Cumbre Internacional de turismo de aventura y sostenible. Escocia 2010. Adventure Travel World Summit- Scotland 2010!

1. Oferta: Colaboración para la Acción de Difusión y Promoción Turística de la Comarca de la
Vera en la Cumbre Internacional de Turismo Sostenible en Escocia 2010
roy@puravera.es
www.puravera.es
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2. Quienes somos
DAFO del Mercado
Cumbre del turismo sostenible 2010
Sponsors año 2009
Objetivos estratégicos
Material Informativo para la cumbre
Oferta de servicios
Capacidad para desarrollar el proyecto
A quien esta dirigido
Porque colaborar con la iniciativa
Trabajos posteriores PURAVERA
Cronograma de actividades
Beneficios del Proyecto
Experiencia del Equipo
Datos de Contacto 2

3. PURAVERA es una empresa de nueva creación pero sus componentes
llevan desde el año 1979, proyectando, creando y conduciendo empresas
destinadas al desarrollo local, principalmente a través del Eco-Turismo,
proyectos de desarrollo sostenible y capacitación local.
Tras una larga prospección por la geografía española e incluso varios países hispanoamericanos,
PURAVERA escoge la Comarca de LA VERA como la zona más idónea para desarrollar nuestra actividad.
El equipo cuenta con expertos en materia de sostenibilidad
subvenciones, tramitación de proyectos y con una red de
colaboradores que asesoran en todas las etapas del proyecto.
En este sentido podemos ofrecer a nuestros clientes servicios
de; consultoría, financieros, proveedores de energías
renovables, así como, profesionales del marketing, la
comunicación y comercialización, entre otros.
Uno de los principales objetivos de la empresa es potenciar el empleo de la población local con especial
énfasis a aquellos con más dificultades. PURAVERA es una organización que se especializa en la creación,
gestión y explotación de proyectos de desarrollo sostenible local.
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4. Dilatada experiencia en el desarrollo de
Escaso conocimiento de la población
proyectos de turismo rural.
local sobre el sector turístico en todos
Alianzas estratégicas, proveedores y sus aspectos.
colaboradores.
Escasa difusión y promoción turística
Mercado inexplotado, gran potencial natural, de la zona.
cultural, patrimonial, entre otros.
Estacionalidad del turismo.
Equipo multidisciplinar preparado para
Legislación restrictiva.
afrontar cualquier reto que se presente.
Inversión rural esta creciendo un 24 % anual.
Competencia a nivel mundial.
AVE Madrid –Portugal.
Cambio climático.
Globalización, Internet, Turismo 2.0, redes
Coste transporte aéreo
sociales.
Crisis mundial.
Enfoque turismo sostenible.
Cambio en el turista del siglo XXI.
Nuevo nicho de mercado.
Perdida del turismo tradicional (sol y
Recursos naturales y culturales
playa) en España.
perfectamente conservados.
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5. A partir del análisis de debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades de la comarca identificamos
entre otros; la imperiosa necesidad de promoción y difusión del producto turístico en la Comarca.
Desde PURAVERA hemos definido el producto turístico y la estrategia de marketing tanto a nivel nacional
como internacional para enfocar el negocio hacia el publico objeto que nos interesa.
PURAVERA dispone de una estrategia de marketing para el destino, una política de calidad y
medioambiente y un código de conducta donde la sostenibilidad y la responsabilidad social están en el
núcleo de nuestro negocio. Nuestra misión es posicionar a la Comarca de La Vera como destino turístico
sostenible a través de la asistencia a esta Cumbre Internacional de Turismo de Naturaleza y Sostenible.
http://www.adventuretravel.biz/connect/summit/
Por turismo de naturaleza nos referimos a todo aquel que abarca cualquier actividad que se desarrolla al
aire libre, ya sea enfocada hacia actividades de aventura, visitas culturales, turismo en espacios naturales,
ecoturismo, observación de fauna o flora o cualquier turismo con un enfoque hacia la sostenibilidad.
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6. 6

7. Este año la cumbre se celebra en Escocia, exactamente en Aviemore, en el centro del Parque Nacional de
Cairngorms. El evento está previsto que dure desde el 4 al 7 de octubre, realizando una visita a la zona en el
primer día teniendo las ponencias, cursos y encuentros en los 2 siguientes días.
A continuación identificamos algunos comentarios de asistentes de la pasada cumbre que ponen de manifiesto la
importancia del evento a nivel internacional:
• Consideran que esta cumbre es imprescindible para aquellos representantes del turismo sostenible.
• Ofrece un ambiente muy positivo donde poder crear contactos con expertos que comparten nuestra pasión
por viajes con sentido, donde se potencian los recursos de la zona y los beneficios se repercuten a las
comunidades donde se opera.
• Ofrece las mejores prácticas, innovaciones del sector y tecnologías emergentes, entre otros.
• Gran número de contactos, tanto turoperadores, representantes de destinos, periodistas, expertos del
sector y actividades complementarias.
• Los pequeños grupos que se forman en las sesiones de mesa redonda ofrecen la posibilidad de identificar
estrategias empresariales, ofrecen la posibilidad de preguntar a agentes con dilatada experiencias en el
sector.
• El “networking” (conexiones profesionales), los paneles, recepción, grupos de trabajo, talleres, ponencias y
eventos fueron extraordinarios y de gran valor.
• Entre otros. (Mas información en: http://www.adventuretravel.biz/connect/summit/testimonials/). 7

8. Asistentes a conferencia internacional. Comité de asesores de la cumbre
• Tucan Travel. • Malia Asfour | Jordan Tourism Board – JORDAN
• Ciclismo Classico. • Ben Bressler | Natural Habitat Adventures - UNITED STATES
• Row Adventures. • Judith Fein | Freelance Journalist - UNITED STATES
• National Geographic Adventures. • Beth Mairs | Wild Women Expeditions – CANADA
• Sacred Rides Mountain Bike Adventures. • Casey Marker | Zegrahm Expeditions - UNITED STATES
• Small Planet Consulting. • Praveen Moman | Volcanoes Safaris – UGANDA
• CapeRace Cultural Adventures. • Jean-Claude Razel | ABETA – BRAZIL
• Lasso Communications • Manal Saad | Gateway to Egypt – EGYPT
• Outside magazine • Loren Siekman | Discover France Adventures - U.S.A/FRANCE
• Country Walkers • Kien Tran Trong | Buffalo Tours – VIETNAM
• Tourist Board of the Fjords • Hege Vibeke Barnes | Innovation Norway Tourism - NORWAY
• Entre otros. • Entre otros.
Para la lista completa de los asistentes ir a la página web:
(http://www.adventuretravelworldsummit.com/attendees.htm) 8

9. 9

10. Los objetivos estratégicos que se pretenden alcanzar incluyen:
Acciones de difusión y Mejorar la innovación en la
promoción de la comarca a empresa a través de
Contactos con profesionales
través de la creación de identificación de mejores
del sector en otras zonas del
trípticos informativos de la prácticas en el sector a nivel
mundo.
comarca, posters y un video internacional.
promocional.
Identificación de mejores
Posicionamiento de la Contacto con periodistas del practicas, medidas de
Comarca como destino sector a nivel internacional, eficiencia energética,
turístico sostenible en el posibilitando la promoción en innovación, nuevas
panorama internacional. otras zonas. tecnologías, entre otros.
Desarrollar alianzas
Promoción de los valores Desarrollo de un plan de
estratégicas con
turísticos de la comarca en un marketing, comunicación y
turoperadores internacionales
encuentro con los principales difusión para la comarca de la
especializados en turismo de
actores internacionales del Vera.
naturaleza y cultural, activo y
sector.
sostenible.
Promoción de las actividades Desarrollo sostenible de la
Fomentar la imagen de Comarca de la Vera a través de
y negocios sostenibles y
turismo de tranquilidad y salud la promoción del turismo
socialmente responsables de
de la comarca. sostenible.
la comarca.
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11. Para sacar el máximo beneficio del encuentro, pretendemos realizar algunos trabajos previos al encuentro
para llegar preparados a la cumbre, disponer de material informativo y poder desarrollar las alianzas
estratégicas que se identifican. Estos trabajos se encajan dentro del plan de difusión y comunicación
diseñado para la cumbre internacional de turismo de naturaleza y sostenible.
El material de promoción y difusión para el evento que se prevé realizar incluye;
500 Trípticos en Ingles Un video publicitario
Posters para el evento
y en Español, total de para mostrar en la
100 ejemplares.
1000. conferencia.
Todos estos trabajos se realizarán por PURAVERA junto con colaboradores de la organización en materia de
diseño gráfico y publicidad. PURAVERA se implicara en el proceso de creación y elaboración de este
material de difusión asesorando sobre los contenidos a incluir, el publico objeto y el impacto deseado. En
definitiva el posicionamiento estratégico como destino turístico sostenible.
La asistencia a la cumbre es vital para dar a conocer la comarca en la comunidad internacional
especializada en viajes de naturaleza y sostenibilidad. Para el correcto desarrollo de la comarca resulta vital
la atracción de turismo internacional para reducir la estacionalidad del turismo actual que es uno de los
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debilidades actuales.

12. 1.
1 PURAVERA dispone de la información necesaria para llevar cabo el proyecto descrito, del
personal cualificado necesario, red de colaboradores: Sostenibilidad, Arquitectura, Marketing,
Promoción turística, Nuevas Tecnologías, los contactos con Proveedores, Turoperadores o Centrales
de reservas, entre otros.
5. Tras la asistencia a la cumbre y a las sesiones formativas se 2. Contamos con experiencia previa en
pretende transmitir los conocimientos aprendidos sobre las asistencia a este tipo de congresos
mejores practicas a nuestros colaboradores en la central de internacionales por lo que disponemos de los
reserva. Es intención de PURAVERA adecuar los negocios turísticos conocimientos para sacar el máximo beneficio
de la comarca a las especificaciones y a los requisitos de calidad y del encuentro. Además contamos con
sostenibilidad que exigen los turistas internacionales y de esta colaboradores para la elaboración del material
forma intentar reducir la estacionalidad del turismo en la de difusión de la cumbre.
comarca.
comarca
3. Conocemos el tipo y perfil de turista que
4. Disponemos de un departamento técnico para adecuar los suele estar interesado en nuestro producto; el
alojamientos a los criterios de los turistas y especificaciones turismo rural sostenible. Disponemos de
técnicas, de calidad y de sostenibilidad. Ya estamos en turoperadores colaboradores que nos
contacto con los alojamientos de la zona para introducirlos en demandan unos tipos específicos de
nuestra central de reservas y apoyamos a los negocios locales alojamientos y es nuestra intención aumentar
para la introducción de mejores practicas en sus negocios. estos contactos. 12

13. PURAVERA esta desarrollando una central de reservas donde se están incluyendo los alojamientos y
actividades complementarias enfocadas al turismo de tranquilidad y naturaleza de la comarca.
Este portal dispone de técnicas de marketing digital y la aplicación de nuevas tecnologías para la
promoción a través de internet. Dispone de herramientas y aplicaciones web 2.0 para maximizar las
oportunidades del destino.
Además se pretende realizar diverso material de difusión y promoción de la comarca para su distribución
a en el panorama internacional.
Reuniones y
Promoción Turística de la Formación y mejores practicas
acuerdos
Comarca sectoriales
colaboración
• En este evento • Gracias a la asistencia a • Nos permitirá introducirnos en todas las
internacional se esta conferencia y a la herramientas web 2.0 y poder
dan cita los realización del material involucrarnos en portales
principales de difusión y promoción especializados, publicar en revistas del
turoperadores, de la Comarca se sector para un publico interesado en
periodistas y pretende dar un primer este tipo de turismo, aprender sobre las
expertos del paso para la comarca nuevas tendencias y futuros patrones
sector del hacia su difusión y de consumo para poder estar preparado
turismo de conocimiento en el para los cambios en el mercado.
naturaleza. panorama Innovación constante.
internacional.
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14. Para la asistencia a la cumbre internacional descrita PURAVERA va a desarrollar unos trípticos informativos,
posters y un video promocional para dar a conocer la comarca.
Buscamos el apoyo económico de los agentes de desarrollo de la comarca para la preparación de dicho
material ya que creemos que se enmarca dentro de la estrategia de desarrollo de la zona.
Asociaciones
Instituciones Administración Grupos de Agrupaciones
de desarrollo
Publicas Local acción local empresariales
local
Beneficios para los agentes:
Los colaboradores podrán incluir sus logos en el material de difusión de la comarca y se
beneficiarán de una publicación de los conocimientos adquiridos en la cumbre; con mejores
practicas, medidas de innovación eficiente o situación del sector actual para el desarrollo de
estrategias turísticas.
Representación de PURAVERA como agente de desarrollo turístico sostenible de la comarca
en la cumbre internacional del sector. Creación de alianzas estratégicas y promoción y difusión
de la comarca a; turoperadores, agentes de centrales de reserva, periodistas, entre otros; del
panorama internacional.
El principal objetivo de dar a conocer la comarca en el mercado internacional se vera cumplido
con esta acción. Esto resultará en la reducción de la estacionalidad de la demanda turística,
hasta ahora centrada en puentes, semana santa y verano. Intentamos potenciar un turismo en
todas las épocas del año y de esta manera potenciar la creación de negocios turísticos para el
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desarrollo sostenible de la comarca.

15. Se ofrece la posibilidad de realizar diversos acciones de difusión dentro de la ATTA – Adventure Travel
Trade Association. Gracias a nuestra asistencia a la cumbre y nuestra asociación al organismo organizador
contamos con la posibilidad de realizar diversas acciones donde se podrían incluir;
Estudios y datos sectoriales – informes, trabajos de investigación, intereses del turista, tendencias, etc.
Carta Electrónica – Noticias industria, temas actualidad, noticias, anuncios y oferta, recursos y soluciones
para el negocio, técnicas de marketing y publicidad, artículos, recomendaciones, entre otros.
Seminarios WEB – Se discuten las mejores practicas para mejora de negocio, entre otros.
Primicias del sector – Iniciativas relacionadas con publicidad, palabras clave, SEO, Web 2.0, entre otros.
Acceso a la comunidad de la ATTA, “networking social” con operadores y clientes, directivos del sector,
expertos y medios de comunicación a nivel global en cualquier época del año.
Publicidad – Incluirnos en la web http://www.adventure.travel/, si buscamos “adventure travel” en inglés
nos encontramos en la 5ª posición en Google, 2º Yahoo, 5º en AOL, 2º en Lycos, entre otros.
Descuentos en publicidad en principales revistas y webs :
25% en Revista “Mens Journal” 25% descuento en revista “TNT Magazine”
25% en revista “Archaeology” 50% en suscripción anual a “TravMedia.com”,
25% en revista “The Travel Magazine” entre otros.
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16. Por lo que este proyecto no solo capacitará al personal de
PURAVERA desarrollará un PURAVERA asistente a la cumbre sino que a través de los
documento de síntesis para documentos recabados y las experiencias adquiridas estas
todos sus colaboradores: se transmitirán a todos los componentes del equipo de la
empresa y a todos los colaboradores, proveedores y todos
aquellos grupos de interés que se considere oportuno.
De esa manera se conciencia sobre la necesidad de
realizar campañas de publicidad así como asistir a este
Creemos que es importante dar a tipo de eventos para dar a conocer la comarca y atraer
conocer los conocimientos y turismo extranjero para reducir la estacionalidad del
alianzas adquiridas a todos turismo y atraer un turista que está dispuesto a gastar más
nuestros grupos de interés. en destino por unos servicios acordes con sus
necesidades.
Nos especializamos en la promoción y desarrollo de la
Con el desarrollo del proyecto se comarca de la Vera a través del turismo sostenible y el
persigue la consecución de los desarrollo local. El desarrollo de esta acción de promoción y
objetivo estratégicos de la formación permitirá que la organización mantenga un grado
organización. de innovación constante para poder competir en el
mercado globalizado. El objetivo final de la organización es
colocar a la comarca como destino turístico sostenible.
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17. Cronograma de actividades Mes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4
Plan de Difusión y Comunicación (Colaboración con agentes de desarrollo de la comarca)
Acciones divulgativas (Carteles, Posters, Tarjetas))
Trípticos informativos
Video promocional de la comarca
Reuniones para la busqueda de apoyo institucional (Ayuntamientos, Junta de Extremadura,
Asociaciones de desarrollo de la Comarca)
Traducción Portal Web en Inglés y Alemán
Preparación y Valoración de ponentes, miembros de la ATTA, Conferencias de interés
Adhesión a la ATTA - Adventure Travel Trade Association
HUB social Network - Red social conde subir fotos, videos, cometarios, noticias (mas de 800 otros
turoperadores , prensa, proveedores servicios, entre otros).
Publicación "Adventure Travel News", permite la presentacion empresa a mas de 25.000 profesionales
del turismo de naturaleza.
Recursos didácticos, informes de investigación, seminarios en internet, informes sectoriales, entre otros
Descuentos en herramientas, servicios marketing, recursos humanos, publicidad en medios
internacionales, Logo ATTA.
Viaje Formativo
Contacto con Touroperadores para viajes sostenibles
Contacto con la prensa mundial especializada en turimo sostenible y actividades en la naturaleza
Contacto con Profesionales del sector a nivel mundial
Crear asociaciones estratégicas con grupos de interés clave, expertos del sector
Analisis de las tendencias del mercado internacional, nuevas lineas estratégicas
Asistencia a diversos cursos y ponencias de interés estratégico sobre ultimas tendencias y
oportunidades en el sector.
Formación en temas de innovación a través de seminarios, talleres, encuentros, mesas redondas,
Contacto con miembros de los paneles de turismo internacional
Aprender sobre las ultimas tendencias y técnicas: Ultimas nnovaciones a nivel mundial en nuestro
sector.
Acciones posteriores a la cumbre (Trabajos PURAVERA)
Redaccion de informes, comunicación de los resultados obtenidos.
Reuniones con asociaciones estratégicas para el cierre de acuerdos con touroperadores y centrales de 17
reserva internacionales interesados en actividades alternativas y sostenibles en la comarca.

18. La difusión y promoción en un entorno especializado con más de 800
turoperadores, representantes de centrales de reserva, periodistas de la
prensa internacional, proveedores de servicios o expertos del sector,
entre otros. Además se adquirirán los conocimientos sobre mejores
prácticas actuales, nuevos patrones de consumo o futuras tendencias.
Se dispondrá de acceso a recursos didácticos, informes de
investigación, seminarios e informes sectoriales, entre otros. Todo
ello va en consonancia con la política de la empresa de innovación
constante para ofrecer un producto o servicio único y con alto
potencial de desarrollo para La Comarca.
PURAVERA dispondrá de una mesa donde poder reunirse con todos
estos agentes sectoriales para identificar posibles colaboraciones y
acuerdos para atraer turistas extranjero hacia la comarca. Es un
primer paso para dar a conocer la comarca.
Se trasmitirán los conocimientos adquiridos en esta acción para que
no solo sea beneficiosa para nuestra organización sino que hagamos
de representantes y embajadores de La Comarca de La Vera en esta
conferencia. Esta acción pretende servir de ejemplo para otras futuras
acciones similares de difusión y promoción turística.
El resultado deseado es el cierre de acuerdos estratégicos con
turoperadores y centrales de reserva para atraer turismo internacional
durante todas las estaciones del año, posicionando a la Comarca de La
Vera como referente de destino turístico sostenible. 18

19. Proyectos de consultoría en sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa (RSC):
Desarrollo de un Sistema de Indicadores de Sostenibilidad para la Ordenación de una Zona
Turística.
Metodología para la aplicación práctica de la apreciación y evaluación de los factores
determinantes de la capacidad de carga. Especialmente en zonas turísticas.
Redacción de Memorias de Sostenibilidad o Informes de Responsabilidad Social.
Desarrollo de Estudios de materialidad en diversos sectores.
Cumplimentación de Cuestionario de Dow Jones Sustainable Index (DJSI)
Varios Benchmarking en materia de sostenibilidad en sectores como; construcción, energético
o el financiero , entre otros.
Desarrollo de Códigos de conducta y de contenidos para Portal Web de RSC.
Desarrollos comerciales y de promoción del turismo rural:
El sitio de la casa. Negocio de turismo rural alternativo en Tenerife Arona
(www.elsitiodelacasa.net/)
Simply Travel: Representantes nacionales y consultores para la identificación de alojamientos
rurales de gran lujo. (www.simplytravel.co.uk)
Proyecto de Turismo Rural: Puesta en Valor de Recursos Ociosos. Sevilla.
Desarrollo de un Proyecto Integral de Turismo Rural y Desarrollo Sostenido. Excmo.
Ayuntamiento de Almadén de la Plata.
Pero Amarillo, Alojamiento rural sostenible en La Comarca de la Vera.
Proyectando una Eco-aldea en la Comarca de La Vera. 19

20. Oficina Central
Avenida de La Vera Alta, 6 E-mail: info@puravera.es
CP: 10450 – Jarandilla de la Vera Web: www.puravera.es
Cáceres – España.
Tlf/Fax: 927 560 429
Rodrigo Ortiz Hintz
Departamento Técnico
PURAVERA S.L.
e-mail: roy@puravera.es
Luis Yanes Roca
Departamento Comercial
PURAVERA S.L.
e-mail: luisyanes@puravera.es
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