Trabalhando com a Rede de display do Google Adwords - GDN

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Apesar de ser uma ferramenta muito importante em qualquer estratégia de Links Patrocinados, são poucas as agências e profissionais que sabem trabalhar bem com a GDN. Veja os conceitos básicos apresentados em mais uma palestra no Instituto Infnet.

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Trabalhando com a Rede de display do Google Adwords - GDN

  1. 1. Rede de Display do Google Adwords - GDNLinks Patrocinados além da rede de Pesquisa
  2. 2. Ricardo Marsili• Mais de 9 anos de experiência com Marketing Digital e Gerência de Projetos Web;• Atuou em projetos para clientes como: Infoglobo, Unimed, F/Nazca, Embratel, NETServiços, Chemtech, Ricoh Brasil, L´Oréal, Odebrecht e CBV;• Formado em Administração pela PUC-RJ. MBA em Marketing pela FGV-RJ;• Sócio da agência digital M2BR;• Diretor de Cursos e Eventos da Abradi-RJ• Professor da Pós-Graduação em Marketing Digital e do MBA em comércio eletrônicodo Instituto Infnet;• Idealizador e professor das edições do Curso SEOCIAL.APAIXONADO POR INTERNET e MARKETING DIGITAL!
  3. 3. Google Adwords Básico01
  4. 4. O que são os Links Patrocinados? O que é SEM?
  5. 5. O que são os Links Patrocinados no Google?• Anunciantes criam sua conta no Google Adwords e “compram” palavras que temforte relação com seus produtos ou serviços (Modelo PPC – Pague por clique).• Os clientes acessam o Google e procuram mais sobre produtos e serviços quequeiram consumir no momento.• O Google exibe resultados relevantes para a pesquisa do cliente, tanto em suaforma “natural” quanto em sua forma patrocinada.• Em sua forma patrocinada, o Google promove um leilão entre os anunciantesinteressados em aparecer para determinada palavra-chave e os classifica de acordocom o resultado desta disputa.• O anunciante só é cobrado quando algum cliente clica efetivamente em um de seusanúncios. As impressões (exibições) não são cobradas.
  6. 6. Vantagens competitivas dos Links Patrocinados no Google:1. Sistema PPC – Pague por click;2. Segmentação variada por localidade, dia, horário, tipo de dispositivo, etc;3. Timing exato, ou seja, anúncios aparecem quando os usuários estão buscandopelos produtos ou serviços;4. Agilidade e dinamismo na criação, edição e exclusão de campanhas. Interfacetoda online, sem necessidade de intermediários;5. Possibilidade de testar diferentes versões de anúncios ao mesmo tempo paradefinir qual é o que traz melhor resultado;6. Inclusão de anúncios em diversos formatos na Rede de Display;7. Custo muito reduzido para entrar e possibilidade de campanhas com pouca verba;8. Definição de orçamento diário máximo, para que a verba seja distribuída demaneira uniforme ao longo do período da campanha;9. Acesso imediato a relatórios e ao desempenho da campanha.
  7. 7. 02 Tipos de Links Patrocinados e Leilão
  8. 8. Por palavra-chave:
  9. 9. Por assunto (segmentação contextual) e/ou Canal:
  10. 10. Por perfil:
  11. 11. Leilão Simplificado de Palavras-ChaveJoão, Maria, Caio e Joselito querem aparecer nas buscas para a palavra “brinquedo” noGoogle. Os valores que estão dispostos a pagar no máximo (CPC Máximo) por cada cliqueestão descritos abaixo:• Joselito – R$ 4,00;• Maria – R$ 1,00;• João – R$ 0,75;• Caio – R$ 0,50.→ O Google cobrará apenas R$ 0,01 a mais que o lance máximo do seu concorrente.
  12. 12. Leilão Simplificado de Palavras-ChaveO CPC (custo por clique) efetivo será:• Joselito – R$ 1,01;• Maria – R$ 0,76;• João – R$ 0,51;• Caio – Lance mínimo definido peloGoogle para participar do leilão (R$0,02 é o menor possível).
  13. 13. Índice de Qualidade• Nota dada pelo Google para cada palavra-chave, que varia de 1 a 10.• Os 3 fatores principais para o cálculo da nota são: CTR da palavra-chave a qualidade dapágina de destino e relevância com o anúncio exibido• A mesma palavra-chave, por exemplo, pode ter notas diferentes dependendo do Grupo deanúncios que ela esteja inserida;
  14. 14. Rede de Display03
  15. 15. O que é rede de Display?• É a rede de parceiros doGoogle, ou seja, sites quepermitem que os anúncios doAdwords seja exibidos em suaspáginas em troca de umaparticipação no valor pago peloanunciante.• Diferente da Rede dePesquisa, a Rede de Display nãotrabalha com buscas diretas porpalavra-chave.• De uma forma geral, atecnologia Google define osanúncios mais relevantes paracada parceiro e os exibe demaneira automática.
  16. 16. Qual o formato dos anúncios na GDN?• Anúncios Gráficos (JPG, PNG, GIF);• Anúncios de Texto;• Anúncios com animação em Flash.• Anúncios especiais para Celular;• Vídeos.
  17. 17. Segmentação - ContextualFonte: Google – Rede de Display , o básico
  18. 18. Segmentação - TópicosFonte: Google – Rede de Display , o básico
  19. 19. Segmentação - Categoria de InteresseFonte: Google – Rede de Display , o básico
  20. 20. Segmentação - Seleção Manual de CanaisFonte: Google – Rede de Display , o básico
  21. 21. Segmentação - Remarketinghttps://www.youtube.com/watch?v=40Yrq2hcS5g
  22. 22. Rede de Display - Múltiplas Segmentações• Em cada grupo de anúncio, existe a possibilidade dedefinir uma segmentação.• É possível definir mais de uma segmentação,podendo aumentar a amplitude ou diminuir, caso sejaa intersecção entre os conjuntos.• Seria viável, por exemplo, definir que um anúncio sódeve aparecer no “Mundo do Marketing”, parausuários do sexo masculino e para matérias falando demarketing esportivo (segmentação contextual).
  23. 23. Formatos de Anúncios em Vídeo e para YoutubeYoutube True View• In Stream - Os espectadores assistem acinco segundos de seu vídeo e podemcontinuar assistindo ou ignorá-lo.• Youtube Pesquisa: Os anúncios na pesquisaaparecem acima ou à direita do resultadonormal na página de resultados depesquisa.• Youtube Display : Os anúncios em Displaysão exibidos ao lado de outros vídeos doYouTube ou em sites da Rede de Display doGoogle que correspondam a seu público-alvo..
  24. 24. Dicas Finais04
  25. 25. DICAS FINAISPor quê contratar uma agência qualificada – e certificada?Os Parceiros certificados do Google investiram tempo em treinamento e uso do Google AdWords para setornarem certificados. Usar a experiência que adquiriram trará benefícios para suas campanhas e ajudará agerar novos leads e novos negócios.Para verificar a nossa certificação, vá para: http://bit.ly/Cerificado-Google
  26. 26. DICAS FINAIS• Tenha um planejamento definido e tire o máximode proveito das configurações de segmentação dascampanhas;• Mantenha o foco em aumentar o índice dequalidade das palavras e a taxa de conversão dacampanha em geral;• Saiba quais palavras-chave são mais rentáveis econcentre sua otimização nelas;• Faça sempre a rotação de anúncios de texto egráficos, para saber quais são os que geram osmelhores resultados.• Testes, testes e mais testes. Sempre!
  27. 27. OBRIGADO!!!ricardo@marsili.com.brCONFIRA O NOSSO MAIS NOVO CASE!http://www.slideshare.net/M2BRNET/case-gbg-pneus-m2br

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