Campanha Lola e Maria: Os detalhes são a diferença.

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Projeto experimental realizado na Universidade Metodista para a marca Lola & Maria.

Responsáveis:
Brunca Corrêa
Wendel Martins Neves
Flávia Oliveira
Nayara Leite
Renata Mora
Renato Giusti
Verônica Dudiman
Gabriella Pezzolato
Carlos Souza
Rafael Tamer
Jamile Lima
Larissa Baccos

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Campanha Lola e Maria: Os detalhes são a diferença.

  1. 1. LOLA&MARIA NOVEMBRO 2013
  2. 2. Objetivos traçados Vivência em grupo Força de vontade
  3. 3. PRESIDENTE criação planejamento financeiro mídia eventos
  4. 4. por que estamos aqui hoje?
  5. 5. Marca que compõe o mercado de moda feminina
  6. 6. MERCADO ATUALMENTE
  7. 7. R$ 129 BILHÕES R$ 786,39 40,4% classe c 37,7% classe b 50,3% região sudeste FONTES: E-tail report, janeiro a dezembro de 2012, setor vestuários e calçados; Ibope Inteligência; Ibope Media.
  8. 8. COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR 38% entre os que seguem moda 79% 68% FONTES: E-tail report, janeiro a novembro de 2013 setor vestuários e calçados; Ibope Inteligência; Ibope Media.
  9. 9. e a lola?
  10. 10. A MARCA
  11. 11.
  12. 12. o público-alvo
  13. 13. OS PRODUTOS
  14. 14. CONCORRENTES PRINCIPAIS
  15. 15. análise dos concorrentes
  16. 16. Não tem
  17. 17. Ter seu próprio individualidade + estilo + Mundo lúdico
  18. 18. lola&maria nos dias de hoje
  19. 19. PRECISAMOS MUDAR ISSO
  20. 20. qual nosso próximo passo?
  21. 21. Vamos mostrar o que é Lola&Maria para o público.
  22. 22. detalhes
  23. 23. temos que ir além
  24. 24. strategy
  25. 25. 1ª fase - POSICIONAMENTO
  26. 26. 2ª fase - lançamento
  27. 27. 3ª fase - sustentação
  28. 28. 1ª FASE - POSICIONAMENTO
  29. 29. revista página simples
  30. 30. Sampling - reprint
  31. 31. Banner de internet
  32. 32. PARCERIA COM BLOGS
  33. 33. Aromatização de ambiente
  34. 34. 2ª fase – lançamento
  35. 35. ATIVAÇÃO REVERBERAÇÃO
  36. 36. ATIVAÇÃO REVERBERAÇÃO
  37. 37. metôfashion
  38. 38. Brindes
  39. 39. Aldogão doce Fitinhas
  40. 40. Cartazes no pavilhão
  41. 41. Cartazes na metodista
  42. 42. E-mail marketing
  43. 43. Imagens de compartilhamento no facebook
  44. 44. Banner de internet
  45. 45. E-mail marketing agradecimento
  46. 46. Promoções no stand Looklola | dance lola dance
  47. 47. O participante aparece no stand da Lola&Maria É abordado por um dos promotores que explica como funciona a promoção Preenche um cupom com nome/e-mail /telefone O cupom é depositado na urna presente no stand A partir desse momento o participante irá aguardar o momento do sorteio O prêmio será anunciado e o ganhador receberá o prêmio
  48. 48. cupom
  49. 49. Fotocabine da lola
  50. 50. +
  51. 51. Imagem de compartilhamento no facebook
  52. 52. cartaz
  53. 53. cupom
  54. 54. Promoções no ponto exta Make na kombi lola
  55. 55. O participante aparece no ponto extra, que será uma kombi Aguarda em uma fila Assim que chega a vez dele, é maquiado Em seguida o promotor sugere para que visite o stand da marca
  56. 56. Banner de sinalização
  57. 57. Imagem de compartilhamento no facebook
  58. 58. Prospecção de mailing “seu futuro mais doce”
  59. 59. teaser
  60. 60. E-mail makerting
  61. 61. Evento no facebook
  62. 62. Banner de sinalização
  63. 63. flyer
  64. 64. resultado
  65. 65. Ativação Recordação em moldura
  66. 66. Cartazes de declarações
  67. 67. E-mail marketing
  68. 68. Banner informativo
  69. 69. resultado
  70. 70. ATIVAÇÃO REVERBERAÇÃO
  71. 71. Banner de internet
  72. 72. Totem eletrônico
  73. 73. Imagens de compartilhamento no facebook
  74. 74. Evento Spa day
  75. 75. E-mail marketing
  76. 76. Adesivo na van
  77. 77. Banner físico de recepção
  78. 78. flyer
  79. 79. 3ª fase – sustentação
  80. 80. Evento Pocket show
  81. 81. Totem eletrônico
  82. 82. Imagens de compartilhamento no facebook
  83. 83. Spot de rádio
  84. 84. Título: O spot da Lola Voz: Aline Danielle Santos Música: English Lane/Mac Miller Texto: Locução: Lola & Maria apresenta “Pocket Show Lola e Maria com Clarice Falcão.” Clarice Falcão: “De todos os loucos do mundo, eu quis você Porque eu tava cansada de ser louca assim sozinha De todos os loucos do mundo, eu quis você Porque a sua loucura parece um pouco com a minha” Locução: 4 de janeiro, Shopping Morumbi. #welovelola
  85. 85. Adesivação ao lado da vitrine
  86. 86. promoção Viaje com a lola
  87. 87. Revista página simples
  88. 88. Totem eletrônico
  89. 89. Banner de internet
  90. 90. Spot de rádio
  91. 91. Título: Viaje com a Lola Voz: Aline Danielle Santos Música: English Lane/Mac Miller (fade-in música) Locução: Lola & Maria apresenta “Uma viagem inesquecível.” (fade-out música) Locução: Comprando acima de R$ 300,00 nas lojas da Lola e Maria, entre 01/12/2013 a 31/01/2014 você concorre a uma inesquecível viagem, um fim de semana no Sofitel Guarujá Jequitimar Vá até uma das lojas Lola & Maria localizadas nos shoppings Jardim Sul, Morumbi e Higienópolis. (fade-in música) #welovelola
  92. 92. Take one
  93. 93. Adesivação ao lado da vitrine
  94. 94. cupom
  95. 95. precisamos de uma estratégia de mídia
  96. 96. 1ª fase 2ª fase 3ª fase
  97. 97. 1ª fase 2ª fase 3ª fase
  98. 98. Cronograma Geral 1° fase Veículos Outubro 1 Rádio Revista No Mídia Internet 2° fase 2 3 Novembro 4 5 6 7 3° fase Dezembro 8 9 10 11 Janeiro 12 13 14 15 Fevereiro 16 17 18 19
  99. 99. internet Blog Julia Petit Just Lia Outubro $ Unit./mensal R$ 6.410,00 R$ 4.320,00 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q Blog Julia Petit Just Lia Novembro $ Unit./mensal R$ 6.410,00 R$ 4.320,00 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S Blog Julia Petit Just Lia Dezembro $ Unit./mensal R$ 6.410,00 R$ 4.320,00 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Blog Julia Petit Just Lia Janeiro $ Unit./mensal R$ 6.410,00 R$ 4.320,00 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S Blog Julia Petit Just Lia Fevereiro $ Unit./mensal R$ 6.410,00 R$ 4.320,00 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S
  100. 100. EMISSORAS Dezembro Emissora Fx. Horária Formato 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 $ Unit. D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Mix 6h - 8h 30'' R$ 1.672,00 2 2 2 2 2 2 2 El Dorado 6h - 8h 30'' R$ 1.408,00 1 1 1 1 1 1 1 El Dorado 17h - 19h 30'' R$ 1.408,00 1 1 1 1 1 1 1 Janeiro Q Q S S D S T Q Q S Emissora Fx. Horária Formato Mix 6h - 8h 30'' El Dorado 6h - 8h 30'' El Dorado 17h - 19h 30'' $ Unit. R$ 1.672,00 R$ 1.408,00 R$ 1.408,00 S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 2 2 2 1 1 1 1 1 1
  101. 101. REVISTAS Janeiro Formato 1 Veículo Período Glamour Mensal 1 Pg. Elle Mensal 1 Pg. Período Glamour Mensal 1 Pg. Mensal 1 Pg. 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S R$ 88.800,00 Elle 3 Q R$ 63.300,00 Veículo 2 Q R$ 88.800,00 R$ 63.300,00 Fevereiro Formato $ Unit. 1 Veículo Período Formato $ Unit. Glamour Mensal 1 Pg. Mensal 1 Pg. 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S R$ 88.800,00 Elle 3 T 1 Outubro 2 S 1 $ Unit. R$ 63.300,00 Novembro Veículo Período Formato $ Unit. Glamour Mensal 1 Pg. R$ 88.800,00 Elle Mensal 1 Pg. R$ 63.300,00
  102. 102. Quanto foi o investimento?
  103. 103. Veiculação Meio Revista Revista 2 Internet Rádio Totem Eletrônico TOTAL Produção de Mídia $ Revista R$ 45.630,00 Internet R$ 4.023,75 Rádio R$ 4.620,00 Totem Eletrônico R$ 2.362,50 Total R$ 152.100,00 R$ 152.100,00 R$26.825,00 R$30.800,00 R$15.750,00 R$ 377.575,00 R$ 56.636,25 Planejamento Eventos Ação Molduras Produção Geral Total R$ 13.078,95 R$ 46,92 R$ 7.424,25 R$ 20.550,12 Promoção Captação de Mailing Kombi Lola Look Lola Dance Lola Lola & Maria #weloveguaruja Total Produção R$ 1.730,00 R$ 2.649,00 R$ 1.550,00 R$ 1.550,00 R$ 6.133,00 R$ 13.612,00 Eventos R$ 87.193,00 Ação Molduras R$ 312,80 Produção Geral R$ 49.495,00 Total R$ 137.000,80
  104. 104. Investimento total
  105. 105. OBRIGADO! obrigado!

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