Instrucción básica para la planeación y desarrollo de Videos para generar "Call to action". Del producto de Espacios de México Video Web www.espacios.net.mx

1. Para efectos de la pre-producción de un “VideoWeb” es necesario conocer las bases del producto que nos
permiten operar su planeación, validación y producción.
Pre-Producción:
1.- VideoWeb centra su oferta en el desarrollo de un esquema de comunicación
en video para entregar a los visitantes de un sitio Web el contenido y mensaje de
valor más importante a comunicar por parte de la empresa (“Call to action”).
2.- Cada versión de VideoWeb plantea una forma de comunicar de manera clara
y efectiva un mensaje y un “Call to action” que este basado en el objetivo
principal del video.
3.- VideoWeb es un producto con un formato de desarrollo y orientación
específicos, NO es una oferta de desarrollo y/o edición de video bajo demanda.
(No es maquila de video)
4.- Cada uno de los parámetros del producto VideoWeb en sus diferentes
versiones esta específicamente definido para su implementación y uso dentro
del sitio Web del cliente.
5.- Aun que el producto de VideoWeb se customiza en base al objetivo de
negocio definido por cada cliente. El enfoque de VideoWeb está orientado a la
mejor y mayor conversión de visitas en resultados p.e. Ventas.
Producción de Contenidos en Video para su Sitio Web.

2. Selección y
contratación.
Su ejecutivo de cuenta le
apoya en la selección de la
versión de VideoWeb de
acuerdo a sus necesidades
y objetivo .
1 Sesión de
planeación.
2 Desarrollo
de contenidos
y estructura.
3
En la sesión de planeación se
acuerda el calendario de
proyecto y especifica el
contenido necesario para
desarrollar el video según la
versión contratada.
Una vez desarollado el
material y estructura de
contenidos para la versión
del video que aplique se
presentan al cliente para su
validación y firma .
Integración del
video en su
sitio web.
5Producción y
edición de su
video.
4
Se desarrolla la producción
del Video de acuerdo a los
parámetros de la versión
del video contratado.
Incluido en su caso la toma
de video original.
Una véz terminada la
producción del vídeo se
presenta al cliente para su
validación , ajustes (en su
caso) y liberación. Y de esta
fomra integrarlos a su sitio
Web.
Proceso de contratación y producción de su VideoWeb.
Producción de Contenidos en Video para su Sitio Web.
Etapa del proceso de producción / Periodo de Tiempo estándar:
Semana
1
Semana
2
Semana
3
Semana
4
Semana
5
Semana
6
1.- Selección y contratación.
2.- Sesión de Planeación.
3.- Desarrollo de contenidos y estructura.
4.- Producción y edición de su video.
5.- Integración del video en su sitio web.
Importante: El desarrollo de su VideoWeb toma desde 3 y hasta 6 semanas de acuerdo a la versión contratada y al
calendario de proyecto acordado en la sesión de planeación.

3. Proceso de Planeación: versiones de producto VideoWeb.
Producción de Contenidos en Video para su Sitio Web.
Video Animación.
• Guía de Secuencia.
Los elementos gráficos son tanto de
Stock (íconos) así como también
pueden ser desarrollados, con el
alcance que permite el tiempo de
producción indicado.
Video Narración. Video Producción.
• Guía de Secuencia.
• Guion de la narración.
Integra la combinación de elementos
gráficos y textos animados junto con un
respaldo de música, narración y la
inserción de videos cortos de “stock”
alusivos al tema del video a producir.
• Guía de Secuencia.
• Guion de la narración.
• Story Board.
Combina los elementos y recursos de
animación, narración, video “stock” y
video de producción original para
desarrollar el mensaje en vídeo con
todo el potencial para capturar la
atención y lograr la acción de sus
visitantes y convertirlos en clientes.

4. Proceso de Planeación: Tipos de Pre-Producción por versión de producto: “VideoWeb”.
Producción de Contenidos en Video para su Sitio Web.
Video Animación.
• Guía de Secuencia.
Video Narración. Video Producción.
• Guion de la narración.
• Story Board.
Es un documento que indica
el consecutivo de los
mensajes y las animaciones
que integra el VideoWeb de
principio a fin.
Se marca la pauta en el
documento donde debe el
narrador hacer coincidir la
narración con la animación
o segmentos de video stock.
Se integra a la
documentación del
“StoryBoard”.
NO Aplica. Es el documento que indica
la redacción y entonación
del mensaje narrado que
deberá coincidir con el
docto: “Guía de secuencia”.
Se integra a la
documentación del
“StoryBoard”.
NO Aplica. Es el esquema “grafico” que integra la secuencia como el
contenido narrado y establece una estructura de escenas y
escenarios con la guía específica de “VideoWeb” marcando:
Contexto, Propuesta, Oferta y “Call to action”.
Integra los documentos de: “Guía de Narración y Guión de
Narración del “VideoWeb” a producir.

5. Proceso de Planeación: Diagrama General del “Storyboard”.
Producción de Contenidos en Video para su Sitio Web.
Contexto.
• Cada escena refiere una idea
completa.
Propuesta. Oferta.
• La secuencia de las escenas se
organizan por escenarios definidos
de acuerdo al “Call to action”.
• La lógica del video se estructura en la
secuencia de las escenas en los
escenarios a través del “Storyboard”.
Call to Action.
Escena
Escenario
1
5
2
3
4
9
8
7
6
10

6. Proceso de Planeación: Diagrama General del “Storyboard”.- CONTEXTO.
Producción de Contenidos en Video para su Sitio Web.
• El contexto consiste de una explicación de la forma en la que su empresa así como su oferta de productos o servicios se
desenvuelve. Le da un punto de vista y referencia al visitante para entender mejor su propuesta.
Propuesta. Oferta. Call to Action.
Escena
Escenario
1
1
1
1
1
1
1
1
1 1
Contexto.

7. Proceso de Planeación: Diagrama General del “Storyboard”.- PROPUESTA.
Producción de Contenidos en Video para su Sitio Web.
• La propuesta es la descripción de los beneficios que su “potencial cliente” (visitante) puede obtener al adquirir su producto o
servicio ó bien la descripción de un escenario en la que su empresa o su oferta tendrán un impacto favorable para su cliente.
Oferta. Call to Action.
Escena
Escenario
1
1
1
1
1
1
1
1
1 1
Contexto. Propuesta.

8. Proceso de Planeación: Diagrama General del “Storyboard”.- OFERTA.
Producción de Contenidos en Video para su Sitio Web.
• Explica de manera concreta como puede su potencial cliente obtener sus productos o servicios así como plantear: Versiones,
tamaños, opciones de compra, atributos, facilidades de pago, disponibilidad y sobre todo su “Ventaja Diferencial Competitiva”
Propuesta. Call to Action.
Escena
Escenario
1
1
1
1
1
1
1
1
1 1
Contexto. Oferta.

9. Proceso de Planeación: Diagrama General del “Storyboard”.- CALL TO ACTION.
Producción de Contenidos en Video para su Sitio Web.
• Es la parte más importante y crítica de su VideoWeb pues plantea la acción que el visitante y potencial cliente debe realizar
para continuar el proceso de negocio que está alineado con el objetivo del “VideoWeb”: Ejemplo.- Regístrese, Bajar
Información, Llámenos, Solicite una cita, Envíe a un amigo, Dar Like!, Etc.
Propuesta. Oferta.
Escena
Escenario
1
1
1
1
1
1
1
1
1 1
Contexto. Call to Action.

10. Proceso de Planeación: Criterios Generales del “Storyboard”.
Producción de Contenidos en Video para su Sitio Web.
a) La descripción de cada escena dentro del Storyboard integra: El mensaje principal, la descripción de la animación o video, la
pauta de narración y atributos de musicalización y/o efectos.
b) Cada escena del Storyboard cuenta con un número identificador de la escena y del lugar que ocupa en la secuencia general
del VideoWeb.
c) La cantidad de Escenas para cada Escenario de la Estructura de un VideoWeb puede variar pero siempre respetando la
estructura de tipo “embudo” como se indica en el diagrama.
d) El “Storybord” permite establecer y evaluar la forma en la que deberán fluir las ideas transmitidas en formato de video para
llegar hasta el “Call to action” de manera clara y sencilla.
e) El Storyboard considera la descripción completa del VideoWeb a desarrollar constituye el documento de planeación
específico que se tomará como base para la producción del video.
f) Cualquier modificación del video tomará como punto de referencia lo planeado y acordado en el Storyboard original así
como en los documentos de guía de secuencia y guión de narración. Por lo anterior es un requerimiento básico que estos
documentos sean firmados por el cliente.
g) El nivel de detalle en la descripción de las escenas así como el formato de presentación puede variar se acuerdo al tipo de
objetivo y “Call to action” que se desea lograr. Pero representa en todo caso el consentimiento explicito del cliente con la
planeación en general del VideoWeb.