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DESAFIO LIQUIGÁS 2012
Overview
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Do nome do produto, o nome da campanha
GLP
GÁS LIQUEFEITO DE PETRÓLEO
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Do nome do produto, o nome da campanha
GARRA
LUCROS
PERFORMANCE
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Elementosvisuaisemfasedeajustes
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GARRA
Força de vontade, superação, brasilidade.
LUCROS
Se o canal é saudável financeiramente e vai bem, a Liquigás e o B...
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Visual e Linguagem
Optamos pela linguagem HQ pela assimilação rápida, didática
e amigável que ela oferece.
Cada um dos p...
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APRESENTAR PERSONAGENS
Valdemar Gastão
É o funcionário parceiro da revenda.
Sempre realiza seu trabalho com um sorriso
e...
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O Desafio Liquigás é uma campanha democrática!
Dentro das revendas cadastradas no Plano MIL,
todos os funcionários parti...
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APRESENTAR PERSONAGENS
Revendedor Atendente
Gerente
Público interno
(Consutor(a) e
Gerente)
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O Desafio Liquigás 2012 teve 4 meses de duração :
Outubro de 2012 a Fevereiro de 2013
Ao final do período, as equipes d...
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Ao final do período total da campanha, os donos das revendas com melhor desempenho
acumulado, bem como seus respectivos...
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SERHS NATAL
RIO GRANDE DO NORTE – O local escolhido para o Paraíso Liquigás
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SERHS NATAL
RIO GRANDE DO NORTE – O local escolhido para o Paraíso Liquigás
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E-mails teaser e matérias teaser Liqnews
Enviados mensalmente desde Setembro.
Materiais de comunicação|pré-lançamento
E...
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Diversos canais de comunicação com todos os públicos envolvidos na campanha.
Cartaz (revendas) Manuais com DVD
(específ...
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Revista-catálogo
(depoimentos de
participantes e catálogo
de prêmios)
Hotsite
(informações, saldo de Liquigranas,
regul...
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Hotsite exclusivo por público
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OBRIGADO
Confira a prancha com o resumo do case em
http://issuu.com/rockcomunicacao/docs/desafio_liquigas
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  1. 1. 1 DESAFIO LIQUIGÁS 2012 Overview
  2. 2. 2 Não havia nenhum histórico de campanhas de incentivo ou endomarketing para funcionários e revendas Liquigás. Portanto, assertividade e simplicidade foram o norte para a criação de tudo o que envolveu a comunicação da campanha. Um tema simples, com linguagem visual e escrita direta, rápida e didática era a necessidade. Histórico
  3. 3. 3 Do nome do produto, o nome da campanha GLP GÁS LIQUEFEITO DE PETRÓLEO
  4. 4. 4 Do nome do produto, o nome da campanha GARRA LUCROS PERFORMANCE
  5. 5. 5 Elementosvisuaisemfasedeajustes
  6. 6. 6 GARRA Força de vontade, superação, brasilidade. LUCROS Se o canal é saudável financeiramente e vai bem, a Liquigás e o Brasil vão bem. PERFORMANCE Eficiência, padronização, segurança, garantia de qualidade. Explicando o “GLP” na avaliação da campanha
  7. 7. 7 Visual e Linguagem Optamos pela linguagem HQ pela assimilação rápida, didática e amigável que ela oferece. Cada um dos públicos envolvidos foi ilustrado para gerar identificação de forma leve e simpática. Os conteúdos também são claros, objetivos e com linguagem próxima ao participante.
  8. 8. 8 APRESENTAR PERSONAGENS Valdemar Gastão É o funcionário parceiro da revenda. Sempre realiza seu trabalho com um sorriso enorme no rosto e faz de tudo para sua equipe ser a melhor. O “preguiçoso”, exemplo de tudo o que não se deve fazer.
  9. 9. 9 O Desafio Liquigás é uma campanha democrática! Dentro das revendas cadastradas no Plano MIL, todos os funcionários participam. Além disso, também participam os Consultores e os Gerentes de Vendas, a quem chamamos de “público interno”. Participam também os funcionários das Unidades Operacionais da Liquigás, denominados na campanha como o público “operações”. Quem participa
  10. 10. 10 APRESENTAR PERSONAGENS Revendedor Atendente Gerente Público interno (Consutor(a) e Gerente)
  11. 11. 11 O Desafio Liquigás 2012 teve 4 meses de duração : Outubro de 2012 a Fevereiro de 2013 Ao final do período, as equipes das 5 melhores revendas com melhor colocação no ranking de suas categorias ganharam Liquigranas – a moeda da campanha. Essas LIQUIGRANAS podiam ser trocadas por prêmios em um grande catálogo! Período L$ 20 = R$ 1,00 L$ 1 = R$ 0,05 Liquigrana
  12. 12. 12 Ao final do período total da campanha, os donos das revendas com melhor desempenho acumulado, bem como seus respectivos consultores e gerentes comerciais, e os chefes das 6 unidades operacionais melhor avaliadas ganham uma premiação especial: uma viagem de 3 dias a um resort paradisíaco. Os revendedores e os chefes das unidades operacionais terão direito a levar 1 acompanhante e desfrutar de uma série de experiências únicas. Premiação Especial Final Revendedores, Gerentes e Consultores e Chefes das Unidades Operacionais
  13. 13. 13
  14. 14. 14 SERHS NATAL RIO GRANDE DO NORTE – O local escolhido para o Paraíso Liquigás
  15. 15. 15 SERHS NATAL RIO GRANDE DO NORTE – O local escolhido para o Paraíso Liquigás
  16. 16. 16 E-mails teaser e matérias teaser Liqnews Enviados mensalmente desde Setembro. Materiais de comunicação|pré-lançamento Email teaser liqnews Email teaser para revendedores avaliarem as unidades operacionais
  17. 17. 17 Diversos canais de comunicação com todos os públicos envolvidos na campanha. Cartaz (revendas) Manuais com DVD (específicos para cada público) Materiais de comunicação | lançamento Carta aos Revendedores + Pasta zipzap
  18. 18. 18 Revista-catálogo (depoimentos de participantes e catálogo de prêmios) Hotsite (informações, saldo de Liquigranas, regulamento, mecânica e resgate de prêmios) Materiais de comunicação | sustentação Encarte (só para ganhadores)
  19. 19. 19 Hotsite exclusivo por público
  20. 20. 20 OBRIGADO Confira a prancha com o resumo do case em http://issuu.com/rockcomunicacao/docs/desafio_liquigas

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