1. Social Media Projekt
bei LVQ
Bereiche Personal - Ausbildung
Reinhard Schneider
18.12.2012

2. Problembeschreibung
Der Wettbewerb um die besten Köpfe
beginnt bei Auszubildenden und Berufsanfängern.
Schulabgängern ist die Welt der Unternehmen fremd.
Berufsanfänger sollen erreicht werden:
•
mit relevanten Themen
•
authentischer Sprache
•
in relevanten Kanälen

3. Budget
Zeitaufwand Std. per Monat
Social Media Manager 40
Ausbilder 4
Azubi-Sprecher 2
Personalleiter 2

4. Was machen die Wettbewerber ?
Personal Ausbildung
Vergleichbare Unternehmen im Umkreis von 50 km
Social Media Profile
Facebook, Xing, Twitter, YouTube

5. Beispiel: Facebook - Fanpage
•
Vorstellung Team mit Bild
•
Karriereforum Zielgruppen
•
Messetermin Kontaktbörse
Trainee-Programm für Tag der offenen Tür
Absolventen Ingenieure Videobeiträge
Einladung Tour Duale Hochschule
Bericht Auslandspraktikum Unternehmensthemen
„Praktikum der Woche“

6. Worüber wird im Netz gesprochen?
In den üblichen Social Media Kanälen wird das Thema
Ausbildung nicht behandelt.

7. Nach welchen Begriffen wird gesucht ?
Google Adwords
Welcher Job 11.100.000 lokale Suchanfragen
Ausbildung bei 4.090.000
Ausbildung 4.090.000
Studium bei 2.740.000

8. Welche Portale nutzt die Zielgruppe ?
http://www.ausbildung.net/
http://www.bewerbung-forum.de
http://www.uni-protokolle.de/foren
http://www.gutefrage.net/frage/
http://www.aubi-plus.de/
http://www.facebook.com/Ausbildung.klarmachen
http://blog.azubiyo.de/bewerbungstipps/11-bewerbungstipps-von-personalern/

9. Bewerbungsforum.de

10. Persona 1: - Ralf / Rita
Mechaniker / Techniker - 15 - 17 Jahre
Interessen Themen
Berufswahl
Handwerkliches Hobby Ausbildung
Motorsport begeistert Wie ist der Bewerbungsprozess
Ist in der Jugendfeuerwehr Was wird erwartet beim
Internet, Smartphone, Facebook Bewerbungsgespräch
Probleme im Lebenslauf / Zeugnis
Weiterbildungsmöglichkeiten Weiterbildung Meister / Techniker /
Studium

11. Persona 2: Bert / Bettina
Kaufmann Marketingkaufmann - 16 - 17 Jahre
Interessen Themen
Ausbildung Berufswahl
Reisen Wie ist der Bewerbungsprozess
Markenkleidung, Mode Was wird erwartet beim
Internet, Smartphone, Facebook Bewerbungsgespräch
Konzerte Probleme im Lebenslauf / Zeugnis
Internet begeistert
Weiterbildungsmöglichkeiten Weiterbildung BWL, Studium

12. Persona 3: Herr / Frau Müller, Eltern
44 bis 52 Jahre
Interessen Themen
Berufswahl des Kindes Ist das der richtige Beruf
Qualifizierte Ausbildung
Auswahl des Ausbilders Reputation des Unternehmens
Sicherheit Übernahme nach der Ausbildung
Arbeitsplatz Sicherer Arbeitsplatz
Aufstieg Weiterbildungsmöglichkeiten
Einkommen Ausbildungsvergütung
Organisation der Ausbildung Mitfahrmöglichkeiten
Wohnung am Ausbildungsort

13. Persona 3: Herr / Frau Müller, Eltern
44 bis 52 Jahre
Anrede Du / Ihr Emoticons
Hallo
Hi
Hallo Leute
Phrasen
Hmmmm…
wäre euch seeehr dankbar
Uuups, sorry
Sorry Leute
Genial Smilie´s
Super
Hat irgendjemand

14. Erwartungen der Personaler
Umfrage www.azubyo.de

15. SoMe Portal:
Menschen und Themen
Social-Media Redakteur Links zur Berufswahl
Deine Bewerbung
„Fränkische Themen“
Unterhaltung
Ausbildungsleiter Ablauf Ausbildung
Azubi-Sprecher kfm./ tech. Azubi-Projekte
Azubi Jahrgangs-Sprecher Bericht von der Ausbildung
Personalleiter Übernahmesituation
Weiterbildung im Unternehmen
Guideline gemeinsam definieren

16. SoMe Manager:
Tips & Hinweise
Links zur Berufswahl Deine Bewerbung
www.ihk-lehrstellenboerse.de Bewerbungsunterlagen
www.azubi-azubine.de Zeitplan Abgabefrist - Rückmeldung
Test / Vorstellungsgespräch
Zusagen / Absagen
„Unternehmens“-Themen
Mitfahrzentrale Unterhaltung
Wohnungssuche Veranstaltungshinweise
Motorsport, Technik
Lokale Bands und Konzerte
FB-Gruppe initialisieren
Azubis und Ehemalige

17. SoMe Manager:
„Unternehmens“ Themen
Qualitätsmanagement
KVP - kontinuierlicher Verbesserungs-Prozess z.B. Video
Umweltmanagement
z.B. Video
Unser soziales Engagement

18. Beispiel Video:
Kontinuierliche Verbesserung Slapstick
Ort Metaller, griesgrämig übernächtigt,
Metallfertigung feilt am Werkstück. Azubi kommt
Werkbank unaufgeräumt vorbei und schaut zu - nach kurzer
Zeit nimmt er den Hammer und
Personen hängt ihn, ruckartig an die Werkzeug-
Metallarbeiter, 48 Jahre, Wand. - Metaller schaut misstrauisch,
im Blaumann nimmt die Zange und hängt sie
ruckartig an die Wand…. -> mit
Azubi 17 Jahre zunehmendem Tempo wird alles
in gebügelter Latzhose aufgeräumt bis der Azubi das letzte
Werkzeug an die Wand hängt.
Metaller schaut griesgrämig den Azubi
an – und - dreht ihm mit überlegenem
Lächeln sein Namensschild richtig.

19. Portale und Funktionen
Facebook Fanpage Hauptportal Likes Teilen
google+ wie Facebook +1
Twitter aktuelle Informationen
Blog Projekte (Uni / Azubi)
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YouTube Videos Likes Teilen
Flickr Fotos Likes Teilen
Slideshare Präsentation Azubi-Projekt Likes Teilen

20. Zeitplan Veröffentlichungen
Wöchentlich FB, Google+, Twitter Textbeiträge
14-tägig flickr Fotos
Quartalsweise YouTube Video
Slideshare Präsentationen
Halbjährlich Blog Text, Foto, Video

21. Controlling
Für Facebook, Google+, Twitter
Monitoring Tools Kurrently Topsy Socialbake
Foren beobachten

22. Vielen Dank für die Aufmerksamkeit