Case Comercial - Cristal Am e Maisnova Fm

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Case Comercial - Cristal Am e Maisnova Fm

  1. 1. Fundação Educativa Cristal de Comunicações Soluções para Empresas InteligentesSoluções para Empresas Inteligentes
  2. 2. Perfil Cristal AM - Audiência - 81,7 % (em Soledade) - Ouvinte - 50% feminino e 50% masculino - Faixa Etária: Dados Instituto Methodus/ 2011 Idade 10 a 14 15 a 19 20 a 24 25 a 29 30 a 39 40 a 49 50 a 59 60+ Percentual 7,1% 7,1% 9,8% 8,9% 15,2% 22,3% 18,8% 10,7% - Escolaridade: Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior 66,1% 27,7% 6,3%
  3. 3. Perfil Cristal AM - Classe Social: - Emissora de maior credibilidade - Próxima da comunidade - Aberta aos ouvintes - Rádio atualizada - Notícias claras da cidade e região Dados Instituto Methodus/ 2011 Classe D C B A Renda Até R$ 1.090,00 Até R$ 2.725,00 Até R$ 8.175,00 Acima de R$ 8.176,00 Percentual 39,3% 33,9% 20,5% 6,3%
  4. 4. Perfil Cristal AM - Atendimento personalizado às empresas - Produtos diversificados e diferenciados No Futebol - Os torcedores e apaixonados pelo futebol que acompanham os jogos pela rádio, 47,5% sintonizam a Cristal AM, enquanto que apenas 15,4% sintonizam a emissora B. Dados Instituto Methodus/ 2011
  5. 5. Perfil Maisnova FM - Ouvinte - 55,3% feminino - Faixa Etária: - Audiência - 83,3% (em Soledade) Dados Instituto Methodus/ 2011 Idade 10 a 14 15 a 19 20 a 24 25 a 29 30 a 39 40 a 49 50 a 59 60+ Percentual 18,4% 15,8% 14,9% 11,4% 14,9% 12,3% 7,8% 4,4% Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior 56,1% 36% 7,9% - Escolaridade:
  6. 6. Perfil Maisnova FM - Classe social: - Emissora de maior credibilidade - Rádio atualizada - Com locutores bons - Divertida - Aberta aos ouvintes - Mais apóia os eventos da comunidade Dados Instituto Methodus/ 2011 - Atendimento Personalizado às Empresas - Produtos Diversificados e Diferenciados Classe D C B A Renda Até R$ 1.090,00 Até R$ 2.725,00 Até R$ 8.175,00 Acima de R$ 8.176,00 Percentual 35,1% 36% 22,8% 6,1%
  7. 7. Pesquisas apontam elas como responsáveis e/ou participantes ativas nas decisões de compras familiares: - Produtos específicos (vestuário, beleza e cuidados pessoais), produtos para o domicílio (alimentação, produtos de limpeza, decoração) e bens e serviços ligados à educação dos filhos possuem 83% de suas decisões de compra. - São responsáveis por 66% dos gastos em restaurantes e 63% com planos de saúde e na telefonia celular. - Elas controlam 58% dos gastos com TVs, sons e DVDs e 51% com vestuário masculino e bebidas. - 43% da decisão da compra de carros e 46% dos serviços de concertos de eletrônicos e eletrodomésticos. *Dados Sophia Mind: Pesquisa e Inteligência de Marketing Feminino
  8. 8. Município População Renda Per Capita MunicípiosdeCobertura Alto da Serra do Botucaraí 30.044 hab.Soledade 10.512,53 Fontoura Xavier 10.719 hab. 9.149,41 São José do Herval Barros Cassal Gramado Xavier Lagoão Jacuizinho Campos Borges Espumoso Alto Alegre Mormaço Victor Graeff Tio Hugo Nicolau Vergueiro Ibirapuitã Itapuca 11.133 hab. 3.970 hab. 6.185 hab. 2.507 hab. 3.494 hab. 15.240 hab. 1.848 hab. 2.749 hab. 3.036 hab. 2.724 hab. 1.721 hab. 4.061 hab. 2.344 hab. 2.204 hab. 9.385,26 9.462,13 10.412,64 8.943,31 16.230,80 12.505,73 18.226,32 17.290,17 17.909,59 26.018,74 21.264,59 25.404,68 12.769,01 12.276,28Dados IBGE 2009/2010
  9. 9. MunicípiosdeAbrangência Audiência Considerável Município População Renda Per Capita Dados IBGE 2009/2010 Arvorezinha Putinga Ilópolis Pouso Novo Carazinho Passo Fundo Ernestina Ibirubá Lagoa dos Três Cantos Não-Me-Toque Selbach Tapera Tunas Santo Antônio do Planalto 10.225 hab. 59.317 hab. 3.088 hab. 19.310 hab. 1.598 hab. 15.936 hab. 184.826 hab. 1.875 hab. 4.141 hab. 4.929 hab. 10.448 hab. 4.395 hab. 1.987 hab. 4.102 hab. 11.461,50 15.218,42 19.530,91 28.322,35 25.819,08 27.433,12 19.887,14 15.733,75 15.506,76 19.679,74 22.557,05 10.673,26 21.565,08 12.651,61

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