Panorama publicitario v07.3

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  • Publicidade internet se aproximando da tv.\n
  • Publicidade internet se aproximando da tv.\n
  • Publicidade internet se aproximando da tv.\n
  • Google leva metade da receita de ienternet us\n
  • Google repete essa performance em vários países\n
  • Google repete essa performance em vários países\n
  • Google repete essa performance em vários países\n
  • Nos Estados unidos o crescimento orgânico\n
  • vídeo cresce rápido\n
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  • propaganda em vídeo a todo vapor, nos estados unidos\n
  • pc dominante\n
  • publicitários com perspectiva de aumento de investimento\n
  • benefício do targeting das campanhas de marketing em 2011\n
  • targeting continua a ganhar importância\n
  • falta de dados, dificultam o uso de targeting\n
  • RTB cresce rápido\n
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  • com google, internet fecha 2011 com 3.1Bi\n
  • com google, internet fecha 2011 com 3.1Bi\n
  • com google, internet fecha 2011 com 3.1Bi\n
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  • estimativa de crescimento de 28%, em 2012\n
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  • share de 12% para og’s+g.com \n
  • premium 19%, não premium 5%\n
  • não conta as vitrines de e-commerce\n
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  • - aumento das ad exchanges internacional Adnetik e DataXu e The Mig\n- Ybrant digital \n- nacionais se fortalecendo, como a boo-box e novas entrantes como a Melt\n
  • pertence ao grupo Wpp\n
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  • gestão de mídia no facebook\n
  • primeira DSP no Brasil\n
  • parceria com a adnetik\n
  • adnetwork da rbs\n
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  • adnetwork da abril em crescimento\n\n\n \n
  • voltada para redes sociais\n
  • verticais, crianças e público feminino \n
  • Panorama publicitario v07.3

    1. 1. PanoramaMercado
    2. 2. Panorama US
    3. 3. ESTADOS UNIDOSPublicidade na Internet dobrará até 2015, atingindo US$58Bi 68 Comparativo Receita Publicitária por Mídias (US$ Bi) 61 58 94% 2011 32 2015 21 17 15 15 17 15 6 8 TV Internet Jornais Revistas Radio OutdoorFonte: Emarketer: emarketer estimates, Mar/2012
    4. 4. ESTADOS UNIDOSPublicidade na Internet dobrará até 2015, atingindo US$58Bi 68 Comparativo Receita Publicitária por Mídias (US$ Bi) 61 58 94% 2011 32 2015 21 17 15 15 17 15 6 8 TV Internet Jornais Revistas Radio OutdoorFonte: Emarketer: emarketer estimates, Mar/2012
    5. 5. ESTADOS UNIDOSGoogle divide receita com o restante da internet $57.9 Receita US (US$ Bi) 25.8 $32.5 $20.5 15.8 27.5 12.3 14.6 7.5 2.1 4.6 0.2 4 4 2008 2011 4 2015 Total Internet Facebook Google OutrosFonte: eMarketer, Março, 2011.
    6. 6. Google domina em vários mercados, chegando a 50% de shareFonte: The impact of Internet technologies: Search, McKinsey&Company, July 2011
    7. 7. Google domina em vários mercados, chegando a 50% de shareFonte: The impact of Internet technologies: Search, McKinsey&Company, July 2011
    8. 8. ESTADOS UNIDOS Projeção de crescimento orgânico de busca. crescimento display US$ 32 Bi US$ 57.5 Bi 13% 10% 48% 48% Other 3pp Search Display 39% 42% 2011 2015Fonte: Fonte: Emarketer: emarketer estimates, Mar/2012
    9. 9. ESTADOS UNIDOS Vídeo atingirá 32% da receita display, em 2015 US$ 12.4 Bi US$ 24.3 Bi 2011 2015 84% 16% US$ 2.2 Bi 68% 32% US$ 7.8 Bi Vídeo Outros DisplayFonte: Fonte: Emarketer: emarketer estimates, Mar/2012
    10. 10. Tendências US
    11. 11. ESTADOS UNIDOS EM UM ÚNICO MÊS 153 MILHÕES DE PESSOAS VÊEM 7.5 bilhões DE VÍDEO AD’S GERANDO $2.2Bi DE RECEITA/ANOFonte: Comscore, Video Metrix, Fve/2012,
    12. 12. ESTADOS UNIDOS Vídeos: PC domina, mobile cresce rápido Receita publicitária em vídeo (desktop) US$ 7 Bi US$ 1.9 Bi up 368% 2011 2015 Receita publicitária em vídeo (mobile) US$ 780 Mi US$ 68 Mi up 1470% 2011 2015Fonte:: Emarketer: emarketer estimates, Mar/2012
    13. 13. 3 em 10 publicitários vão investir mais em vídeo Ads em 2012 Como será o investimento midia em vídeo, comparado com o planejado em 2011 ? INVESTIRÁ INVESTIRÁ INVESTIRÁ MAIS O MESMO MENOS 29% 57% 14%Fonte: BreakMedia, Digital Video Advertising Trends, 2012
    14. 14. ESTADOS UNIDOS Em 2011, pesquisas já indicavam o benefícios do behaviour targeting nas campanhas... Pesquisa realizada com 100++ agências, anunciantes e editores US, Mar/2011 melhora marginal 34% 7% taxa de resposta melhor que o de altamente massa benefício do uso campanhas com efetivo 14% personalização/target e com ROI mensurável 45% poderia ser melhor com dados mais relevantesFontes: Pesquisa realizada em Maio/2011, pela EpiServer, conduzida no Web Expo 2.0, entre gerentes e diretores de marketing de mais de 100 empresas.
    15. 15. ESTADOS UNIDOSEm 2012, behaviour targeting continua a ganhar importância,e vem se tornando prática no mercado. Importância do uso de ferramentas de targeting, Uso de targeting ou segmentação nas campanhas, de acordo com os profissionais de marketing conforme agências e publicitários 3% 43% 97% 57% sem importância até 50% das campanhas importante mais 50% das campanhas Fonte: Point Roll and Kelton Research, Março, 2012 Fonte: B2B Magazine, “Online Marketing: The Next Frontier of Email, Display, and Search”, Mar/2012
    16. 16. ESTADOS UNIDOS Falta de dados limita o uso de behaviour targeting. Principal desafio nas ações de targeting e segmentação, de acordo com as agencias e publicitários Falta de dados dos usuários 37% Falta de tempo ou recursos para implementar uma estratégia segmentada 33% Falta de tecnologia para implementar 13% Dúvida de qual a melhor tecnologia 9% Sem desafios 8%Fonte: B2B Magazine, “Online Marketing: The Next Frontier of Email, Display, and Search”, Mar/2012
    17. 17. ESTADOS UNIDOS RTB chegará a ~1/4 da receita display, em 2015 Receita Display, com e sem RTB 21.9 19.8 16.8 5.1 3.9 14.0 2.9 11.3 2 1.1 15.9 16.8 13.9 10.2 12.0 2011 2012 2013 2014 2015 Tradicional RTBFonte: Fonte: Emarketer: emarketer estimates, Mar/2012
    18. 18. Panorama Brasil
    19. 19. BRASIL Com links, receita de internet se aproxima do jornal receita publicitária por mídias 18 17 3.4 3.1 3.2 2010 2011 2.2 2.0 2.0 Receita (R$ Bi) 1.2 1.1 1.0 1.1 Links Links TV Internet Jornal Revista TV assinatura RádioFonte: Projeto Inter Meios. Estimativas globo.com. (Retirado TV Aberta)
    20. 20. BRASIL Com links, receita de internet se aproxima do jornal receita publicitária por mídias 18 17 3.4 3.1 3.2 2010 2011 2.2 2.0 2.0 Receita (R$ Bi) 1.2 1.1 1.0 1.1 Links Links TV Internet Jornal Revista TV assinatura RádioFonte: Projeto Inter Meios. Estimativas globo.com. (Retirado TV Aberta)
    21. 21. BRASIL Crescimento total (display+link) de 28%, em 2012 28% 3,905 2,023 Links 3,061 Display Total 1,510 2,198 1,524 908 Faturamento (Mi) 1,882 549 1,552 1,290 975 48% 2009 2010 2011 2012 Receita TotalFonte: Mercado Brasileiro - Análise do time baseada no Projeto Intermeios, Ibope Monitor Evolution e outras.
    22. 22. BRASIL OG’s com 12% de share display, em 2012 Display 1882 (Mi) 11% 5% 2% 6% 8% Crescimento 234 (Mi) 21% 23% 12% (YoY 21%) 4% 18% 11% g.com+og’s iG Msn Terra Uol Yahoo! Buscape Google Facebook OutrosFonte: Mercado Brasileiro - Análise do time baseada no Projeto Intermeios, Ibope Monitor Evolution e outras.
    23. 23. BRASIL OG’s com manutenção do share Display Premium Display Não Premium 922 (Mi) 960 (Mi) 81% 19% 174 (Mi) 95% 5% 48.8 (Mi) g.com+og’s OutrosFonte: Mercado Brasileiro - Análise do time baseada no Projeto Intermeios, Ibope Monitor Evolution e outras.
    24. 24. BRASIL Pela Comscore, facebook lidera o volume de impressões número de impressões publicidade 11.6 (milhões, Jan/2012) 9 7 7 milhões 6 5 3 1.0 0.4 0.2 0.1 0.1 0.1 0.1 Yahoo! Record Abril Estadão SpilGames Twitter BuscaPe es MSN Google Terra IG ril Globo UOL Facebook o ok ol gl e rr a o! or d up do e r pé bo bo sn te IG h o c a b g r sta am i tt sc a u oo ya re lg tw c e gl o m g e spi b u faFonte: comScore AdMetrix, Jan-2012.
    25. 25. BRASIL Em vídeos, globo.com próxima do vevo 237 Unique viewers (Mi) 40.2 minutos por viewer 52 53 60 38 45 25 29 31 22 10 13 17 5 15 8 5 5 4 2.9 2.7 2.2 2.2 2.2 2.1 Microsoft Facebook Videolog.Tv Dailymotion Vimeo Livetream Istreamlive Terra Youtube VEVO Globo Viacom UOL .tv n e be om l n oo k ti o o am liv tu ev o lob o uo ms og me re m ra u v g vi ac eb ol mo vi st ea ter yo fac vid e da ily liv e i strFonte: comScore VideoMetrix, Jan-2012. Considerados apenas players com conteúdo profisisional legal e Youtube para comparação.
    26. 26. Tendências Brasil
    27. 27. Evolução do mercado publicitário onlineInternacionais Nacionais n ew
    28. 28. lider em estratégia de marketing tecnologia proprietária pertencente ao grupo WPP (receita de $15Bi em 2010)
    29. 29. presença em 16 países gestão de mídia eficiente no facebook 120 milhões de usuários em jogosClientesSAP, Porsche, Ford, UPS, Swissair, Chevrolet, 3M, Jeep, Exército dos Estados Unidos, LaSalle eLufthansa.140 Agências, entre elas:OMD, Carat, MediaCom, Group M, Quasar, Razorfish, Mindshare, Maxus, OmniCom e Oglivy
    30. 30. plataforma de compra de midia em tempo real primeira DSP no Brasil Funcionalidades: Informação em tempo real Segmentação contextual, geográfica e Sistema de leilão demográfica Otimização de campanhas com teste A/B Behaviour Targeting e Retargeting
    31. 31. 70 Mi UVs adquirida pelo grupo buscapé, em 2011 Parceria com a Adnetik ClientesFonte: Ibope Navveg, 2012.
    32. 32. 40 Mi UVs 450 sites premium, 15 mil afiliados opera com 200+ agências de publicidade comprada pelo grupo RBS, em 2011 ClientesFonte: Ibope Navveg, 2012.
    33. 33. Abril Jovem Feminino + 50 sites Masculino 460 Mi PVs 59 Mi UVs (total) Educação verticais 43 parceiros das revistas da Automotivo 30 blogs Família abril /Esportes Negócioparceira com site de vídeos Dailymotion Turismo
    34. 34. 80 Mi UVs 3 Bi Ads/Mês 310 mil sites/blogs 23+ mil perfis twitter, 7 Mi seguidoresClientes
    35. 35. Ad Networks Verticais Sites parceiros Ad Network para o segmento mães, + crianças e adolescentes = Ad Network para o público feminino Publicidade em sites ✓9,5 milhões de cadastradas ✓12,5 milhões de UV/ mês ✓38% das brasileiras Publicidade Mobile

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