Presentation used for the workshop 'Business School als Marke' at the MBA Conference in Berlin, 10 Fe. 09, Berlin.

1. Fraunhofer Technology Academy Markenmanagement Dr. Roman Götter v2

5. Unter welchen Voraussetzungen ist Markenmanagement erfolgreich? ?

6. Voraussetzungen für erfolgreiches Markenmanagement Starke Marke Fraunhofer Großer Gestaltungs-freiraum Authentische Angebote Ausreichendes Budget

7. Wie kann eine Business Schule als Marke entwickelt werden? ?

8. Wie kann die Marke entwickelt werden? Positionierung erarbeiten Bewusster Einsatz von (Bild-) Sprache Konsequenter Einsatz in allen Medien Regelmäßige Überprüfung und Weiterentwicklung

9. Wie kann eine starke Marke meiner Business School einem Wettbewerbsvorteil verschaffen? ?

10. Starke Marken Marke: Das Bild in den Köpfen der Menschen Schaffen eines »positiven Vorurteils« Dr. Klaus Brandmeyer, Institut für Markentechnik, Genf

11. Welche Wettbewerbsvorteile ergeben sich? Bessere Wahrnehmung Geringere Preissensibilität Hohe Glaubwürdigkeit Gesteigerte Auslastung

12. Wodurch setzte ich mich von den Konkurrenten ab? ?

13. Marke »margo« (lat. Bezeichnung für Rand, Begrenzung)

14. Zielgruppen und Fokus der Weiterbildungsangebote Fokus der Fraunhofer Academy »Technology Awareness« »Technology Update« Technology »Business Update« »Business Awareness« Management Nicht-technische Führungskräfte Technische Führungskräfte Kursinhalt

17. Wie kann der Prozess eines effizienten Markenaufbaus konkret geführt werden? ?

18. Effizientes Markenmanagement Interne Workshops Brand Consulting Professionelle Umsetzung Review durch CopyTests

21. AttentionTracking | Heatmap Die Heatmap stellt die Aufmerksamkeitsverteilung im Zeitverlauf dar. Dunkelrote Bereiche wurden zum jeweiligen Zeitpunkt besonders stark beachtet, transparente Bereiche wurde besonders schwach oder gar nicht beachtet. Um die Darstellung animiert zu betrachten, bitte Powerpoint in den Präsentationsmodus schalten.

22. AttentionTracking | Anzeigenanmutung regt mich zum Kauf an passt zur Marke weckt meine Neugierde ist glaubwürdig ist informativ ist sympathisch weckt Emotionen ist langweilig* ist verwirrend* Diese Anzeige ... über Benchmark unter Benchmark trifft nicht zu trifft zu 5 4 3 2 Benchmark Die Spalte BM (Benchmark) gibt jeweils an, wie der Mittelwert über alle getesteten Anzeigen ist. *) Die Statements "ist verwirrend" und "ist langweilig" sind als positiv zu bewerten, wenn sie im negativem Bereich liegen. Da es sich hier um inhaltlich negative Aussagen handelt ist eine Ablehnung dieser durch die Zielgruppe gut.

23. Weiterentwickeltes Logo (alt)

24. Weiterentwickeltes Logo (neu)