2. 2

3. Описание концепции работы с агентами влияния и блоггерами 3
• Для всего проекта мы формируем основной костяк блоггеров, которые будут
участвовать во всех мероприятиях: участвовать в гонках, делать фотографии и
репортажи, приглашать на мероприятия и пр. Это обеспеченные люди, которые
являются экспертами в автомобилях и ездят на дорогих машинах (например,
пользователь ebobat обладатель Х6, а tersan – является авто журналистом и
обозревателем для авто прессы). Многие являются агентами влияния на крупнейших
авто форумах и комьюнити
• Все эти блоггеры имеют акк в ЖЖ, FB, Twitter с большим количеством читателей.
Некоторые являются колумнистами на проекте F5. И вся публикуемая информация,
автоматически кроспостится на все их площадки.
• Блоггеры размещают анонс мероприятия, зовут участвовать, приглашают вступить в
группу на FB. На первом этапе сами отбирают потенциальных участников группы, а так
же тех, кого «вызывают на бой»

4. Структура проекта 4
8 гонок + финал соревнований и прочие активности. Основная площадка контента
1 этап Анонс гонок
8 флайтов
2 этап Фото и видео отчет о мероприятии
финальный этап Финальная гонка
Посты в блогах, сообществах Отчеты и посты у пользователей, Посты в микро
Автофорумы и рекомендации (лайкеры)
комьюнити блогах, перепосты
Публикации интересных фотоотчетов и видесъемок заездов на развлекательных потралах
и видеохостингах (опционально)

5. Общие итоги компании 5
Планируемые Фактические
показатели показатели
Охват аудитории 749 886 2 665 112
Количество просмотров ролика 30 000 138 359
Количество публикаций 83 279
Количество комментариев 200 1036
Количество Like 100 1562

6. Публикации по площадкам 6
*Сторонние площадки (instagram, my.ya.ru, vk.com и т.п.)

7. Комментарии по площадкам 7
*Сторонние площадки (instagram, my.ya.ru, vk.com и т.п.)

8. Взаимодействия 8
Общее число взаимодействий
(лайки, комментарии)
• 2896
Общее кол-во переходов с постов блоггеров в
приложение*
• 3045
* - www.facebook.com/JaguarRussia/app_407133969317777

9. Переходы в приложение 9
facebook
588 (48,3%)
twitter
231 (18,9%)
ivan-lysak.livejournal
183 (15%)
others
66(5,4%)
blondinka-ann.livejournal
64(5,3%)
golubchikav.livejournal
17(1,4%)
cgtr.livejournal
14(1,1%)
grenoble.livejournal
14(1,1%)
1gor.livejournal
6(0,5%)
macos.livejournal
35(2,9%)
Источник: http://goo.gl/#analytics/goo.gl/8pkM5/all_time

10. Агенты влияния 10
В проекте «Jaguar Бойцовский клуб» нами были задействованы агенты влияния, которых
можно разделить на группы:
• Блоггеры:
• Селебрити;
• Проводящие конкурс;
• Фотографы;
• Остальные;
• Агенты влияния в Facebook;
• Агенты влияния в Twitter.

11. Агенты влияния 11
Количество
Площадка Охват
агентов
21 112 792
27 493 154
32 127 351

12. Агенты влияния. Селебрити 12

13. Агенты влияния. Селебрити 13

14. Агенты влияния. Конкурс 14

15. Агенты влияния. Селебрити 15

16. Агенты влияния. Селебрити 16

17. Агенты влияния. Livejournal 17
grenoble.livejournal.com/559889.html
ivan-lysak.livejournal.com/98749.html

18. Агенты влияния. Facebook 18

19. Агенты влияния – Twitter 19

20. Вирусный эффект 20
vk.com/wall766013_3619 facebook.com/photo.php?fbid=482144901
zauberinn.livejournal.com/395546.html
800138&set=a.107490459265586.14439.
100000138970171&type=1
yaplakal.com/forum28/topic435234.html
twitter.com/advertologyru/statuses/210749854601846784
web.stagram.com/p/220878735409301631_2910145

21. Обзор публикаций 21
В подавляющем большинстве публика принимает проект положительно. Отзывы можно
разделить на категории :
Восхваление автомобиля
Сравнительная характеристика авто-брендов
Интерес к мероприятию (гонкам)
Претензии по организационным вопросам

22. Самые успешные публикации 22
по кол-ву комментариев
по кол-ву лайков
по кол-ву переходов

23. Статистика по видео 23
Этап 1
http://www.youtube.com/watch?v=rU1WqQ4Iznw&feature=youtu.be
Всего просмотров: 122 022
Понравилось: 21
Комментарии: 14

24. Статистика по видео 24
Этап 2
http://www.youtube.com/watch?v=92TP7vHZWMc
Всего просмотров: 16 352
Понравилось: 6
Комментарии: 1