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Riku Kawasaki
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DMP/RTBまとめ - 2014年8月
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Summary dmp&rtb
1.
DMP&RTBまとめ 川崎 陸
2.
DMPとは “Data Management Platformの略。アドテクノロジー領域でDMPを活用 するということは、ユーザー(オーディエンス)をDMPで管理するというこ と。それによりユーザーの状態を把握して、適切な広告メッセージを送った り、最適なタイミングで広告配信をすることができるようになる。 つまり、DMPはそれを実現するためのプラットフォーム。” 参照:http://markezine.jp/article/detail/17190 “…
a unified technology platform that intakes disparate first-, second-, and third-party data sets, provides normalization and segmentation on that data, and allows a user to push the resulting segmentation into live interactive channel environments.” "(データマネジメントプラットフォームとは)自社や外部などの様々な データを抱合し、分割・正規化し、それらをすべてのチャネルに入力する技 術プラットフォームである。" 参照:http://www.admarketech.com/2011/10/blog-post_03.html
3.
オープンDMPとプライベートDMP “Webサイト訪問ユーザーのデモグラ情報や、興味関心・嗜好性等などの外 部のオーディエンスデータとデータエクスチェンジさせることができるクラ ウド型のデータプラットフォーム(様々なWebサイトのオーディエンスデー タを集約して整理するデータ格納庫のようなもの)のこと。” 参照:http://dmlab.jp/adtech/dmp.html オープンDMP プライベートDMP “オープンDMPの領域に加え、企業独自ののマーケティングデータ(購買情 報、ユーザープロファイル、各種プロモーションの結果等)を集約し、それ を外部のオーディエンス情報とシンクさせ構築するプラットフォームです。 CRMデータに、従来では取得することが難しかった外部データを組み合わせ たものだと理解しやすいと思います。データ格納先が企業側にあるというと ころがポイント。” 参照:http://dmlab.jp/adtech/dmp.html
4.
オープンDMPとプライベートDMP 参照:http://dmlab.jp/adtech/dmp.html
5.
データ、広告をキーワードとして 今外せないのが RTB
6.
広告主とメディアのニーズ 広 告 主 メ デ ィ ア できるだけ安く 効果的に広告を配信したい! できるだけ高く 自分たちの枠を買ってほしい
7.
RTB(Real-Time Bidding)とは RTB(Real-Time Bitdding)はオンライン広告の自動オークションシス テムであり、広告媒体の広告収益を最大化するSSP(Supply
Side Platform)と広告主(広告会社)が得る広告効果を最適化する DSP(Demand Side Platform)によって構成されるアドテクノロジー。 参照:http://www.geekpark.net/read/view/202288
8.
アドテクノロジー:DSP&SSP 広 告 主 メ デ ィ ア 安く効果的に 広告を配信するためのツール 高く 広告枠を売るためのツール DSP SSP
9.
RTB(Real-Time Bidding)の流れ ①ユーザーがウェブサイトにアクセスし、インプレッション発生。 →SSPにリクエストがかかる。 ②SSPがインプレッション情報やユーザ情報(IDやIPアドレス、ブラウザ、OS などの情報、また広告の掲載先ドメインとコンテンツカテゴリー、広告枠ID、 広告サイズ、掲載を許可する広告主)を含めたビッドリクエストをDSPに送信。 ③DSPがSSPから受け取った情報を分析。DSP内にインプレッションに適した 広告があるか、条件に合うかを判断し、入札額を含めたビッドレスポンスを SSPに返信。 ④SSPに返信されたビッドレスポンスでオークションし、広告枠を落札した DSPの広告が掲載される。 ①~④のやりとりが0.05~0.1秒間で行われる。 =Real-Time Bidding
10.
RTB(Real-Time Bidding)の流れ 参照:http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/07/02/13001
11.
DMP関連ニュース(2014/7/23現在) NTTドコモなど3社、7月中旬よりDMP事業を開始 http://markezine.jp/article/detail/20394 GMOアドパートナーズとGMO
NIKKO、「GMOプライベート DMP」を2014年10月より提供開始 http://markezine.jp/article/detail/20479 日本旅行、ALBERTのプライベート DMP「smarticA!DMP」 を導入~最適なキャンペーン実行の自動化を実現 http://markezine.jp/article/detail/20161
12.
RTB関連ニュース(2014/7/23現在) adingoのSSP「Fluct」、「Yahoo!プレミアムDSP」と接続 http://markezine.jp/article/detail/20533 サイバーエジェントのDSP「Smalgo」「GameLogic」、アドネッ トワーク・SSP11社と接続 http://markezine.jp/article/detail/20509 アマゾン版DSPの国内販売を開始、8月から動画広告も提供 し広告サービスで攻勢 http://business.nikkeibp.co.jp/article/nmgp/20140715/26873 5/
13.
参考サイト Web担当者Forum http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/07/02/13001 Digital Marketing Lab http://dmlab.jp/adtech/dsp.html Slide
Share:アドテク勉強会 http://www.slideshare.net/shoho/ss-36728773 Markezine http://markezine.jp/
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