2. História da Propaganda
• Do latim propagare, quer dizer “para ser
espalhado”. Originalmente referindo-se à
técnica de plantio de espalhar sementes.
• Originalmente era usada para se referir à
informação enganosa.
3. 1622
• Surge em 1622 no início da Guerra dos Trinta
Anos o Congregatio Propaganda Fide pelo papa
Gregório XV para supervisionar a propagação do
cristianismo pelos missionários enviados a países
não-cristãos.
• O seu sentido atual surgiu na primeira Guerra
Mundial.
4. Primeira Guerra Mundial
• Inglaterra usa a propaganda para influenciar a
opinião pública a favor dela.
• O objetivo era fazer com que a população se
voltasse contra a Alemanha.
• Hitler usou a propaganda, também, mas com
ideias anti-semitas. Queriam que a mensagem
nazista se espalhasse nas artes, filmes, livros e
imprensa de maneira mais persuasiva possível.
5. Propaganda no Brasil -1800
• Em 1808 nasce o nosso primeiro jornal, a
Gazeta do Rio de Janeiro.
• Pessoas começam a anunciar gratuitamente.
Geralmente anunciavam-se imóveis, leilões de
tecidos e venda e fuga de escravos.
• Nessa época a publicidade era bastante
rudimentar em seu aspecto estético, textual e
visual. Falavam o necessário e não se
preocupavam em atrair a atenção dos
leitores.
6. Propaganda no Brasil -1900
• Em 1900 surge a Revista da
Semana, no Rio.
• Anúncios ganham cores e
escritores (Olavo Bilac) e
artistas (Vasco Lima) famosos
começam a participar deles.
7. Propaganda no Brasil -1910
• Revistas começam a ter
crônicas, sonetos, entre outros.
• Surge o primeiro Outdoor e a
primeira agência brasileira, a
Eclética. Essa é quem começou
a incorporar alguns aspectos
americanos como linguajar mais
apurado e persuasivo.
8. Propaganda no Brasil -1930
• Acontece a entrada de
multinacionais americanas e
europeias no Brasil, o que causa o
florescimento da propaganda.
• Abertura das primeiras estações
de rádio. Foi o primeiro meio de
comunicação de massa, foi
responsável por difusão de
hábitos, valores e
comportamentos que mudaram a
sociedade.
9. Propaganda no Brasil -1930
• Varios programas de sucesso eram
patrocinados por grandes
anunciantes como Esso, Colgate-
Palmolive e Bombril.
10. Propaganda no Brasil -1950
• A década é marcada pela
chegada da televisão que
revoluciona a vida do brasileiro.
• Iniciam-se discussões sobre o
marketing, promoções e
pesquisa de mercado.
• Surgem as garotas propaganda.
11. Propaganda no Brasil -1960
• Êxodo rural faz surgir uma
classe média urbana. Esse novo
extrato social passa a demandar
grade volume e variedade de
bens e serviços, atraindo para
uma país uma grande leva de
multinacionais. Isso provoca
uma revolução na publicidade
brasileira.
12. Propaganda no Brasil -1970
• O mundo se encontrava no
poder dos jovens.
• Após o período de censura vem
o “milagre econômico” e as
propagandas voltam com tudo.
• Proliferaram as revistas
masculinas e a sensualidade em
anúncios.
13. Propaganda no Brasil -1980
• Com a crise econômica, a publicidade sofreu
cortes significativos.
• Descobriu-se os milagres do planejamento de
marketing. Começa então um desenvolvimento de
melhores produtos, estudos de pontos de venda e
a segmentação e a primeira revista segmentada
Pop - para jovens.
14. Propaganda no Brasil -1990
• Começa a perspectiva do marketing
integrado, a comunicação não pode mais ser
pensada de forma desvinculada dos demais
objetivos mercadológicos.
• Surge a internet e a realidade on-line.
• Agências se recuperam da proibição da
propaganda de Collor.
15. Confusão do Termo
• No Brasil, publicidade é às vezes
considerado sinônimo de
propaganda pelo erro na
tradução de outras línguas.
• Advertising - Publicidade
• Propaganda - Propaganda
16. Implementação e
Aplicabilidade
Atualmente, a publicidade tem mudado bastante e tem,
cada vez mais, sido superada em termos de criatividade.
O público alvo não se contenta mais com pouco e
passa desapercebido quando a peça, que deveria chegar
até ele de forma impactante, não conta com uma
capacidade de criação diferenciada.
17. • O consumidor é atraído por tudo aquilo que sai
do comum e que tem capacidade de transportar
ele para outro universo. Ele gosta de se sentir
parte daquilo que é apresentado.
• O mundo publicitário trabalha com meios
interativos e é aberto para todo o tipo de
novidade
• Ao executar uma ação publicitária, a mesma
precisa contar com um planejamento bem feito
para não falhar em aspectos primordiais, pois
mesmo que a campanha seja esteticamente bem
elaborada e possua o que é necessário para atingir
o seu público, uma falha de planejamento pode
colocar em risco todo o conteúdo.
18. • Atualmente, a arte e publicidade caminham de
mãos dadas
• Uma grande parte dos anúncios contemporâneos
podem ser veiculados em formato de uma
fotografia, uma música, um jogo, entre outros
meios criativos.
• A tentação e o desejo se intensificam conforme o
grau de inovação do produto.
• A mídia on-line foi mais procurada que os meios
impresso e o rádio nos ultimos tempos,
aumentando o investimento nessa área.
19. • A internet tem sido responsável por
inúmeras ações publicitárias e de divulgação
de grandes empresas.
• Os meios mais tradicionais de divulgar um
produto, marca ou serviço, como outdoor,
radio, tv continuam ainda presentes.
• Grandes empresas tem feito ações
publicitárias que exigem a participação do
consumidor, aumentando o apego emocional
deste por aquela.
• O uso da tecnologia esta sempre presente já
que o consumidor se sente mais atraído por
tudo aquilo que é moderno.
20. • Uma ação publicitária conta com a participação de
vários profissionais antes de ser entregue ao
cliente e veiculada.
• A mensagem passada pela mesma tenta influenciar
o público a consumir aquele produto, usar aquela
marca ou aquele serviço
• O grau de influência entre outros fatores de
planejamento estratégico irá refletir diretamente
nas vendas
• Logo, o uso bem feito dela é essencial para se
obter resultados satisfatórios
21. Propaganda Enganosa
• Não é que elas ponham
informações falsas na mente das
pessoas, mas que elas fazem com
que o público se interesse mais
pela verdadeira.
• Esse tipo de propaganda ainda é
muito comum no Brasil em
campanhas eleitorais e religiosas.
22. Publicidade
• Publicidade se refere às atividades de
planejamento, criação, produção e veiculação
paga de mensagens comerciais ou
institucionais.
• As mensagens têm a finalidade de tornar
público algum fato, dar visibilidade a um
conhecimento e predispor o receptor a
praticar uma ação específica (comprar um
produto, abrir uma conta em um banco, etc).
23. Propaganda
• Devido à política externa norte-americana,
primeiro antifascista e depois anticomunista,
o termo acabou adquirindo uma conotação
negativa.
• Propaganda é toda a veiculação de mensagens
que difunde de crenças ou ideologias. Ela visa
mudar as atitudes das pessoas em relação a
uma ideia, crença ou ideologia. Ela ocupa um
lugar na mente dos indivíduos e é dificilmente
quantificada.
24. Inovação
• Campanha Oreo 2012
• Slogan: Celebre sua criança interior.
• No seu aniversário de 100 anos no dia seis
de março, a Oreo comemora mostrando
como a bolacha realça a criança interior de
cada um.
• Comerciais 30” para televisão e anúncios
impressos que retratam fatos ocorridos nos
últimos 100 anos.
25. O QuickTimeª e um
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ss o necess‡rios para ver esta imagem.
32. PETA
• Pessoas pelo tratamento ético de animais
• Ativistas queriam mostrar que todos os
animais são feitos de carne e osso, como
humanos. Comparam as duas carnes e
dizem que comer animais é assassinato.
• Exposição das instalações que contiam
mulheres nuas com restos de carne e
sangue falso com plástico filme nas ruas da
cidade de Nova Iorque.
38. Skittles
• As campanhas nonsense de Skittles são
sucesso garantido, melhor
ainda quando elas são
interativas.
• Só que não é essa interação internética que você tá
acostumado não. Nada de cliques, webcams,
tweets, facebooks, etc e tal. Aqui é interatividade
analógica: você bota o dedo na tela – no lugar
indicado pelo vídeo – e se diverte como nunca.
39. O QuickTimeª e um
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