Charte V2 du CPA : son fonctionnement et les nouvelles/futures conséquences pour la collecte d’adresses Présenté par Amaury Delloye - CPA

1. by Clic et SiteEMDAY#emday2014
Charte V2 du CPA :
Fonctionnement et
conséquences pour la collecte
d’adresses

2. Affiliation,
Performance
et Emailing
Qui
sommes
nous ?
EMDAY

3. EMDAY
Nos Adhérents

4. EMDAY
• Promouvoir et analyser l’activité de plateforme d’affiliation
• Promouvoir la communication et l’échange d’informations
• Promouvoir l’affiliation comme un vecteur de développement du e-
commerce et des activités en ligne
• Elaborer des règles communes
NOS MISSIONS

5. EMDAY
LE POIDS DE L’AFFILIATION « EMAILS PERFS » : DANS LE CANAL EMAILING
1 671
753
191
94 141 229
? ? ? ? ?
Search Display Affiliation E-mailing Comparateurs Mobile
(en millions d’euros)
2,3 milliards
Pour 1€ investi dans ce modèle en 2013 par les e-marchands,
le ROI est de 12€*
*2,3 milliards d’€ rapportés aux 191 millions d’€ investis sur le canal Affiliation en 2013
** Chiffres Baromètre CPA 2012/2013
Retour sur investissements par canal e-publicitaire
Emails Perfs
29%
77%
 En 2012 : L’email Performance représentait
46% **du canal E-mailing au global
(chiffres SRI)
 En 2013 : L’email Performance représente
29% **du canal E-mailing au global
(chiffres SRI)

6. BILAN
1ère Charte Emails
EMDAY

7. EMDAY
OBJECTIFS :
RESPONSABILITE :
• Réaffirmer l’attachement du CPA au respect des principes
fondamentaux de la protection des données à caractère
personnel en impliquant tous les acteurs du marché
TRANSPARENCE:
• Encadrer les activités de collecte tant des affiliés e-mailers
que des agences mais aussi des annonceurs, afin d’éviter
tout débordement pouvant nuire à ces derniers et au
marché lui-même
L’ACTUEL CHARTE EMAILS : RAPPEL DU CONTEXTE/ DES OBJECTIFS

8. EMDAY
CHARTE EMAILS V1 - UN BILAN CHIFFRE : LES SIGNATAIRES / LA REGULATION
• LANCEMENT DE LA 1ère Charte Emails le 29 février 2012
• 426 signataires de la 1ère Charte Emails se sont engagés dans
 la garantie de la traçabilité du consentement de l’internaute (opt in)
 Interdiction d’échanger des fichiers de coordonnées électroniques même sur de l’opt out
 La mise en place de règles spécifiques pour les bases mutualisées
 La Viralité : Signataire = régulateur
• Plus de 200 demandes de justification reçues par le CPA :
 15 commissions paritaires composée à 50% Editeurs / 50 % Plateformes.
 122 justifications « acceptées »
 78 alertes envoyées tout niveau confondu
 4 cas de suspension: signifiant l’exclusion du réseau des plateformes membres du CPA pour
non-respect de la Charte.

9. EMDAY
• LES LIMITES de la Charte V1 :
LA REGULATION a montré :
- Un MANQUE DE TRACABILITE DU CONSENTEMENT DE L’INTERNAUTE
- L’Opt’in partenaire d’origine souvent masqué par des optouts.
• Meilleur encadrement de la Collecte
• Se rapprocher des critères d’associations allant au-delà
de la CNIL comme SignalSpam
VERS UNE NOUVELLE CHARTE EMAILS….

10. La nouvelle
Charte Emails :
QUELS
CHANGEMENTS?
EMDAY

11. EMDAY
CHANGEMENT MAJEUR N°1 : INTERDICTION DE L’OUPTOUT
 FIN des BASES MUTUALISEES OU DES BASES MIROIRS.
 Pour pouvoir envoyer des messages publicitaires à une adresse, une base doit avoir recueilli un
OPTIN publicitaire de cette personne.
 Tout transfert d'adresse d'une base vers une autre est interdit, même si un optin dit
"partenaires" a été recueilli, et même si un mail d'optout est envoyé.
 Fin de la Multiplication des Bases

12. EMDAY
CHANGEMENT MAJEUR N°2 : L’OPTIN EST ATTACHE AU NOM DE LA BASE
 L’Optin doit être recueilli avec le nom sous lequel les messages publicitaires seront envoyés :
 « J’autorise BASE A à m’envoyer des messages publicitaires »
Dans l’ex ci-dessus, BASE A est autorisée à envoyer des messages commerciaux.
 Mais BASE B, BASE C etc.. Ne sont pas autorisés à envoyer des messages commerciaux à cette
adresse, même si ces BASES appartiennent à la même société ou au même groupe de sociétés que BASE A.
FIN DE LA MULTIPLICATION DES BASES
Exception : Changement définitif de Nom d’une Base (par exemple pour cause de cession de l’entreprise)

13. EMDAY
DEVENIR
SIGNATAIRE
DE LA NOUVELLE
CHARTE

14. EMDAY
UNE INTERFACE WEB –
Une Signature Electronique
Une Co-participation aux frais du LABEL :
200 euros par base propriétaire, un forfait de 200 euros
pour une société Gestionnaire
LA NOUVELLE CHARTE EMAILS : LE LANCEMENT…

15. EMDAY
CHARTES EMAILS V2 : L’ECO - PARTICIPATION
TOUS LES ACTEURS DE LA
CHAINE sont invités à SIGNER
pour préserver le levier
Emailing en respectant leurs
engagements.
Participez dès le :
20 Juin 2014 !
ANNONCEURS/
AGENCES
PLATEFORMES
D’AFFILIATION
EDITEURS
ASSOCIATIONS
FAI
ROUTEURS

16. Contacts :
Amaury Delloye
Président du CPA
President@cpa-france.org
Noella Boullay
Déléguée Générale
nboullay@cpa-france.org
www.cpa-france.org
#CPA_Affiliation
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