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SOLUÇÃO
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DESAFIO DE NEGÓCIO

Aumentar a audiência de Fringe e conseguir amenizar o impacto causado pelo aumento da pirataria na internet.

DESAFIO DE COMUNICAÇÃO

Estimular o público a esperar a exibição oficial no Brasil pela Warner Channel através da interatividade e ações que envolvam o conteúdo da série.

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  1. 1. O episódio piloto foi lançado no dia 9 de setembro de 2008 A primeira temporada, exibida pelo canal FOX nos EUA, terminou no dia 12 de maio de 2009. A segunda temporada estreou em 17 de setembro. Fringe é um drama de ficção científica que mistura aventura, ação e suspense. A trama explora a tênue linha entre a ficção e a realidade. Fringe é uma série de TV criada por J.J. Abrams (o mesmo criador das séries Lost e Alias). No Brasil a primeira temporada da série estreou no dia 17 de março de 2009 pelo Warner Channel Brasil. A segund|a temporada começou em novembro.
  2. 2. DESAFIO DE NEGÓCIO Aumentar a audiência de Fringe e conseguir amenizar o impacto causado pelo aumento da pirataria na internet. DESAFIO DE COMUNICAÇÃO Estimular o público a esperar a exibição oficial no Brasil pela Warner Channel através da interatividade e ações que envolvam o conteúdo da série.
  3. 3. PROBLEMA Atualmente, os fãs do programa estão deixando de assistir Fringe, via programação Warner e passando a assistir através de downloads ilegais ( torrent e outras formas). O combate à pirataria no Brasil é ineficaz e preocupa a emissora, pois se a audiência não for boa, o contrato para a próxima temporada não será renovado para o país.
  4. 4. SOLUÇÃO Para aumentar a audiência do programa e estimular o público à assistir Fringe via programação Warner, o grupo aponta uma estratégia baseada em ARG (alternate reality game) para aumentar a relevância do meio perante os fãs. Um ARG baseado no contexto da série Fringe é ideal para manter as pessoas interessadas na trama e aproximar o público do universo proposto pela série.
  5. 5. ARG PROPOSTO – STORY BOARD Fórmula Oculta Há alguns meses atrás, o agente Robson do dep. X começou a investigar um caso sobre uma arma biológica extremamente poderosa, que segundo fontes vinha sendo desenvolvida por um misterioso grupo denominado "Morning Glory". Essa substância seria capaz de criar uma pandemia em questão de horas. Quando estava prestes a solucionar o caso, o agente Robson sumiu misteriosamente. Após 2 mês de buscas e investigações sobre o desaparecimento do agente Robson, nada foi descoberto e seu caso foi arquivado com status de “sem solução”.
  6. 6. Porém Robson está vivo, mas não mais presente em nosso mundo e sim no universo paralelo. Ele assumiu a identidade de seu outro “eu” (Robson do mundo paralelo) para investigar o grupo misterioso e por motivos de segurança não podia ter deixado rastros nem contatos em nosso mundo. Após algumas investigações e estudos sobre o misterioso grupo, o agente Robson descobriu que o grupo planeja usar a arma biológica em nosso mundo em pleno reveillón carioca. Para evitar que isso aconteça e sem deixar que sua identidade seja descoberta, Robson precisa de ajuda para localizar onde a arma será implantada. Porém, não pode contar com seu departamento, pois há integrantes do Morning Glory infiltrados por toda a estrutura policial. Assim ele tenta fazer contato com o público de Fringe por meio de uma “transmissão pirata“ que interfere na transmissão da Warner TV.
  7. 7. O agente Robson conseguiu interceptar algumas informações importantes para evitar a catástrofe. Ele identificou que: O grupo Morning Glory dos dois universos comunica-se através de símbolos que mais parecem pichações mas em cada símbolo existe uma mensagem a ser passada para grupo sobre onde deve ser implantada a arma biológica e o horário que deve ser detonada. A arma só pode ser desativada através do universo paralelo e para que isso ocorra, é necessário saber exatamente as coordenadas e a hora que ela será detonada. O aplicativo decodifica os símbolos e mostra as mensagens ocultas que fornecem as pistas necessárias.
  8. 8. Para poder desativar a arma biológica o agente Robson precisará da ajuda do público de Fringe para decifrar os símbolos e identificar qual será a localização e o horário previstos para a detonação antes que o grupo Morning Glory desconfie de alguma coisa. CONCLUSÃO
  9. 9. FORMATAÇÃO DO ARG O público terá seu primeiro ponto de contato com o jogo, no intervalo da série Fringe, que passa no país através do canal Warner. Iniciando o Arg Um pequeno vídeo será transmitido onde o agente do dep. X aparecerá em uma “transmissão pirata” informando o motivo pela qual está realizando a transmissão, uma senha para acesso a um site apresentado e os primeiros passos a serem realizados pelo público.
  10. 10. O site irá ao ar diariamente. Segunda Etapa Para acessar o site e visualizar o conteúdo, a pessoa terá que informar a senha apresentada no vídeo (ex: RCF666) . O público terá um tempo determinado para acessar o site www.fringemission.com.br e saber mais sobre do que se trata o vídeo “pirata”.
  11. 11. Ao entrar no site, a pessoa terá acesso à ficha do agente do departamento e ao fato que está ocorrendo. Assim a pessoa logo se depara com a possibilidade de ajudar o agente a impedir uma catástrofe. Para aceitar fazer parte da equipe, basta apenas criar um login , uma senha e apontar um email . Ao realizar o cadastro a pessoa é apresentada à sua primeira missão.
  12. 12. Com a instalação do aplicativo no celular, o mesmo permitirá aos usuários visualizar as pistas através de realidade aumentada. Obs: O aplicativo poderá ser acessado por celulares Nokia, Iphone e alguns smartphones. Tela - Missão Na tela MISSÃO, o usuário cadastrado terá acesso aos dados da missão e ao aplicativo que permitirá a visualização das pistas que estão contidas nos símbolos .
  13. 13. COMPONENTES DO ARG Os símbolos possibilitarão a visualização, via realidade aumentada, das pistas. As pistas serão ao estilo do jogo Scotland Yard Símbolos Ao todo serão 13 símbolos, onde cada um fornecerá uma pista importante sobre a localização e horários determinados para a detonação da arma. O localização e o horários só serão identificados caso as pistas forem corretamente decifrada.
  14. 14. As pessoas que aceitarem participar do desafio terão que seguir as recomendações do site e terão que procurar em alguns locais da cidade, os símbolos descritos. Dinâmica do ARG
  15. 15. Ao encontrar um símbolo, a pessoa terá que ativar seu aplicativo de RA (Realidade aumentada) para visualizar a informação codificada.
  16. 16. Após decodificar os códigos com o aplicativo de Realidade Aumentada, os "agentes“ deverão ir até o site posto no ar pelo agente Robson. Após fazer um breve cadastro a pessoa manda a palavra para o agente Robson e está concorrendo a um prêmio no final da temporada de Fringe no Warner Channel. Assim que um determinado número limite de participantes decodificarem a mensagem e enviá-la para o agente, o site sai do ar até o próximo episódio de Fringe, quando uma nova missão estará disponível.

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