Rodrigo Capella Assessor de imprensa Fonte qualificada para uma boa notícia
Quem é Rodrigo Capella? <ul><li>Rodrigo Capella  é jornalista, assessor de imprensa e </li></ul><ul><li>escritor. Formado ...
Faça um exercício rápido Você consegue montar um texto com as informações abaixo? <ul><li>A empresa XWZ lançou o primeiro ...
A solução   <ul><li>XWZ lança primeiro DVD solar no Brasil   </li></ul><ul><li>A empresa XWZ, especializada no mercado de ...
É muito mais fácil do que se imagina <ul><li>O objetivo deste desafio foi justamente </li></ul><ul><li>mostrar que, fazer ...
Algumas Dicas É claro que algumas dicas costumam ajudar. Vamos a elas: procure entender a cultura orga-nizacional do seu c...
Planejamento: como assim? <ul><li>Falando em planejamento, em qual veículo  </li></ul><ul><li>você divulgaria o lançamento...
Questionamento <ul><li>Na relação entre assessores de imprensa e jornalistas, </li></ul><ul><li>muitos questionamentos são...
Resultado - Questionamento <ul><li>Para 12 entrevistados (80%), o jornalista não deixa de ser jornalista quando exerce as ...
Quer saber mais?  <ul><li>Essa e outras 17 análises, essenciais para os profissi- </li></ul><ul><li>onais de comunicação, ...
Comentário da Orientadora <ul><li>“ Ainda continua atual a discussão que esta importante </li></ul><ul><li>obra do jornali...
Como adquirir o livro? <ul><li>O livro  “Assessor de Imprensa – fonte qualificada para uma </li></ul><ul><li>boa notícia” ...
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Rodrigo Capella, jornalista e escritor, trabalha com comunicação e assessoria de imprensa desde 2002. Nessa aula, ele mostra qual é o perfil ideal de assessor de imprensa e dá algumas dicas.

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Assessor de Imprensa

  1. 1. Rodrigo Capella Assessor de imprensa Fonte qualificada para uma boa notícia
  2. 2. Quem é Rodrigo Capella? <ul><li>Rodrigo Capella é jornalista, assessor de imprensa e </li></ul><ul><li>escritor. Formado em jornalismo pela Umesp, Capella </li></ul><ul><li>é pós-graduado em comunicação jornalística, com </li></ul><ul><li>ênfase em jornalismo institucional, pela PUC-SP. </li></ul><ul><li>Trabalha com Assessoria de Imprensa desde 2002 e </li></ul><ul><li>tem Experiência em ambiente corporativo (Ilumine </li></ul><ul><li>Brasil e pharmexx Brasil), agência de publicidade </li></ul><ul><li>(F/Meconi Comunicação) e entidade classista </li></ul><ul><li>(Conselho Regional de Odontologia de São Paulo). </li></ul><ul><li>Atualmente, é assessor de imprensa da FirstCom </li></ul><ul><li>Comunicação, onde atende, principalmente, clientes </li></ul><ul><li>especializados em tecnologia. </li></ul><ul><li>E-mail: contato@rodrigocapella.com.br </li></ul>
  3. 3. Faça um exercício rápido Você consegue montar um texto com as informações abaixo? <ul><li>A empresa XWZ lançou o primeiro DVD solar no Brasil. </li></ul><ul><li>O DVD é portátil, feito com latas de cerveja e oferece mobilidade para os usuários; </li></ul><ul><li>O DVD também é carregado após estar duas horas em contato com o raio solar. </li></ul><ul><li>A XWZ é uma empresa especializada no mercado de aparelhos domésticos; </li></ul><ul><li>“ Com este produto, os usuários vão economizar energia e terão ainda a chance de contribuir para a preservação do meio ambiente”, assinala Joseph Gualter, CEO da XWZ. </li></ul>
  4. 4. A solução <ul><li>XWZ lança primeiro DVD solar no Brasil </li></ul><ul><li>A empresa XWZ, especializada no mercado de </li></ul><ul><li>aparelhos domésticos, acaba de lançar no Brasil </li></ul><ul><li>o primeiro DVD solar. O aparelho, confeccionado </li></ul><ul><li>com latas de cerveja, é portátil e pode ser carre- </li></ul><ul><li>gado após estar apenas duas horas em contato </li></ul><ul><li>com o raio solar. </li></ul><ul><li>“ Com este produto, os usuários vão economizar </li></ul><ul><li>energia e terão ainda a chance de contribuir </li></ul><ul><li>para a preservação do meio ambiente”, assinala </li></ul><ul><li>Joseph Gualter, CEO da XWZ. </li></ul>
  5. 5. É muito mais fácil do que se imagina <ul><li>O objetivo deste desafio foi justamente </li></ul><ul><li>mostrar que, fazer uma nota ou release </li></ul><ul><li>de divulgação, é muito mais fácil do que </li></ul><ul><li>se imagina. Basta ter atenção, ler aten- </li></ul><ul><li>tamente as informações do briefing e </li></ul><ul><li>confeccionar o material. That’s it! </li></ul>
  6. 6. Algumas Dicas É claro que algumas dicas costumam ajudar. Vamos a elas: procure entender a cultura orga-nizacional do seu cliente, faça uma ampla pes-quisa sobre o segmento de atuação dele e se dedique a um bom planejamento.
  7. 7. Planejamento: como assim? <ul><li>Falando em planejamento, em qual veículo </li></ul><ul><li>você divulgaria o lançamento do primeiro </li></ul><ul><li>DVD solar no Brasil? Nas editorias de Lazer e </li></ul><ul><li>Negócios? Sim, mas também na de Economia. </li></ul><ul><li>Afinal, o lançamento irá afetar todo o mercado </li></ul><ul><li>de DVD, que a partir de agora terá um novo </li></ul><ul><li>dinamismo e outras características. </li></ul>
  8. 8. Questionamento <ul><li>Na relação entre assessores de imprensa e jornalistas, </li></ul><ul><li>muitos questionamentos são feitos, diariamente. Um dos </li></ul><ul><li>principais é: quando exerce as funções de assessor de </li></ul><ul><li>imprensa, o jornalista deixa de ser um jornalista? </li></ul><ul><li>Vamos acompanhar uma pesquisa extraída do livro </li></ul><ul><li>“ Assessor de Imprensa – fonte qualificada para uma </li></ul><ul><li>Boa notícia”, de Rodrigo Capella. </li></ul>
  9. 9. Resultado - Questionamento <ul><li>Para 12 entrevistados (80%), o jornalista não deixa de ser jornalista quando exerce as atividades de assessor de imprensa. Eles argu- mentam que as funções realizadas por ambos profissionais são as mesmas e que as atividades de assessoria de imprensa também são constituídas por um fazer jornalístico, já que envolvem checagem da informação, contextualização e produção de texto. </li></ul><ul><li>Já para 3 entrevistados (20%), os jornalistas deixam de ser jor- nalistas, pois divulgam apenas o que interessa ao cliente deles, esquecendo-se do leitor do jornal. </li></ul><ul><li>Esse resultado sugere que os jornalistas estão tendo uma boa ima- gem dos assessores de imprensa, já que todos os profissionais de redação entrevistados enquadram-se nos 80%. </li></ul>
  10. 10. Quer saber mais? <ul><li>Essa e outras 17 análises, essenciais para os profissi- </li></ul><ul><li>onais de comunicação, podem ser conferidas no livro </li></ul><ul><li>“ Assessor de Imprensa – fonte qualificada para </li></ul><ul><li>uma boa notícia” </li></ul><ul><li>A obra aborda esses e outros aspectos, sempre apre- </li></ul><ul><li>sentando citações, comentários experiência de pro- </li></ul><ul><li>fissionais que fazem parte do dia a dia da assessoria </li></ul><ul><li>de imprensa e da redação. O livro apresenta também a </li></ul><ul><li>visão de profissionais como Bernardo Kucinski, Inácio </li></ul><ul><li>Araújo, Lauro Jardim, Luiz Zanin Oricchio, Manoel Carlos </li></ul><ul><li>Chaparro, Nelson Blecher e Paulo Nassar, entre outros. </li></ul>
  11. 11. Comentário da Orientadora <ul><li>“ Ainda continua atual a discussão que esta importante </li></ul><ul><li>obra do jornalista, assessor de imprensa e escritor </li></ul><ul><li>Rodrigo Capella propõe: os limites no relacionamento </li></ul><ul><li>entre assessores de imprensa e jornalistas . O autor </li></ul><ul><li>aborda a fundo o tema: pesquisou a literatura disponível </li></ul><ul><li>e foi a campo. Munido de gravador e muitas perguntas, </li></ul><ul><li>ele travou contatos com experientes colegas de redação </li></ul><ul><li>e de assessorias de imprensa, além de estudiosos sobre </li></ul><ul><li>o assunto, para investigar até quando o trabalho de um </li></ul><ul><li>pode ajudar no de outro, sem ultrapassar os limites </li></ul><ul><li>Éticos”. </li></ul><ul><li>(Profa. Dra. Marli dos Santos, orientadora da tese que </li></ul><ul><li>foi publicada no livro “Assessor de Imprensa – fonte </li></ul><ul><li>qualificada para uma boa notícia) </li></ul>
  12. 12. Como adquirir o livro? <ul><li>O livro “Assessor de Imprensa – fonte qualificada para uma </li></ul><ul><li>boa notícia” está à venda no Clube de Autores pelo endereço </li></ul><ul><li>eletrônico: </li></ul><ul><li>http://clubedeautores.com.br/book/1281-Assessor_de_Imprensa </li></ul>

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