1. Despre ambasadori
sociali. Parteneriate
care schimbă
România
Denisa Mihai
CSR Coordinator AVON România
1

2. Ambasadorii deschid inimi și uși
Intri în contact cu un public devotat ambasadorului campaniei tale
Atragi un public nou pentru campania ta
Crești vizibilitatea campaniei și numărul de posibili donatori
Câștigi un plus de credibilitate
Beneficiezi de acoperire media gratuită
2

3. Responsabilitățile unui ambasador social
Promovează cauza și mesajul campaniei
Advocacy pentru beneficiari și cauză
Interacționează direct cu beneficiarii cauzei
Alocă timp pentru organizație și campanie prin voluntariat
3

4. Ce crește încrederea într-un ambasador?
Atașamentul acestuia față de cauză
Informațiile pe care le cunoaște despre cauza pe care o susține
Povestea personală a ambasadorului prin care susține implicarea în cauza
respectivă
4

5. Criterii pentru alegerea ambasadorului social
Personalitatea & profesia ambasadorului în raport cu scopul și publicul campaniei
Valorile ambasadorului în raport cu valorile companiei
Atractivitatea și vizibilitatea media a ambasadorului și puterea acestuia de a crea știri
Controversele cărora ambasadorul poate da naștere
Campaniile sociale/ cauzele în care ambasadorul s-a implicat
The FRED Principle în alegere ambasadorului pentru cauza ta
F-familiarity
R-relevance
E-esteem
D-differentiation
5

6. Angelina
Jolie s-a
implicat până
în prezent în
25 de cauze
alături de
29 de
organizații.

7. Cum și-a ales Avon ambasadorii sociali?
În funcție de notorietatea lor și implicarea în campanii sociale
În funcție de puterea lor de a atrage atenția asupra cauzei noastre
În funcție de publicul fiecărui ambasador
În funcție de imaginea acestora și credibilitatea lor pentru publicul din România
7

8. 11 ani de campanii sociale. 13 ambasadori
8

9. Alături de alte 4
vedete, Cornel Ilie
vorbește despre
respect, normalitate
și curaj.
9

10. Ambasadorul potrivit
poate răspândi “fulger”
mesajul campaniei
10

11. Fiecare apariție a Andreei Marin
în broșura Avon înseamnă o
creștere semnificativă a
fondurilor destinate campaniei
de luptă împotriva cancerului la
sân.
11

12. Popularitatea unei
vedete poate să pună
în umbră campania și
inițiatorul campaniei.
12

13. Ambasadori cu renume. Proiecte cu renume
Primul teledon Avon din lume
realizat împreuna cu Andreea Marin
13
Primul videoclip fără sfârșit realizat
împreună cu VUNK