2.
Técnicas de publicidad según medios.
La televisión.
La radio.
Prensa
Revistas
Internet
Marketing directo
Publicidad exterior
Medios alternativos
Contenido
3.
Técnicas de publicidad
según medios
Above the line (ATL):
•Promover la marca por medios convencionales masivos: televisión, cine,
radio, medios impresos e Internet
Below the line (BTL):
•Es la publicidad en medios no convencionales.
•Emplea el factor sorpresa y es muy creativa.
•Ejemplos: correo directo, demostración del producto, publicidad en
paredes, etc.
Embrance the line (ETL):
•Integración de la publicidad ATL y BTL vía la interactividad
4.
Principales medios:
la televisión
La televisión es el
principal medio
publicitario del mundo.
Es un medio que
concentra y divierte a
toda la familia.
Actualmente hay varios
tipos:
Televisión abierta
Televisión por cable
Televisión por internet
5.
Principales medios:
la radio
Se logran producciones
publicitarias
interesantes a bajo
costo.
Puede dirigirse a
grupos diversos: niños,
jóvenes, adultos, etc.
Nuevas oportunidades
en la radio por internet.
La radio es un medio
comunicativo que se basa en
el envío de señales de audio a
traves de ondas sonoras.
6.
Principales medios:
prensa
Excelente para anunciar
gran variedad de
productos o servicios en
un mismo anuncio.
Su efecto es instantáneo.
Su apariencia visual es
buena, especialmente si se
usa color.
Nuevas oportunidades
con los periódicos en
línea.
Publicaciones, habitualmente
periódicas (periódicos y revistas),
también llamados prensa por el
nombre de la máquina que las
imprime.
7.
Principales medios:
revistas
Pueden ser dirigidas a
un grupo específico.
Largo tiempo de
exposición,
principalmente si se
leen en casa.
Buena apariencia visual
con el uso de colores.
las revistas ofrecen una
segunda y más
exhaustiva revisión de
los sucesos, sea de
interés general o sobre
un tema más
especializado
8.
Principales medios:
Internet
Alto grado de acceso
por mercados jóvenes.
Su uso sigue siendo de
bajo costo.
Es altamente
segmentable (se puede
dirigir).
Su difusión no tiene
fronteras.
9.
Principales medios:
Marketing directo
Conjunto de técnicas
para comunicar
mensajes de manera
directa a la audiencia.
Ejemplos: correo
directo, catálogos, CD,
telemarketing,
promotores.
El reto es llegar al
mercado directamente.
Mas Información
10.
Principales medios:
Publicidad exterior
Permite crear
reconocimiento de
marca.
Obtiene gran frecuencia
de exposición.
Debido a su
crecimiento, hay zonas
saturadas y se genera
“contaminación
visual”.
11.
Principales medios:
Medios alternativos
La idea central es
sorprender positivamente
al consumidor.
Se usan lugares o canales
poco convencionales.
Tiene como límite la
imaginación: banners en
avionetas, pantallas en
autobuses, automóviles
con diseños especiales,
etc.
Rexona no te
abandona