PLANEJAMENTO                         Renata Corrêa                      PUBLICITÁRIOREFERÊNCIA:CORRÊA, Roberto. Planejamen...
O MIX DE MARKETING E DE COMUNICAÇÃO                                                          ( CA P Í TULO I )   Os 4 “Ps...
USOS DA PALAVRA MERCHANDISINGPropaganda           Mídia                      Ponto-de-vendaPromoção de vendas   Mídia...
MERCHANDISING Toda ação feita no ponto de venda com a intenção de expor  melhor o produto, destacando -o da concorrência....
LINHA IMAGINÁRIA? COISA DE AMERICANO ABOVE THE LINE (ATL) = ACIMA DA LINHA Publicidade de massa   Anúncios para rádio, ...
CONTEXTO DA PROPAGANDA Comunicação não é um fim em si mesma, mas um dos meios utilizados pelo marketing para atingir seus...
CONTEXTO DA PROPAGANDAEx: mercado de computadores (p.73)
PROPAGANDA: OBJETIVO? RESULTADOS. Informar ao público-alvo sobre novo produto Construir imagem Motivar a compra Criar ...
COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING                                                ( CA P Í TULO I I ) O uso de empresas e...
SINERGIA Deve-se sempre utilizar sempre a mesma mensagem, a mesma  informação em todos os meios. Buscando adequar o layou...
COMUNICAÇÃO E INTEGRAÇÃO Efeito de Sinergia "união" ou "junção" e -εργία (-ergía),  "unidade de trabalho") Trabalho coor...
COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING
COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING                        Memorização
QUATRO PONTOS BÁSICOS
COMUNICAÇÃO INTEGRADA Pensamento estratégico Definição de objetivos específicos   A linha de criação a ser adotada (as ...
A CADEIA DE COMUNICAÇÃO                 ( CA P Í TULO I I I )              “Jogo de dominó”              interdependente...
A CADEIA DE COMUNICAÇÃO                                           ( CA P Í TULO I I I ) Cadeia de comunicação é dinâmica ...
A CADEIA DE COMUNICAÇÃO                                                                    ( RE SP ON SABI LIDADES)Anuncia...
ANUNCIANTE                              ETAPA 1 Definição público-alvo Estratégia(s)
ANUNCIANTE                                                     ETAPA 2 Diferencial competitivo Posicionamento = imagem d...
AGÊNCIA                                                       ETAPA 3 Desenvolver a campanha                  Estratégia ...
MÍDIAETAPA 4
MERCADO                                                ETAPA 5 Tudo o que é feito estará em função do CENÁRIO Todas as v...
A CADEIA DE COMUNICAÇÃO                                                                    ( RE SP ON SABI LIDADES)Anuncia...
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Planejamento publicitário capítulos i, ii, iii - roberto corrêa por renata corrêa

  1. 1. PLANEJAMENTO Renata Corrêa PUBLICITÁRIOREFERÊNCIA:CORRÊA, Roberto. Planejamento de propaganda. São Paulo:Global, 2004.capítulos I, II e III
  2. 2. O MIX DE MARKETING E DE COMUNICAÇÃO ( CA P Í TULO I ) Os 4 “Ps” (mix de mkt) – Jerome McCarthy Product --------------------------------Produto Price ------------------------------------Preço Place (ou Point of sale) -------Praça (Ponto de venda) Promotion ---------------------------Promoção (Comunicação) Mix de comunicação, formado por:  Propaganda  Promoção de vendas  Relações públicas  Venda pessoal
  3. 3. USOS DA PALAVRA MERCHANDISINGPropaganda Mídia Ponto-de-vendaPromoção de vendas Mídia Ponto-de-vendaRelações Públicas Mídia
  4. 4. MERCHANDISING Toda ação feita no ponto de venda com a intenção de expor melhor o produto, destacando -o da concorrência. Merchandising eletrônico: uso ou inserção de marcas em programas de televisão.
  5. 5. LINHA IMAGINÁRIA? COISA DE AMERICANO ABOVE THE LINE (ATL) = ACIMA DA LINHA Publicidade de massa  Anúncios para rádio, televisão, jornais, revistas, outdoors etc. _______________________________________________ BELOW THE LINE (BTL) = ABAIXO DA LINHA No media  Eventos, PDV, merchandising
  6. 6. CONTEXTO DA PROPAGANDA Comunicação não é um fim em si mesma, mas um dos meios utilizados pelo marketing para atingir seus objetivos . Para que sejam alcançados, é necessário conhecer o cenário onde a campanha será instalada, para que possa ser desenhada de tal forma a atender todas as condições externas e internas à empresa.
  7. 7. CONTEXTO DA PROPAGANDAEx: mercado de computadores (p.73)
  8. 8. PROPAGANDA: OBJETIVO? RESULTADOS. Informar ao público-alvo sobre novo produto Construir imagem Motivar a compra Criar preferência pela marca
  9. 9. COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING ( CA P Í TULO I I ) O uso de empresas especializadas para cuidar de cada tarefa de comunicação de uma empresa, geralmente acaba por tornar a mensagem divulgada por um, diferente da do outro. Agências full service x super segmentação
  10. 10. SINERGIA Deve-se sempre utilizar sempre a mesma mensagem, a mesma informação em todos os meios. Buscando adequar o layout de todos, obedecendo um padrão. Conceito de campanha (conjunto) e não de anúncio (isolado)
  11. 11. COMUNICAÇÃO E INTEGRAÇÃO Efeito de Sinergia "união" ou "junção" e -εργία (-ergía), "unidade de trabalho") Trabalho coordenado (ex: biga romana, p.78)
  12. 12. COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING
  13. 13. COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING Memorização
  14. 14. QUATRO PONTOS BÁSICOS
  15. 15. COMUNICAÇÃO INTEGRADA Pensamento estratégico Definição de objetivos específicos  A linha de criação a ser adotada (as diferentes formas de comunicação)  Os meios e veículos Mensagem veiculada deve ter coerência com a empresa Comunicação deve estar integrada ao marketing
  16. 16. A CADEIA DE COMUNICAÇÃO ( CA P Í TULO I I I )  “Jogo de dominó”  interdependentes  P.90
  17. 17. A CADEIA DE COMUNICAÇÃO ( CA P Í TULO I I I ) Cadeia de comunicação é dinâmica ( MOVIMENTO)  ANUNCIANTE  AGÊNCIA  MÍDIA  MERCADO
  18. 18. A CADEIA DE COMUNICAÇÃO ( RE SP ON SABI LIDADES)Anunciante Agência Mídia MercadoEtapa 1 Etapa 2 Etapa 3 Etapa 4 Etapa 5Mix Posicionamento Plano de comunicação Meios Público AlvoMarketing Promessa básica, Estratégias de Comunicação Televisão DemográficosProduto Justificativa, Objetivos, Estratégias, Táticas. Rádio EconômicosPreço Atributos Revista CulturaisPraça complementares da Jornal ÉtnicosPromoção imagem desejada Cinema Religiosos Estratégia de Estratégia de Outdoor Psicológicos Criação Mídia Etc. Atitudinais Comportamentais.
  19. 19. ANUNCIANTE ETAPA 1 Definição público-alvo Estratégia(s)
  20. 20. ANUNCIANTE ETAPA 2 Diferencial competitivo Posicionamento = imagem da marca Tangível x intangível Argumento-chave para construção da personalidade da marca DNA da marca  Agência=mãe de aluguel  Marca=bebê  Anunciante=Pais (responsáveis; forneceram o embrião) P = PB + J + ID  (posicionamento = promessa básica + justificativa + imagem desejada)
  21. 21. AGÊNCIA ETAPA 3 Desenvolver a campanha Estratégia de comunicação Objetivo Estratégia Tática Estratégia de criação Estratégia de mídia Problema Tema Objetivo Tática Objetivo Abordagem Estratégia Programação Posicionamento Slogan Justificativa
  22. 22. MÍDIAETAPA 4
  23. 23. MERCADO ETAPA 5 Tudo o que é feito estará em função do CENÁRIO Todas as variáveis externas à empresaDemográficosEconômicosCulturaisÉtnicosReligiososPsicológicosAtitudinaisComportamentais
  24. 24. A CADEIA DE COMUNICAÇÃO ( RE SP ON SABI LIDADES)Anunciante Agência Mídia MercadoEtapa 1 Etapa 2 Etapa 3 Etapa 4 Etapa 5Mix Posicionamento Plano de comunicação Meios Público AlvoMarketing Promessa básica, Estratégias de Comunicação Televisão DemográficosProduto Justificativa, Objetivos, Estratégias, Táticas. Rádio EconômicosPreço Atributos Revista CulturaisPraça complementares da Jornal ÉtnicosPromoção imagem desejada Cinema Religiosos Estratégia de Estratégia de Outdoor Psicológicos Criação Mídia Etc. Atitudinais Comportamentais.
  25. 25. @Renata__Correa

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