Chine - Airstar - Prix PME CCI International Chine 2009 - 8/12/2009

1. AIRSTAR remporte le Prix PME «CCI International Chine» 2009
COMMUNIQUÉ DE PRESSE – Embargo au 08/12/09
Paris/Le Havre, 8 décembre 2009.
Le Prix PME « CCI International Chine », initié par l’Assemblée des Chambres Françaises de
Commerce et d’Industrie (ACFCI) et la CCIFC (Chambre de Commerce et d’Industrie Française en
Chine) dans le cadre du Plan Chine 2007-2009, a été remis sous le haut patronage de Christine
Lagarde, Ministre de l’Economie, de l’industrie et de l’emploi de la République Française, en présence
d’officiels chinois de très haut rang notamment He Bo, Maire adjoint de Kunming, son Excellence
l’Ambassadeur de Chine en France Kong Quan, Serge Abou Chef de la Délégation de la Commission
Européenne en Chine ainsi que d’Antoine Rufenacht, Maire du Havre et Président de la Communauté
de l’agglomération havraise. Le prix a été remis par son Excellence l’Ambassadeur de Chine, Annick
de Kermadec-Bentzmann Présidente de la CCIFC, Vianney de Chalus, Président de la CCI du Havre
et de la Commission des Relations Internationales de l’ACFCI, Jacques de Boisséson, Président de
Total Chine et William Pirault, Direction Régionale Nord Air France le 8 décembre au « Docks Café »
au Havre, au cours de la Conférence inaugurale de la convention d’affaires « China Europa ».
Créé pour encourager et accompagner les projets des PME vers le marché chinois, le Prix PME « CCI
International Chine » récompense le projet de développement en Chine continentale le plus prometteur
d’une PME ou d’un entrepreneur individuel, contribuant à la croissance et à la profitabilité de
l’entreprise, qu’il s’agisse d’export ou d’implantation commerciale et/ou industrielle.
12h30
Le jury (composé de membres élus chefs d’entreprises, de représentants de l’ACFCI, de la CCIFC, des
CCI de France et de leurs partenaires : Total, Air France, Ubifrance/Missions économiques, les
Conseillers du Commerce Extérieur) a examiné les candidatures le 6 novembre dernier. Le jury a
évalué en particulier la qualité de l’approche du marché chinois, les résultats escomptés et les
retombées en termes d’activité, de compétitivité et d’emploi sur la maison mère en France.
L’entreprise lauréate est la société AIRSTAR (www.airstar-light.com/fr/): Inventeur et leader mondial
du ballon éclairant, utilisé non seulement en tant qu'éclairage alternatif, mais également comme
lumière principale pour l'industrie du cinéma et de la photographie, Airstar a été créée en 1994 et
compte 49 employés. L’entreprise iséroise (CCI de Rhône Alpes – GREX) s’est implantée à Pékin et
Shanghai avec un partenaire local en Août 2009. Le concept d’éclairage d’Airstar assure une lumière
homogène, non éblouissante, sans ombre portée, avec une forte capacité éclairante sur 360°. Les
ballons éclairants sont passés maîtres dans l'illumination et la mise en valeur de tous types
d'événements culturels et sportifs à travers le monde, et s’insèrent naturellement en milieu urbain. Ils
sont particulièrement appréciés par les professionnels de l'industrie, des secours et de la sécurité.
Contact AIRSTAR
Stéphane Poudevigne, Directeur Général
Mail : s.poudevigne@airstar-light.com
Tel : 04 76 13 12 27 / +86 (21) 61 32 71 78
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2. Le Prix PME « CCI International Chine » offre une visibilité considérable au gagnant et vise à faciliter
son insertion dans les réseaux d’affaires pertinents pour son activité :
• Publicité et portrait dans la revue de la CCI française en Chine (CCIFC) « Connexions »
(valeur 11500 rmb), dans le cadre de la communication sur les résultats du concours,
• Opération presse spécifique à destination de la presse technique chinoise réalisée par les
services d’Ubifrance,
• Contribution financière à hauteur de 50 000 rmb pour soutenir l’implantation de l’entreprise
en Chine, offerte par le Groupe Total,
• Domiciliation de 6 mois à la CCIFC (antennes de Shanghai, Pékin, ou Canton)
• Recrutement d’un employé effectué par le service emploi de la CCIFC,
• Billet AR France Chine en classe économique offert par Air France.
• Adhésion annuelle gratuite à la CCIFC (valeur 5000 rmb), en tant que membre actif pour
l’année 2010, d’une valeur de 1700 à 5200 rmb, selon la province concernée.
Le jury a souhaité souligner la qualité de deux autres candidatures pour le Prix 2009 :
MTS Mécanique et Traitement de la Silardière / www.mts-sa.com
Spécialisée dans la fabrication d’arbres à cames pour moteur marin et groupe électrogène, chemin
de fer, camions et composants rotatifs moteurs. Contact : Catherine BURY, Directeur Général
cbury@mts-sa.com 04 77 10 18 61
SNPM : SN.PM : Stéphane Noir - Plantes Médicinales / www.snpm.fr
Leader français de la collecte d'if destinée à la production de Taxus Baccata. Spécialisée dans la
fourniture de matières premières d'origines végétales, de toutes provenances (Europe, Asie,
Afrique, Amérique …) à destination du secteur pharmaceutique. Contact : Stéphane Noir,
Directeur Général stephane.noir@snpm.fr 02 35 23 53 99
Contact Presse :
Laëtitia MOREL ACFCI l.morel@acfci.cci.fr / +33 (0)1 40 69 39 02 / +33 (0)6 31 24 52 78
Christophe DUDAY ACFCI c.duday@acfci.cci.fr / +33(0)1 40 69 38 31/ +33(0)6 33 57 43 53
ACFCI: L'Assemblée des Chambres Françaises de Commerce et d'Industrie (ACFCI) est
l'établissement national fédérateur et animateur des Chambres de Commerce et d'Industrie.
Son Président actuel, élu pour 5 ans par ses pairs, chefs d'entreprise eux-mêmes et Présidents
de CCI est Jean-François Bernardin, Président de la CCI de Versailles-Val d'Oise-Yvelines,
réélu le 1/02/05. L’ACFCI a signé une convention de partenariat le 23 avril 2008 avec la DGTPE,
UBIFRANCE et l’UCCIFE pour mieux accompagner les PME à l’international. www.acfci.fr
CCI : Un réseau local connecté sur l’international : Le réseau des 21 chambres régionales de
commerce et d’industrie et des 148 chambres est le partenaire de proximité pour l’innovation,
la compétitivité et le développement international des PME-PMI. Le réseau compte plusieurs
centaines de dirigeants impliqués et 600 collaborateurs experts de l’international. www.cci.fr
CCIFC: La Chambre de Commerce et d'Industrie française en Chine (CCIFC), créée en 1992 est
présente à Pékin, Shanghai, Canton, Wuhan, Tianjin, Shenzhen et a deux missions essentielles
: l'animation de la communauté d'affaires française en Chine et l'appui commercial aux PME
françaises souhaitant développer des relations commerciales avec la Chine. www.ccifc.org
CAP Chine : Le « Club Appui Pays » Chine regroupe les experts des 55 Chambres de
Commerce et d’Industrie Régionales et Locales (C(R)CI) de France aidant les entreprises de
leurs circonscriptions sur le marché chinois, les CCI Françaises de Chine, Hong Kong et
Taiwan ainsi que l’ACFCI. Le CAP assure l’animation et la coordination des projets des CCI sur
le marché chinois, ainsi que la formation des conseillers des C(R)CI spécialisés sur ce marché.
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3. Un retour sur les 2 éditions précédentes permet d’une part de constater que les
lauréats des prix CCI Chine semblent mieux résister à la crise que beaucoup de leurs
concurrents européens, d’autre part que des stratégies très différentes réussissent.
- en 2007, déjà au Havre en présence de la Ministre Christine Lagarde, 2 éditeurs de
logiciels ont été récompensés, Cylande pour le Prix ACFCI-CCIFE (devant 1 accessit,
Phode, gazelle des additifs agro-alimentaire du sud ouest) et Alma pour le Prix Total.
CYLANDE (Prix CCI International ACFCI CCIFC 2007) ( www.cylande.com ). Contact :
Président Directeur Général : Jean-Pierre PAUGAM. Cylande, toujours indépendant, poursuit
un développement soutenu et vient d’ailleurs de remporter un nouveaux prix dans le
Nord Pas de Calais, le Trophée « Fast 50 / Grande Entreprise » remis le 3 novembre par
Deloitte. L’éditeur de logiciel du Nord Pas de Calais pour la distribution et le commerce
compte maintenant 430 employés dont 360 en France. Après son déploiement en Chine
engagé dans la mouvance d’un de ses grands clients français du secteur de l’habillement
et qui lui a facilité une progression maintenant bien engagée en Asie, Cylande s’est
inscrite dans le sillage d’une grande enseigne française du bricolage, parmi d’autres
pour s’implanter en Tunisie d’où elle déploie maintenant sa stratégie d’approche de
l’Afrique. L’entreprise envisage maintenant des opérations de croissance externe pour
accélérer son développement à l’international.
ALMA (Prix Total 2007) ( www.alma.fr ). Contact : M. Philippe Rouzeau, Responsable
logiciels industriels. L’éditeur de logiciels industriels basé près de Grenoble fêtera ses 30
ans fin 2009 avec sa centaine d’employés. L’entreprise compte une quinzaine
d’employés en Chine où elle consolide ses positions et compte bien profiter de la
croissance soutenue. Alma a stabilisé son CA en Chine malgré la crise et remplace
progressivement ses expatriés par des cadres locaux recrutés en s’appuyant notamment
sur les services de la CCI française en Chine. Après la Chine, Alma concrétise
maintenant avec la même stratégie d’approche d’écosystème industriels dans les BRIC
son projet de développement au Brésil son ancien responsable des ventes
internationales dirige depuis quelques mois la filiale brésilienne récemment créée.
- en 2008, à St Etienne dans le cadre d’une convention européenne de la Mécanique en
partenariat avec le pôle de compétitivité ViaMéca. C’est Courbis, « grosse PME industrielle à
l’allemande » (ou ETI à la française), plasturgiste de la Drôme, qui a remporté le Prix 2008,
en présence du Ministre-Conseiller pour les affaires économiques et commerciales près
l’ambassade e la République Populaire de Chine, M. Ma SHE.
COURBIS (Prix CCI International Chine 2008 ACFCI, CCIFC) . ( www.groupe-
courbis.com ) Contact M. Hervé Courbis 04 75 70 03 91 (PDG) h.courbis@groupe-
courbis.com"h.,. . Le plasturgiste basé près de Valence, à capitaux familiaux et dont le
PDG a été nommé Conseiller du Commerce Extérieur cet été, est parvenu à ne réduire
que très légèrement l’emploi, passant de 250 à 230 personnes, en dépit d’un contexte
difficile pour un équipementier fournissant notamment l’automobile et l’aéronautique
(effet dollar, concurrence nouvelle). Courbis, parfois qualifié de « grosse PME à
l’allemande », récemment certifié Iso 14000 et qui à récemment célébré avec EADS la
50ème fusée Ariane dont il est un des équipementiers, se diversifie en Chine dans le «
green » vers les industriels de l’énergie solaire et de l’éolien. Par ailleurs, l’entreprise
duplique au Brésil sa stratégie d’accompagnement du déploiement de donneurs d’ordres
européens et américains dans les « BRIC ».
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4. La résistance à la crise peut être en partie attribuée à la réussite de la stratégie chinoise des
lauréats, qui valide a posteriori les choix du jury de gens d’affaires en France et en Chine,
d’experts consulaires et d’officiels français. On observe par ailleurs que les gagnants 2007 et
2008 ont su « changer de braquet à l’international », deux en engageant dans la foulée une
action sur le Brésil, le troisième en s’implantant en Tunisie pour se déployer en Afrique.
Les stratégies chinoises des lauréats sont également gagnantes mais pas identiques
puisque le prix 2007 s’inscrivait d’une certaine manière dans l’ancienne logique « Partenariat
France » de solidarité entre une PME et un grand groupe français « porteur » tandis que le
prix 2008 s’inscrivait résolument dans la nouvelle dynamique « Pacte PME International » de
partenariat gagnant-gagnant avec un ou plusieurs donneurs d’ordre qui amorcent et facilitent
le déploiement et la compétitivité de leur fournisseur PME.
*
* *
- en 2009, le prix remis au Havre dans le cadre de la convention China-Europa sous le haut
patronage de Christine Lagarde et en présence de l’ambassadeur de Chine en France,
s’inscrit dans une dynamique résolument européenne : outre le Chef de la Délégation de la
Commission Européenne en Chine, Serge Abou, la Présidente de la CCI française en Chine
participera à la remise du Prix avant de se rendre à Bruxelles à la 1ère réunion du comité
d’experts européens constitué dans le cadre du programme « Understanding China » dont le
tout 1er séminaire (organisé par l’ACFCI et la CCIFE avec Eurochambres et le soutien de la
Commission) a rassemblé le 24 septembre dernier à Paris près de 80 experts et
institutionnels à Paris, sous le haut patronage de M. jean Pierre Raffarin, Sénateur et
Président du Colloque du Comité France Chine.
Airstar prend son envol en Chine en s’appuyant sur les points d’appui de sa
capacité d’innovation, de sa réussite à l’international où elle réalise 75% de son chiffre
d’affaires et de ses réseaux constitués à Hong Kong et Singapour pour éclairer une
nouvelle voie d’accès à la croissance chinoise pour les PME en allant directement au
contact des clients publics et privés dans le pays.
Airstar se donne les moyens de briller sur le marché chinois en adressant une demande
purement chinoise de clients publics (sécurité civile, collectivités) et privés (industrie, cinéma,
évènementiel…). Cette logique reflète non seulement une différence de profil d’entreprise,
mais aussi l’évolution rapide du marché (ou plutôt des marchés) chinois qui permet, et
parfois impose, de nouvelles stratégies d’approche.
Le lauréat 2009 illustre l’évolution rapide du monde chinois puisque la PME de moins de 50
personnes, leader mondial de sa spécialité, déjà efficacement active à Hong Kong et
Singapour, s’est associée directement avec des partenaires chinois (notamment l’acteur
Jackie Chan présent au capital de la société en Chine continentale) avec lequel elle était
déjà en relation sur le marché de Hong Kong pour approcher directement des acheteurs
privés et publics en Chine continentale.
Active dans plusieurs secteurs très porteurs en Chine et pouvant notamment profiter du très
fort développement urbain, la PME qui s’est implantée il y a quelques mois réalise déjà du
chiffre d’affaire et parait bien positionnée pour profiter de la dynamique de l’exposition
universelle Shanghai 2010. Le pavillon canadien prévoyant des animations avec des
spectacles du mondialement connu Cirque du Soleil, il n’y aura pas de trop des produits du
lauréat du Prix CCI International 2009 pour faire rayonner le pavillon français à Shanghai.
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5. ANNEXE 1a : Chambres de Commerce et d’Industrie / CCI International
Les chambres de commerce et d’industrie (CCI et CRCI) sont des établissements publics
d’Etat gouvernés par des entrepreneurs au service du développement économique et de la
compétitivité des entreprises.
L’action des chambres couvre schématiquement 3 champs : la logistique, la formation et les
services d’appui aux entreprises. Pour l’international, les chambres emploient 600 experts en
France et se définissent comme les opérateurs / ensembliers de proximité n°1 de
l’accompagnement et du développement international des entreprises françaises. Elles sont
notamment alliées à Ubifrance et au réseau des CCI françaises à l’étranger, associées à des
réseaux européens (Eurochambres, Enterprise Europe Network …) et internationaux
(ASCAME qui rassemble les chambres méditerranéennes, CPCCAF qui réunit les chambres
africaines et francophones, International Chamber of Commerce, World Chambers Federation
...), enfin partenaires des collectivités territoriales au premier rang desquelles les conseils
régionaux.
Sous le label fédérateur « CCI International » ou sous d’autres dénominations dans certaines
régions, les chambres de commerce mutualisent leurs équipes, ressources et réseaux d’appui
et de conseil à l’international. Guichets de proximité de compétitivité internationale, les
chambres proposent aux PME de tout le territoire un bouquet de services
performants, produits en interne ou par leurs partenaires publics, parapublics et privés de
l’Equipe de France de l’Export : détection des besoins des entreprises, sensibilisation et
information, conseil, formation, accompagnement sur le terrain, suivi dans la durée.
En savoir plus :
www.cci.fr/agenda-international/: portail d’information sur les opérations en France,
notamment les journées-pays, et les actions collectives et individuelles à l’étranger menées à
un niveau territorial. à destination des entreprises françaises.
www.programme-france.fr/: portail d’information proposant aux entreprises françaises plus
de mille opérations de promotion commerciale à travers le monde, organisées par
UBIFRANCE, les Chambres de Commerce en France et à l'étranger, SOPEXA, ADEPTA, les
fédérations professionnelles et de nombreux opérateurs privés.
Le plan Chine 2007-2009 de l’ACFCI et la CCIFC a pour objectif d’augmenter de façon
significative la présence, la croissance et les résultats des PME françaises en Chine. Il donne
des moyens supplémentaires aux 60 C(R)CI du réseau consulaire les plus actives dans
l’accompagnement des PME françaises en Chine (250 K€ par an sur 3 ans). Il leur permet de
mutualiser leurs ressources et de développer des actions pratiques et concrètes afin que les
PME françaises soient accompagnées plus puissamment sur le marché chinois, notamment
vers les clients de régions hors des zones de prospection classiques ; Toutes ces chambres sont
membres d’un « Club Appui Pays » Chine (CAP Chine) animé par l’ACFCI.
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6. ANNEXE 1b : CAP Chine – Plan Chine – PRIX PME et CCI International 2007-2009
Le Plan Chine / CAP Chine : mieux agir ensemble pour les PME, 3 principes, 3 types d’actions
Identifier zones et secteurs + porteurs Mieux informer et former en France
Cibler les entreprises à fort potentiel
Répondre aux nouveaux besoins
8 Actions sectorielles ciblées en Chine
Accompagner les PME dans la durée
Un message fort et clair à l’Equipe de France de l’Export au service des PME françaises en Chine
« Je veux que la France tire pleinement parti de la formidable
croissance chinoise »
« Le redressement de notre commerce extérieur passe par les PME, par
des PME profitables, solides »
« Je veux que le goût du risque, le goût de la réussite amène ici des
milliers d’entreprises françaises »
« Si vous voulez faire des affaires en Chine, vous implanter ici, vous
pourrez compter au-delà de l’appui évident de l’Ambassade, sur l’aide
des autres entrepreneurs installés ici, sur les conseillers du commerce
extérieur et, bien sûr sur la chambre de commerce franco-chinoise »
(Extraits de l’intervention du Président de la République au gala de la CCIFC, le 25
novembre à Pékin, avant la remise du Prix PME Chine CCIFC ACFCI TOTAL 2007)
2007 : « AGIR ensemble », les CCI et la CCIFE rassemblées au sein de CAP Chine, avec le soutien de Total,
d’Air France et du Gouvernement, engagent le Plan Chine. (Ci-dessous, les Prix PME Chine remis en 2007 à
Pékin et au Havre (3 lauréats au Havre en 2007 : Prix PME Cylande ; 1e Accessit : Phode ; Prix Total : Alma)
2008 : Consolidation. l’année des J.O., l’Equipe de France se rassemble ; ouverture de 3 bureaux à Tianjin,
Shenzen et Wuhan ; extension du Plan au « Monde Chinois » (Hong-Kong et Taiwan) ; Formation & Information
en France ; préparation du FIEF Chine. Prix 2008 remis à Saint Etienne en partenariat avec le Pôle VIAMECA à :
Groupe Courbis (www.groupe-courbis.com), 250 employés, « Haute plasturgie » (produits
techniques en polyuréthane à haute valeur ajoutée). Siège social à Romans. Chiffre d’affaires
2008 prévisionnel 28 MEUR dont 6 à l’export.
Projet en Chine : approche des clients industriels en Chine en partie adossée aux clients
européens du groupe implantés en Chine (automobile, énergie, aéronautique, industrie).
Structure locale : déjà 23 personnes.
2009 : « Bond en avant ». La République Populaire de Chine célèbre son 50ème anniversaire en résistant à la
ème
crise, CAP Chine à Taipeih ; Asian Financial Forum à Hong Kong ; Ubifrance en Chine ; 20 Comité France
Chine, l’ACFCI et la CCIFC lancent à Paris le programme UE Understanding China en présence de Jean-Pierre
Raffarin. Le Prix CCI International Chine récompense AIRSTAR, une PME à la stratégie éclairée, voire brillante.
AIRSTAR (www.airstar-light.com) : Inventeur et leader mondial du ballon éclairant,
utilisé notamment par l'industrie du cinéma et de la photographie, Airstar a été
créée en 1994 et compte 49 employés. L’entreprise s’est implantée à Pékin et
Shanghai avec un partenaire local mi-2009.
Les éclairages AIRSTAR conviennent à tous types d'événements culturels et
sportifs et s’insèrent naturellement en milieu urbain. Ils sont particulièrement
appréciés par les professionnels de l'industrie, des secours et de la sécurité.
PDF créé avec la version d'essai pdfFactory www.gs2i.fr/fineprint/pdffactory.htm