gerilla halkla ilişkiler

1. Gerilla Halkla
İlişkiler
RAMAZAN ÇELIKBILEK
142514026

2. Gerilla Halkla İlişkiler Nedir?
 İlk defa Michael Levine tarafından temeli atılarak literatüre giren gerilla
halkla ilişkiler, gerilla yaratıcılık ve gerilla pazarlama kavramları ile
yoğrularak pazarlama amaçlı halkla ilişkiler uygulamalarında öne çıkmaya
başladı. Levine tarafından gerilla halkla ilişkiler, etkili, hızlı, yenilikçi ve
yaratıcı halkla ilişkiler yaklaşımı şeklinde açıklanmaktadır.
 Gerilla halkla ilişkiler deyimi ile birlikte kullanılan gerilla yaratıcılık kavramı
ise, halkla ilişkilerin alanına Jay Conrad Levinson tarafından
kazandırılmıştır. Gerilla yaratıcılık kavramının özü, kampanya konseptinin
herkesin anlayabileceği biçimde bir sembol, bir sözcük, ses ya da bir
davranış biçimi olarak iletiye dönüştürülmesidir. Gerilla yaratıcılığın
kaynağını müşteri, tüketici, sektörü, toplum ve günlük olaylar
oluşturmaktadır. Yaratıcılık, pazarlama amaçlı halkla ilişkilerin işletmeler
tarafından katma değer olarak algılanması sonucunda pazarlama
iletişiminin köşe taşı haline gelmiştir.

3.  Gerilla halkla ilişkiler ve gerilla yaratıcılık kavramlarının biraraya gelmesiyle
gerilla pazarlama kavramı ortaya çıktı. Jay Conrad Levinson tarafından
literatüre giren gerilla pazarlamanın amacı çok küçük bütçeler ile dikkat
çekici ve etkili pazarlama çalışmaları yapmaktır. Yaratıcı fikirler ve şaşırtıcı
yaklaşımlar ile daha küçük gruplara marka bilincini ve tüketim alışkanlıkları
kazandırmak bu pazarlama tekniğinin hedeflerindendir.

4.  İndirimlerin Arasındaki Ana Giriş
Dünyaca ünlü gerilla pazarlama uzmanı Jay Conrad Levinson, gerilla
ruhunu taşıyan basit ve bir o kadar da çarpıcı bir örnek veriyor: "Küçük bir
işyeri var ve mobilya satıyor. Etrafta ondan çok daha büyük mobilya
mağazaları var. Bir yanındaki mağaza kocaman; mağaza boyunda bir afiş
asıyor: Yüzde 60 indirim! Diğer yanındaki, ondan da büyük bir şekilde
‘yüzde 75 indirim!’ yazan afişle karşılık veriyor. Ortadaki mağaza sahibinin
ise ne bu kadar indirimi yapacak, ne de bu kadar büyük afiş asacak parası
var. O da tam ortaya, kapısının üzerine şunu yazıyor: ‘Ana giriş’. İşte gerilla
ruhu budur!"

5. Pazarlamada yeni yaklaşımlardan biri olan gerilla
pazarlamanın işletmelere getireceği bazı avantajlar
vardır. Bunlar;
 Düşük maliyetli etkin iletişim
 Az kaynakla daha fazlasını yapma
 Ortaklaşa hareket
 Etkin kaynak dengelemesi
 Alternatif dağıtım kanalları kullanma
 Alternatif medya kullanma
 Network
 Daha fazla hayalgücü
 Ürün ve servise odaklanmadır.

6.  Gerilla pazarlama uygulamalarının geneline bakacak olursak, ağırlıklı
olarak özel kurum/kuruluşlar tarafından kullanılmış olduklarını rahatlıkla
görebiliriz. Kamu kurumları ya da sivil toplum örgütleri ise gerilla
pazarlamadan ziyade gerilla halkla ilişkiler uygulamalarından
faydalanmaktadır, o da sosyal sorumluluk projeleri bazında.

7. ÖRNEK
 Papa Johns Pizza,şubelerinin olduğu bölgelerde evlerin kapılarına, üç boyutlu küçük
kartonlar yapıştırıyor. Kapının gözetleme deliğinden bakan ev sahibi, bu sayede
karşısında bir anda Papa Johns Pizza dağıtıcısını görüyor. Şirket böylece insanların
aklına pizza yeme fikrini getiriyor.

8. DİĞER
ÖRNEKLER