-de-plans

22. Choisissez le point de vue le plus adapté pour retranscrire les sentiments que le
sujet vous inspire. Un point de vue rapproché exprime une certaine intimité, un
point de vue éloigné, de la distance. 3 angles de prises de vue s’offrent à vous :
Hauteur d’œil
C'est la position normale : le photographe est à la même hauteur que le sujet.
Plongée
Le photographe se situe plus haut que le sujet à photographier.
Il domine le sujet, et offre une vision originale, sous un angle inhabituel.
Contre plongée
Le photographe est plus bas que son sujet, le sujet est mis en valeur.
Ce cadrage donne une impression de puissance et de domination du sujet.
Comment faire une bonne photo ?
Le point de vue

23. Comment faire une bonne photo ?
• Évitez l’utilisation du flash
• Nettoyez, rangez et accueillez par la mise en
scène de vos intérieurs
Optimisez vos prises de vue intérieures !
• Faîtes entrer la lumière : un temps clair, ouvrez
les rideaux, les fenêtres, les stores, allumez les
lumières…
• Valorisez les perspectives en préférant les coins de la pièce
• Prenez de la hauteur pour donner de la profondeur
(en montant sur une chaises par exemple)
• Attention, le plafond ne doit pas occuper plus de ⅓ de la
photo
• Évitez de vous mettre en face d’un miroir

24. Comment faire une bonne photo ?
• Photographiez dos au soleil, de préférence tôt le matin (lumière vive)
ou avant le coucher du soleil (lumière chaude) et par temps clair ! Soyez
sensible à la lumière qui éclaire votre scène : évitez la surexposition
• Choisissez différents points de vue
Optimisez vos prises de vue extérieures !
• Rendez vos espaces conviviaux et vivants en mettant en valeur vos
équipements de plein air : salon de jardin, piscine éclairée, transats, vélos…

25. Bonne ou mauvaise pratique ?

26. Bonne ou mauvaise pratique ?

27. De bons exemples

28. En résumé…
Check liste d’une bonne photo
Une bonne photo doit : donner envie, faire rêver, inviter à vivre une
expérience, être dans le vrai.
Et pour cela, il faut toujours se mettre à la place du futur client…
Vous êtes des marchands de souvenirs !
Inviter Perspectives larges, lumière,
environnement (ciel, horizon, végétation…)
Composer Pensez à la mise en scène
bien cadrer (règle des tiers)
Humaniser Mettre de l’humain dans vos photos
(avec le sourire, c’est mieux !)

29. Pinterest www.pinterest.com
Instagram http://instagram.com
Flickr www.filckr.com
DeviantArt www.deviantart.com
Facebook www.facebook.com
Google Plus http://plus.google.com
Snapchat www.snapchat.com
Photographes, passionnés,
et professionnels de l’image

30. Flickr, c’est :
• + de 5 milliards de photos
• 30 millions de vues par mois
• 210 000 photos téléchargées par minute
• Liaisons directes avec Facebook et Twitter
• Compte gratuit avec 1 To de d’espace de stockage
Limité en poids à 200Mo pour les photos et 1Go pour les vidéos
(3min. maxi / 1080 p.)
Flickr, le réseau social de photos !
Flickr c’est aussi une incroyable base de données grâce aux
photos libres de droits (CC – Creative Commons)

31. Pinterest
• 48, 7 milliards d’utilisateurs
• Croissance en 2012 : + 2702 %
• Moyenne de temps passé sur Pinterest :
16 minutes/mois
• 65 à 80% sont des femmes
Instagram
• 150 millions d’instagramers
• 800 000 utilisateurs actifs par jour
• 5 millions de photos publiées par jour
• 70 % des instagramers Français se
connectent au moins 1 fois par jour
Pinterest & Instagram

32. Logiciels de bureau
• Adobe Photoshop
www.photoshop.com
• Gimp www.gimp.com
• XnView www.xnview.com/fr
• Mac OS : Aperçu, Photo et
Affinity photo
• Windows : Paint et Microsoft
Picture Manager
• Coreldraw www2.corel.com/fr
Les éditeurs en ligne
• PIXLR http://pixlr.com
• PicMonkey
www.picmonkey.com
• Fotor www.fotor.com/fr
• Befunky www.befunky.com

33. www.picmonkey.com

34. PicMonkey est utilisé par les particuliers, PME,
associations, les établissements universitaires
et autres grandes entreprises
à travers le monde entier !
Éditeur de photo en ligne
qui fonctionne dans votre navigateur
Il est gratuit !
Rien à télécharger, rien à installer….

35. PicMonkey
Concevez et retouchez
facilement vos images en ligne !
Commencez avec une image vierge,
ajoutez du texte, des formes,
ajoutez-y des stickers,...
Retouchez vos photos ;
créez des graphismes exceptionnels.
Réalisez vous-même
vos maquettes web
avec un rendu très pro !
Rien de plus facile, pour un résultat juste magnifique !

36. Editez
Vous pouvez ouvrir une image de votre disque dur, de votre page Facebook,
depuis votre cloud, ou compte Flickr.
Des photos vous sont également proposées à droite de la fenêtre
pour effectuer des tests.

37. Retouchez
Vous pouvez ouvrir une image de votre disque dur, de votre page Facebook,
depuis votre cloud, ou compte Flickr.
Des photos vous sont également proposées à droite de la fenêtre
pour effectuer des tests.

38. Créez
Vous pouvez ouvrir une image de votre disque dur, de votre page Facebook,
depuis votre cloud, ou compte Flickr.

39. Composez
Vous pouvez ouvrir vos images depuis votre disque dur, de votre page Facebook,
votre cloud, ou compte Flickr.
Des photos vous sont également proposées à droite de la fenêtre
pour effectuer des tests.

40. Editez

41. EditezEditez

42. Editez

43. Editez

44. Editez

45. Editez

46. Editez

47. Retouchez

48. Retouchez

49. Créez

50. Créez

51. Créez

52. Créez

53. Créez

54. Sauvegardez

55. Composez

56. Exercice
Créez une couverture Facebook
aux couleurs de Noël
Dimensions de la couverture : 851x315 px

57. Vos prochains
rendez-vous numériques
7-8 DÉCEMBRE 2015
Comprendre Google et augmenter la visibilité de son entreprise
8-9 FÉVRIER 2016
Créer, animer sa page Facebook
et aller plus loin avec Facebook
21-22 MARS 2016
Améliorer sa Gestion Relation Client par l’email
et créer des campagnes de communication

58. Merci à tous