Vortrag bei der SPD Berlin-Mitte am 21.4.2009

1. Digitaler Wahlkampf
„Der 1-Euro-Wahlkampf“
21. April 2009
Vortrag bei der SPD-Berlin-Mitte
www.rainer-zeimentz.blogspot.com
zeimentz@gmail.com

2. SPD in Rheinland-Pfalz
Zeimentz 2

3. Digitaler Wahlkampf in RLP 2009
• Rund 20 bis 30 Prozent der im Wahlkampf
erreichbaren Bürger sind im Netzwerk
WER-KENNT-WEN vertreten
• Erste Kandidaten werben erfolgreich für sich
• Erste Bürgerinitiativen mit mehreren tausend
Mitgliedern sind entstanden (Coca-Cola-
Werkschließung, B51-Strecke, Rheinbrücke)
Zeimentz 3

4. Kommunikation
Zeimentz 4

5. Sichtbare und unsichtbare Kommunikationswege
Öffentliche, politische
Kommunikation ist für uns zunächst
sichtbar in den klassischen Medien
wie
Fernsehen, Radio, Zeitungen, Wochen
/Anzeigenblätter, Werbung
Weit mehr Kommunikation findet statt
im Kreis von
Freunden, Kollege
Familie,
n, im Verein, in
Kirchengemeinden, im direkten Kontakt
oder digital vermittelt durch
Netzgemeinschaften, Mails, SMS, Chats
, Blogs….
Zeimentz 5

6. Internet hat den deutschen Alltag erreicht
• 63 % aller Deutschen sind online
• 90 % der Nutzer schreiben/empfangen Mails
• 51 % der Onliner besuchen jeden Monat eine
Netzgemeinschaft
• 12,5 Prozent Zuwachs der Nutzer von
Netzgemeinschaften (=weltweit größter Zuwachs)
• 10 Prozent der Online-Zeit fließt in
Netzgemeinschaften
(Nielsen Online, März 2009)
Zeimentz 6

7. Freunde, Hobby, Bekanntschaften
Quelle: BITKOM, März 2009, lt. www.faz.net
Zeimentz 7

8. Die größten Netzgemeinschaften in Berlin sind
Wer-kennt-wen, myspace und facebook
Zeimentz 8

9. Profil der Berliner Nutzer bei
Wer-kennt-wen, myspace und facebook
Zeimentz 9

10. Jeder kann die sozialen Medien beeinflussen
Zeimentz 10

11. Mailen
Zeimentz 11

12. Mailen
90 Prozent der Nutzer in Deutschland mailen
86 Prozent der Nutzer der Generation „60plus“ mailt
95 Prozent der Nutzer der Generation „bis 29“ mailt
Quelle: PWC, Februar 2009, lt. www.faz.net
Zeimentz 12

13. Mails: USA
Zeimentz 13

14. Mails: USA
28 Prozent hatten das Gefühl, in einem
„direkten und persönlichen Kontakt mit
dem Kandidaten zu stehen“

15. Tipp: Mails im Wahlkampf
Jede Mail hat ein konkretes Ziel.
1. Mailing im Wahlkampf braucht eine gute Strategie.
2. Adressen sammeln: bei Veranstaltungen, per
Schneeballsystem an Sympathisanten. Immer wieder.
3. Festlegen, wer kommuniziert:
Kandidat, Wahlkampfleiter/in, Unterstützer, Familienmit
glieder
4. Immer höchstens eine Mail pro Tag und Empfänger.
5. Spannung aufbauen.
6. Interpretation anbieten.
Zeimentz 15

16. Organisation
Zeimentz 16

17. „Digitaler Wahlkampf“ umfasst
Die Kommunikation und Organisation unserer
Wahlkampfteams (intern).
Die Kommunikation mit überzeugten
Anhängern und noch zu überzeugenden
Sympathisanten (öffentlich).

18. Google Alerts
Den Überblick über aktuelle
Themen, Konkurrenten, den
eigenen Ort behalten.
Google Alert ist ein
automatischer Suchdienst.
•die neuesten Nachrichten
im Auge behalten,
•über Mitbewerber oder Mit „Alerts“ Suchbegriffe
Branchen auf dem
dauerhaft verfolgen, z.B.
Laufenden bleiben,
•das Allerneueste über
Ort, Themen, Personen
Orte, Personen, informiert
sein.
(Kandidaten, Gegnerbeobachtu
ng)
www.google.de/alerts
Zeimentz 18

19. Google Groups

20. Netzgemeinschaften
Zeimentz 20

21. Netzgemeinschaften
Die eigene Homepage ist wie ein
Büro oder ein Geschäft am
Marktplatz.
Soziale Netzwerke sind die
Marktplätze, auf denen sich
Bürger bewegen.
Zeimentz 21

22. Plattformen
Zeimentz 22

23. in einer 1 Minute online……
Mail-
Handy Blog Twitter Facebook
verteiler
Zeimentz 23

24. Das Besondere: Twitter
Zeimentz 24

25. Twitter bietet unbegrenzte Möglichkeiten
Tony R.
Hubertus Heil
amerikanischer Seminartrainer und
SPD-Generalsekretär mit den meisten
Twitter-Lesern: 2.800 Leser Autor: 145.000 Leser
Zeimentz 25

26. Twitter.com/kajo2009
Zeimentz 26

27. Twitter.com/spdberlin
Zeimentz 27

28. Eigene Umfragen
via Twitter.com (twtpoll.com)
Zeimentz 28

29. www.wer-kennt-wen.de
in Rheinland-Pfalz
Zeimentz 29

30. In Rheinland-Pfalz sind
rund 20 bis 30 Prozent der im
Wahlkampf erreichbaren Wähler
im Netz „wer-kennt-wen.de“

31. wkw: alle-kommen-mit

32. wkw: alle-kommen-mit
6.837
Unterstützer
(27.03.09)
75.000
Wahlberechtigte
9 Prozent der Wahlberechtigten

33. Eigenheiten: StudiVZ/MeinVZ
Wahlkampf-Eignung
Zielgruppe Möglichkeiten
Junge Leute, Fotos, News, Vor allem um junge
Studierende Gruppen, Unterstützer zu erreichen.
Statusmeldungen Viel Betreuungsaufwand,
und Pinnwand weil hochfrequentiert
Zeimentz 33

34. Eigenheiten: Facebook
Wahlkampfeignung
Zielgruppe Möglichkeiten
Junge Applikationen, Viele Funktion durch
Menschen, Seiten und oder die Weite des
internationale Profile, Gruppen, Spektrums für alle
Ausrichtung Notizen, Bundestagskandidate
Statusmeldungen
möglich, n zu empfehlen
Medien,
Unterstützer
Zeimentz 34

35. Eva Högl bei facebook.com
(296 Kontakte, 18.04.2009)
Jutta mit ihrem Fotohandy bei der
Prunksitzung in Ludwigshafen

36. SPD Berlin auf Facebook mit 243 Kontakten
Zeimentz 36

37. Datenplattformen
Zeimentz 37

38. Datenplattformen für eigene Angebote
Jede digitale Information lässt sich im Web 2.0 kostenfrei
speichern, veröffentlichen, teilen und verbreiten und verlinken. Dateien
anderer lassen sich nutzen.
Foto: Flickr.com
Video: Youtube.com
Präsentation: slideshare.com
Text: scribd.com

39. Tipp: Video, Foto, Präsentation und Texte in der
„Heißen Phase“ der letzten 6 Wochen veröffentlichen
- 6 Wo Kandidatenvideo „Mein Wahlkampf, meine Ziele“ über
YouTube, Mails, Facebook, WKW usw.. veröffentlichen
- 5 Wo Thema „Plakatierung“
- 4 Wo Thema „Hausbesuche“
- 3 Wo Themen „Veranstaltung“ und „Infostand“
- 2 Wo Themen „Kandidat mit (lokalen) Promi und Bürgern
- 1 Wo Thema „Wählen gehen“
Zeimentz 39

40. Was kann ich tun?
Zeimentz 40

41. Tipp: Online-Aktionen „Hinter den Kulissen“
Aktion Während Nachher
„Hinter den Kulissen, z.B. Facebook-Meldung Video
Besprechungen, Texten, Twitter Powerpoint/
Plakatieren, Fahrten, Bier Slideshare
danach.. Blog
Videostatement Facebook-Meldung Mail, Video
Blog
Zeimentz 41

42. Tipp: Online-Aktionen zu Zielgruppen-Terminen
Aktion Vorher Während Nachher
Firmenbesuch Facebook-Meldung Facebook-Meldung
Twitter Foto
Blog
Zielgruppen- Mail Facebook-Meldung Foto
termine Ankündigung Twitter Video
Mail
Zeimentz 42

43. Tipp: Online-Aktionen zu Hausbesuchen
Vorher Während Nachher
Facebook-Meldung Facebook-Meldung Video
Mail Twitter Foto
Blog
Zeimentz 43

44. Tipp: Online-Aktionen zum „Roten Frühstück“
Vorher Mail
Termin/Kalender in Google-Kalender, Facebook,
WKW-Termin/Event
Während Twitter-Notiz
Foto an Facebook und Twitter senden
Nachher Fotoalbum auf WKW
Fotos auf Facebook
Blog
Video
Mail mit Video
Zeimentz 44

45. Kampagnen planen
Zeimentz 45

46. Digitale Kampagnen SPD-Mitte 2009
190.000 Wahlberechtigte
293 Facebook-Kontakte Eva
243 Facebook-Kontakte SPD
147 Twitter-Kontakte SPD
Kontakte sammeln
Zeimentz 46

47. Tipp: Wahlkampfkalender
Zeimentz 47

48. Medieneinsatz bis zur Bundestagswahl
April Mai Juni Juli August Sept Oktober
Aktion
(Wahl) (Stichw.)
14-tägl Wöchent Wöchent 14-tägl Wöchent Täglich
E-Mail
WKW
StudiVZ
Twitter
Web-
seiten
Video
SMS
Telefon
Intranet