6. “Marketing é o processo de planejar e
executar concepção, estabelecimento
de preços, promoções e distribuição de
idéias, produtos e serviços a fim de
criar trocas que satisfaçam metas
individuais e organizacionais” *
* American Marketing Association
7. A política é uma idéia?
Um produto?
Um serviço?
Mas afinal o que é
essa tal de política?
8. PRODUTO: O CANDIDATO
PROMOÇÃO: COMO DIVULGÁ-LO
PREÇO: CUSTO DA
CAMPANHA
PONTO DE LOCAIS COMO
DISTRIBUIÇÃO: COMITÊS E
EVENTOS
15. - O sucesso do governador arrojado
- Caçador de marajás,
- Desportista,
- Com discurso impecável
- Usando seus atributos físicos
16. O padrão Collor de mensagem:
“COLLOR FAZ”
“COLLOR DIZ”
“COLLOR NÃO FAZ”
“COLLOR NÃO ACEITA”
O agente principal de sua mensagem.
Ele é “o cara” em ação. O mais significativo,
sempre envolvido em disputas e conflitos,
ele tem um objetivo.
18. 1) O entendimento de que a classe operária, e não a
burguesia, é o "agente histórico universal";
2) O estabelecimento da ação cultural como
instrumento de conscientização popular, fazendo
prevalecer, no confronto da luta de classes, a visão
da supremacia dos valores da classe trabalhadora;
3) A criação do "herói ingênuo", "herói positivo" e
"herói negativo", este último um inimigo da
formação da sociedade socialista, e que "devia ser
odiado";
19. 4) Banimento, nas manifestações artísticas, da
ambigüidade, da ironia, do subjetivismo, das
abstrações e do formalismo - considerados todos
arcaísmos e vícios do comportamento burguês;
5) Exclusão de qualquer forma de entendimento
"multilateral", pois o partido, por si só cabeça
pensante e o Grande Intelectual, detém o controle da
verdade.
27. "Atrevo-me a dizer que as ditaduras de
esquerda são piores, pois contra as de
direita pode-se lutar de peito aberto:
quem o fizer contra as de esquerdas
acaba acusado de reacionário, vendido,
traidor".
Jorge Amado