Comparación, recurso retórico en el discurso publicitario
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La comparación es una técnica retórica que transfiere valores connotativos de un elemento imaginario a un objeto real, estableciendo una ecuación entre el producto promocionado y el valor añadido de un elemento similar mediante el uso de palabras como "como", "parece" o "semeja".
![Este artefacto retórico trasvasa valores connotativos de un elemento imaginario a un objeto real; es, en definitiva, una ecuación entre el producto o el servicio promocionado y el valor añadido de un elemento que ponemos en relación por su proximidad de semejanza. Esta operación retórica conlleva el uso de un elemento de adhesión: / como /, / parece /, / semeja /, … http://rethorika.wikispaces.com/COMPARACI%C3%93N+o+SIMIL ,[object Object],[object Object]](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)