Presentazione di Ewa, strumenti di analisi dell'emotività linguistica nelle conversazioni on line su brand e prodotti.

1. Strumento psicolinguistico che analizza il web,
favorendo la comprensione dell’emotività
collettiva nei confronti di uno specifico concetto
 massimizza l’efficacia "emotiva"
o brand.
nella comunicazione.
L’analisi del web per comprendere meglio i
 analizza l’emotività collettiva nei
confronti di una specifico termine meccanismi emozionali dei tuoi utenti.
 analizza il web individuando
termini e vocaboli emotivamente
relazionati
 utilizzabile nella comunicazione
per rendere più incisivi e
funzionali i messaggi inviati ai
destinatari
 strumento utile nella definizione
di un una campagna pubblicitaria,
o promozionale per ottenere il
massimo dell’efficacia nella
comunicazione
www.ewaresearch.com

2. Sperry Psychotechnologies
La comunicazione si basa sulla logica…
… o sull’istinto e l’emotività …
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3. Sperry Psychotechnologies
eWA è uno strumento estremamente sofisticato che favorisce la
comprensione dell’emotività collettiva nei confronti di una
specifica parola: un concetto, un nome, un oggetto, un brand ecc.
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4. Sperry Psychotechnologies
Una persona è quotidianamente esposta a circa 3000 messaggi
derivanti da comunicazioni pubblicitarie.
Nella pubblicità i segnali logici, ovvero quello
che l’azienda vuol comunicare a tutti i costi al
consumatore, entrano poco nel gioco della
comunicazione; per contro, entrano
decisamente in gioco i segnali analogici che
legano automaticamente il prodotto con il
consumatore senza una mediazione della logica.
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5. Sperry Psychotechnologies
eWA utilizza l’infrastruttura di Reputation Manager per analizzare
il web ed individuare termini e vocaboli (segnali logici) misurando
e determinando l’energia emotiva (segnali analogici).
Concetto fondamentale è quindi
rilevare parole che hanno “energia
emotiva simile”, al fine di ottenere
una comunicazione molto efficace.
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6. Sperry Psychotechnologies
eWA analizza i fonemi collegati con il termine ed individua
tramite essi il contesto emotivo in cui sono utilizzati:
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7. Sperry Psychotechnologies
I termini vengono mappati a seconda della carica emotiva
rilevata attraverso i fonemi nel loro intorno.
Le coordinate sono:
Contesto: distinto in Vissuti ed Aspirazioni.
Condizione: distinta in Istinto e Riflessione.
E’ possibile quindi rilevare la “distanza emotiva” tra i
termini, e definire quindi possibili associazioni tra termini
emotivamente relazionati.
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8. Sperry Psychotechnologies
Brand: relazione emotiva Facebook Vs Nutella
Keywords Nutella:
Keywords Facebook:
Ultima rilevazione: 29/10/2010
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9. Sperry Psychotechnologies
eWA mette in evidenza come la distanza emotiva tra i brand
Facebook e Nutella sia notevole:
Nutella si pone in un contesto legato fortemente alla
riflessione e al vissuto, quindi al passato.
Facebook e’ fortemente caratterizzato da un’emotività
rivolta al futuro, alle aspirazioni.
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10. Sperry Psychotechnologies
Politica: relazione emotiva Berlusconi - Di Pietro – Fini - Bindi
Keywords Di Pietro:
Keywords Fini:
Keywords Berlusconi:
Keywords Bindi:
Ultima rilevazione: 29/10/2010
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11. Sperry Psychotechnologies
eWA evidenzia la distanza emotiva tra Di Pietro e Berlusconi, entrambi
distanti poi da Fini e Bindi. Al contrario, si assiste ad una vicinanza
emozionale tra questi ultimi.
Di Pietro e’ fortemente caratterizzato da una emotività di tipo istintuale,
concentrata sulle aspirazioni, alla speranza nel futuro.
Nel caso di Berlusconi si assiste ad un graduale passaggio da un’emotività
di tipo istintuale ad una più riflessiva, improntata al ragionamento e alla
logica e sempre meno nell’ottica delle prospettive nel futuro.
Per Bindi e Fini, l’emotività collettiva è improntata sulla logica e in minor
parte sul vissuto, quindi sul ragionamento, sul passato e l’esperienza.
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12. Sperry Psychotechnologies
eWA è uno strumento utile nella fase di definizione di una campagna
pubblicitaria al fine di ottenere il massimo dell’efficacia nella
comunicazione.
Allo stesso modo, eWA può essere utilizzato nella comunicazione
quotidiana per rendere più incisivi e funzionali i messaggi inviati ai
destinatari: è come avere sempre a disposizione un’agenzia di marketing
della comunicazione.
La genesi del progetto è dovuta al fortunato incontro tra Sperry
Psychotechnologies ed ActValue Consulting&Solutions due realtà molto
dinamiche e sempre pronte a sperimentare. Affonda le radici
nell'esperienza sul campo di entrambi i suoi creatori trovando terreno
fertile per uno sviluppo rapido e proficuo di una piattaforma innovativa
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Reputation Manager è un servizio concepito e progettato per la ricerca, l'analisi e il
monitoraggio dei contenuti e della reputazione online supportato da un software avanzato di
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inerenti il customer care sul web. Un innovativo software in grado di processare centinaia di
migliaia di pagine web ed identificare ed archiviare i dati di interesse
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del diritto. L’utilizzo di software avanzati consente l’identificazione, la tracciabilità, e la gestione dei
dati sensibili funzionale all’indagine legale.
eWA è uno strumento estremamente sofisticato che favorisce la comprensione dell’emotività
collettiva nei confronti di una specifica parola: un concetto, un nome, un oggetto, un Brand.
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