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Desafio Liquigas

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  • 1. 1 DESAFIO LIQUIGÁS 2012 Overview
  • 2. 2 Não havia nenhum histórico de campanhas de incentivo ou endomarketing para funcionários e revendas Liquigás. Portanto, assertividade e simplicidade foram o norte para a criação de tudo o que envolveu a comunicação da campanha. Um tema simples, com linguagem visual e escrita direta, rápida e didática era a necessidade. Histórico
  • 3. 3 Do nome do produto, o nome da campanha GLP GÁS LIQUEFEITO DE PETRÓLEO
  • 4. 4 Do nome do produto, o nome da campanha GARRA LUCROS PERFORMANCE
  • 5. 5 Elementosvisuaisemfasedeajustes
  • 6. 6 GARRA Força de vontade, superação, brasilidade. LUCROS Se o canal é saudável financeiramente e vai bem, a Liquigás e o Brasil vão bem. PERFORMANCE Eficiência, padronização, segurança, garantia de qualidade. Explicando o “GLP” na avaliação da campanha
  • 7. 7 Visual e Linguagem Optamos pela linguagem HQ pela assimilação rápida, didática e amigável que ela oferece. Cada um dos públicos envolvidos foi ilustrado para gerar identificação de forma leve e simpática. Os conteúdos também são claros, objetivos e com linguagem próxima ao participante.
  • 8. 8 APRESENTAR PERSONAGENS Valdemar Gastão É o funcionário parceiro da revenda. Sempre realiza seu trabalho com um sorriso enorme no rosto e faz de tudo para sua equipe ser a melhor. O “preguiçoso”, exemplo de tudo o que não se deve fazer.
  • 9. 9 O Desafio Liquigás é uma campanha democrática! Dentro das revendas cadastradas no Plano MIL, todos os funcionários participam. Além disso, também participam os Consultores e os Gerentes de Vendas, a quem chamamos de “público interno”. Participam também os funcionários das Unidades Operacionais da Liquigás, denominados na campanha como o público “operações”. Quem participa
  • 10. 10 APRESENTAR PERSONAGENS Revendedor Atendente Gerente Público interno (Consutor(a) e Gerente)
  • 11. 11 O Desafio Liquigás 2012 teve 4 meses de duração : Outubro de 2012 a Fevereiro de 2013 Ao final do período, as equipes das 5 melhores revendas com melhor colocação no ranking de suas categorias ganharam Liquigranas – a moeda da campanha. Essas LIQUIGRANAS podiam ser trocadas por prêmios em um grande catálogo! Período L$ 20 = R$ 1,00 L$ 1 = R$ 0,05 Liquigrana
  • 12. 12 Ao final do período total da campanha, os donos das revendas com melhor desempenho acumulado, bem como seus respectivos consultores e gerentes comerciais, e os chefes das 6 unidades operacionais melhor avaliadas ganham uma premiação especial: uma viagem de 3 dias a um resort paradisíaco. Os revendedores e os chefes das unidades operacionais terão direito a levar 1 acompanhante e desfrutar de uma série de experiências únicas. Premiação Especial Final Revendedores, Gerentes e Consultores e Chefes das Unidades Operacionais
  • 13. 13
  • 14. 14 SERHS NATAL RIO GRANDE DO NORTE – O local escolhido para o Paraíso Liquigás
  • 15. 15 SERHS NATAL RIO GRANDE DO NORTE – O local escolhido para o Paraíso Liquigás
  • 16. 16 E-mails teaser e matérias teaser Liqnews Enviados mensalmente desde Setembro. Materiais de comunicação|pré-lançamento Email teaser liqnews Email teaser para revendedores avaliarem as unidades operacionais
  • 17. 17 Diversos canais de comunicação com todos os públicos envolvidos na campanha. Cartaz (revendas) Manuais com DVD (específicos para cada público) Materiais de comunicação | lançamento Carta aos Revendedores + Pasta zipzap
  • 18. 18 Revista-catálogo (depoimentos de participantes e catálogo de prêmios) Hotsite (informações, saldo de Liquigranas, regulamento, mecânica e resgate de prêmios) Materiais de comunicação | sustentação Encarte (só para ganhadores)
  • 19. 19 Hotsite exclusivo por público
  • 20. 20 OBRIGADO Confira a prancha com o resumo do case em http://issuu.com/rockcomunicacao/docs/desafio_liquigas