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BRIEFING
RED BULL|CHIADO




                  1
ENQUADRAMANETO

Da origem do conceito de “RED BULL|CHIADO” e do intuito da sua inauguração,
nasceu a necessidade de executar estratégias e a criação de um plano de acções e
iniciativas de comunicação.

A estratégia de comunicação, as acções e iniciativas em causa,
devem estar articuladas com as estratégias de promoção e
divulgação internas, por isso devem seguir as directrizes do
conceito; Cultura, Dinamismo e Irreverência.
                                                                                       BRIEFING
O Problema de comunicação que se pretende resolver é o                             RED BULL|CHIADO
desenvolvimento de acções e iniciativas que divulguem,
esclareçam e dinamizem a RED BULL|CHIADO!




                                                                                                 2
BRIEFING
RED BULL|CHIADO




                  RED BULL PORTUGAL . A EMPRESA

                  A Red Bull foi fundada na Aústria em 1984 por Dietrich Mateschitz
                  com o objectivo de “REVITALIZAR O CORPO E A MENTE”.

                  Red Bull Portugal
                  O Red Bull Energy Drink surge em Portugal em 1997

                  2000 foi o ano de viragem atingindo um recorde de vendas
                  (6 milhões de latas) e garantindo uma quota de mercado de 98%

                  Em 2001 é fundada a Red Bull Portugal, para gerir um mercado em
                  franca expansão.

                  Em 2008 a notoriedade da marca atinge os 97%.


                                                                                  3
BRIEFING
RED BULL|CHIADO




                  MISSÃO


                  A RED BULL TEM COMO MISSÃO REVITALIZAR O CORPO E
                  A MENTE.

                  “A marca do touro vermelho, famosa pelo slogan “Red Bull dá-te
                  asas”, tem como público-alvo os jovens e desportistas, dois
                  segmentos atraentes e igualmente difíceis de lidar. E faz isso
                  como ninguém”




                                                                                   4
POSICIONAMENTO

Posicionamento da RED BULL|CHIADO

Oferecer diversão, num espaço diferente e acolhedor de forma a aproximar o
cliente à marca. Para tal o nosso target não se defni por dados demográfcos ou
mesmo sócio-económicos, opta-mos por nos posicionar para
pessoas com um estilo de vida activo.

Posicionamento da Red Bull: “RED BULL revitaliza o corpo                             BRIEFING
e a mente”                                                                       RED BULL|CHIADO

Nota: Os produtos Red Bull energy são líderes do mercado
nacional no segmento de bebidas energéticas.




                                                                                               5
CICLO DE VIDA DA RED BULL|CHIADO


    BRIEFING
RED BULL|CHIADO




                                                     6
BRIEFING
RED BULL|CHIADO




                  OBJECTIVOS OPERACIONAIS E ESTRATÉGICOS


                  OPERACIONAIS

                     AUMENTAR A NOTORIEDADE EM 10%
                     INAUGURAÇÃO DA LOJA
                     LANÇAMENTO DO RED BULL COLA

                  ESTRATÉGICOS

                     REFORÇO DO POSICIONAMENTO
                     EXTENSÃO DE MARCA



                                                           7
CULTURA EMPRESARIAL

                  A Red Bull desenvolve um trabalho impar no sentido de
                  alinhar a sua cultura interna com a sua reputação externa e
                  perceber como dar vida à sua missão, visão e valores.

                  Criação de algo inovador (p.ex.: Red Bull Energy Drink, New
                  York Red Bull Soccer Team,...), procura pelo bem estar, paixão,
                  inovação, espontaneidade, a marca Red Bull é cultura.


                  A política da companhia reside num marketing agressivo,
                  inovador, diferenciador e surpreendente.




    BRIEFING
RED BULL|CHIADO




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TARGET

                  Este briefng destina-se a defnição e concepção de uma estratégia
    BRIEFING
                  de comunicação, e de um plano de acções, que tem por objectivo
RED BULL|CHIADO
                  comunicar com o seu mercado-alvo. Que, por sua vez, se
                  caracteriza por:
                  Jovens estudantes, recém licenciados e jovens empregados de um
                  escalão etário entre os 16 e os 35, com um estilo de vida activo e
                  frequentadores de espaços nocturnos.


                  Os objectivos da comunicação ao target passam por:
                  Dar a conhecer a inauguração do espaço.
                  Um esforço comunicacional, para um incentivo à visita deste novo
                  conceito de espaço.


                                                                                  9
PRINCIPAIS CONCORRENTES

FNAC
A marca FNAC surge como nosso concorrente, pelo facto se apresentar como
promotor cultural. O conceito procura cultivar a diferença, apresentar diversidade de
escolha, qualidade de atendimento e oferta.


CENTRO CULTURAL DE BELÉM
O CCB é um dos nossos principais concorrentes pelo seu
conceito. È um espaço que alberga lojas, salas de exposições e                              BRIEFING
salas de espectáculos. Procura difundir a cultura através de                            RED BULL|CHIADO
todas as suas modalidades, desde a música á fotografa,
passando pela pintura, teatro e dança.




                                                                                                     10
OUTRA CONCORRÊNCIA
Face ao facto de ser um conceito inovador que engloba sobretudo a diversão
nocturna e as actividades culturais surge a concorrência de algumas zonas de Lisboa
que se destacam pela diversão nocturna.

Bairro Alto: Zona repleta de bares e restaurantes para todos os gostos e idades.
A noite aqui inicia-se por volta das 22h00 e termina ás 2h00.

Cais do Sodré: Zona conhecida pelo seu novo estilo
cosmopolita, aposta sobretudo em bares ao estilo irlandês, é
muito visitado quer durante o dia quer durante a noite.                                   BRIEFING
                                                                                      RED BULL|CHIADO
Docas: Uma das zonas mais conhecidas da cidade de Lisboa,
alberga alguns dos melhores bares e discotecas da mesma.

Parque das Nações: Esta área foi aproveitada após a Expo 98 e
hoje é um ponto importante da cidade com restaurantes e
espaços de diversão nocturna.

Discotecas Lux, Kapital e Kremlin: Espaços de diversão nocturna
que se destaca pela modernidade e glamour que apresentam.
São, por muitos, considerados alguns dos melhores espaços de
diversão nocturna do país.

                                                                                                   11
BRIEFING
RED BULL|CHIADO




                  OBJECTIVOS DO BRIEFING

                  Este briefng destina-se a defnir as principais linhas de orientação para a agência de
                  comunicação conceber defnir e implementar um plano de comunicação, de modo a
                  informar, sensibilizar, divulgar e incentivar à visita da RED BULL|CHIADO.
                  Na resposta ao briefng pela agência de comunicação pretendemos que o plano de
                  comunicação inclua...




                                                                                                          12
BRIEFING
RED BULL|CHIADO




                  OBJECTIVOS DO BRIEFING (cont.)

                  Uma avaliação sumária das principais percepções dos “stakeholders” e público-alvo ao
                  conceito “RED BULL|CHIADO”, através de entrevistas de fundo.

                  Apresentação de resultados de um teste limitado a um ou dois “focus group”, para testar
                  a potencialidade de aplicabilidade do conceito, do nome do slogan e de outros aspectos
                  inerentes a RBS.

                  Criação de um projecto comunicacional, que seja articulado e coerente nas acções e
                  iniciativas a desenvolver através das diversas tipologias de meios de comunicação.
                  Exemplo: no caso de investimento num programa de relações públicas, estas devem de ir
                  de encontro ao posicionamento da RB|C.

                  Uma metodologia de avaliação dos resultados, a realizar com periodicidade a defnir.


                                                                                                         13
POSICIONAMANETO DA COMUNICAÇÃO

O posicionamento da comunicação tem de estar em conformidade com o
posicionamento da RED BULL|CHIADO.
Para tal, esta comunicação deve criar associações a Cultura, Lazer, Prazer e Inovação.


OBJECTIVOS DA COMUNICAÇÃO

- Divulgação  da inauguração da RED BULL|CHIADO;
- Despertar o interesse pelo conceito e promover a visita do                                 BRIEFING
espaço;                                                                                  RED BULL|CHIADO
- Reforçar a imagem de uma marca moderna e inovadora;
- Promover o espaço, ao mesmo tempo que se promove a
cultura e o lazer;
- Vincar a diferenciação do espaço e do
conceito dos restantes;
- Divulgar, promover e comunicar todos
os espaços, produtos e serviços
disponíveis na RED BULL|CHIADO;
- Conseguir igualmente uma promoção
da marca, aproveitando o espaço;


                                                                                                      14
BRIEFING
RED BULL|CHIADO




                  ESTRATÉGIA CRIATIVA

                  A estratégia criativa a adoptar deverá ir ao encontro de:
                  - Incentivo da visita através de um convite descontraído e
                  informal;
                  - Apelar ao lado urbano, descontraído e aventureiro do publico
                  referenciado;
                  - Utilização de imagens do espaço para despertar o sentido da
                  visão no público;
                  - Uma comunicação simples e jovem;
                  Tendo em conta os pontos anteriormente apontados,
                  desejamos que a comunicação leve essencialmente a criar um
                  forte desejo no público, através do despertar do lado
                  descontraído, de visitar o local.


                                                                             15
BRIEFING
RED BULL|CHIADO




                  MANUAL DE NORMAS

                  A agência de comunicação deve guiar-se pelo manual de identidade fornecido pela Red
                  Bull, para ir de encontro aos grafsmos, cores, logótipo e todo o “lay-out” da marca nos
                  suportes á comunicação concebidos.




                                                                                                       16
A ASSINATURA RED BULL|CHIADO

    BRIEFING      A assinatura relativa à comunicação deve ser directa, sucinta e
RED BULL|CHIADO   emotiva, despertando o interesse por parte do consumidor a
                  visitar o espaço, criando elevada expectativa no mesmo.
                  A assinatura deve ir ao encontro do posicionamento da marca
                  RED BULL|CHIADO transmitindo proximidade, inovação,
                  modernidade e energia.
                  Tendo em conta a assinatura da marca institucional Red Bull,
                  “Red Bull dá-te assas”, a assinatura da RED BULL|CHIADO deverá
                  também ir ao encontro da mesma.

                  A título de exemplo apresentamos a seguinte assinatura que
                  poderá ser a adoptada:
                             VISITA,VIVE E EXPANDE A TUA MENTE!!!




                                                                               17
MATERIAS E PEÇAS A DESENVOLVER

Para a apresentação e exemplifcação da comunicação a agência deverá apresentar
algumas propostas, nomeadamente:

- 2 a 3 exemplos de anúncios de imprensa em tamanho base A4

- Exemplos de publicidade para outdoors exterior e para
  mupies;

- Exemplos de publicidade on-line;                                                   BRIEFING
                                                                                 RED BULL|CHIADO
- Guião e “story board” de “spot” televisivo em português, com
  duração entre 30 e 45 segundos;

- Lay-out dos convites e do espaço Red
  Bull Store;

- Guião e texto de “spot” radiofónico,
  com duração entre 30 a 60 segundos;




                                                                                              18
CALENDARIZAÇÃO

                  A agência de comunicação deverá seguir a seguinte proposta de
                  execução:

                  Momentos

                  0 – Entrega e apresentação do briefng à empresa de
                  comunicação;

    BRIEFING      1 – (um mês após o momento 0) Apresentação da proposta de
RED BULL|CHIADO   plano de comunicação por parte da empresa de comunicação;

                  2 – (uma semana após o momento 1) Apresentação das decisões
                  a tomar sobre o plano de comunicação.

                  3 – (uma semana após o momento 2) Implementação do plano de
                  comunicação.

                  4 – (2 meses após o momento 3) Inauguração da loja.




                                                                              19
RED BULL|CHIADO

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Briefing red bull chiado

  • 2. ENQUADRAMANETO Da origem do conceito de “RED BULL|CHIADO” e do intuito da sua inauguração, nasceu a necessidade de executar estratégias e a criação de um plano de acções e iniciativas de comunicação. A estratégia de comunicação, as acções e iniciativas em causa, devem estar articuladas com as estratégias de promoção e divulgação internas, por isso devem seguir as directrizes do conceito; Cultura, Dinamismo e Irreverência. BRIEFING O Problema de comunicação que se pretende resolver é o RED BULL|CHIADO desenvolvimento de acções e iniciativas que divulguem, esclareçam e dinamizem a RED BULL|CHIADO! 2
  • 3. BRIEFING RED BULL|CHIADO RED BULL PORTUGAL . A EMPRESA A Red Bull foi fundada na Aústria em 1984 por Dietrich Mateschitz com o objectivo de “REVITALIZAR O CORPO E A MENTE”. Red Bull Portugal O Red Bull Energy Drink surge em Portugal em 1997 2000 foi o ano de viragem atingindo um recorde de vendas (6 milhões de latas) e garantindo uma quota de mercado de 98% Em 2001 é fundada a Red Bull Portugal, para gerir um mercado em franca expansão. Em 2008 a notoriedade da marca atinge os 97%. 3
  • 4. BRIEFING RED BULL|CHIADO MISSÃO A RED BULL TEM COMO MISSÃO REVITALIZAR O CORPO E A MENTE. “A marca do touro vermelho, famosa pelo slogan “Red Bull dá-te asas”, tem como público-alvo os jovens e desportistas, dois segmentos atraentes e igualmente difíceis de lidar. E faz isso como ninguém” 4
  • 5. POSICIONAMENTO Posicionamento da RED BULL|CHIADO Oferecer diversão, num espaço diferente e acolhedor de forma a aproximar o cliente à marca. Para tal o nosso target não se defni por dados demográfcos ou mesmo sócio-económicos, opta-mos por nos posicionar para pessoas com um estilo de vida activo. Posicionamento da Red Bull: “RED BULL revitaliza o corpo BRIEFING e a mente” RED BULL|CHIADO Nota: Os produtos Red Bull energy são líderes do mercado nacional no segmento de bebidas energéticas. 5
  • 6. CICLO DE VIDA DA RED BULL|CHIADO BRIEFING RED BULL|CHIADO 6
  • 7. BRIEFING RED BULL|CHIADO OBJECTIVOS OPERACIONAIS E ESTRATÉGICOS OPERACIONAIS AUMENTAR A NOTORIEDADE EM 10% INAUGURAÇÃO DA LOJA LANÇAMENTO DO RED BULL COLA ESTRATÉGICOS REFORÇO DO POSICIONAMENTO EXTENSÃO DE MARCA 7
  • 8. CULTURA EMPRESARIAL A Red Bull desenvolve um trabalho impar no sentido de alinhar a sua cultura interna com a sua reputação externa e perceber como dar vida à sua missão, visão e valores. Criação de algo inovador (p.ex.: Red Bull Energy Drink, New York Red Bull Soccer Team,...), procura pelo bem estar, paixão, inovação, espontaneidade, a marca Red Bull é cultura. A política da companhia reside num marketing agressivo, inovador, diferenciador e surpreendente. BRIEFING RED BULL|CHIADO 8
  • 9. TARGET Este briefng destina-se a defnição e concepção de uma estratégia BRIEFING de comunicação, e de um plano de acções, que tem por objectivo RED BULL|CHIADO comunicar com o seu mercado-alvo. Que, por sua vez, se caracteriza por: Jovens estudantes, recém licenciados e jovens empregados de um escalão etário entre os 16 e os 35, com um estilo de vida activo e frequentadores de espaços nocturnos. Os objectivos da comunicação ao target passam por: Dar a conhecer a inauguração do espaço. Um esforço comunicacional, para um incentivo à visita deste novo conceito de espaço. 9
  • 10. PRINCIPAIS CONCORRENTES FNAC A marca FNAC surge como nosso concorrente, pelo facto se apresentar como promotor cultural. O conceito procura cultivar a diferença, apresentar diversidade de escolha, qualidade de atendimento e oferta. CENTRO CULTURAL DE BELÉM O CCB é um dos nossos principais concorrentes pelo seu conceito. È um espaço que alberga lojas, salas de exposições e BRIEFING salas de espectáculos. Procura difundir a cultura através de RED BULL|CHIADO todas as suas modalidades, desde a música á fotografa, passando pela pintura, teatro e dança. 10
  • 11. OUTRA CONCORRÊNCIA Face ao facto de ser um conceito inovador que engloba sobretudo a diversão nocturna e as actividades culturais surge a concorrência de algumas zonas de Lisboa que se destacam pela diversão nocturna. Bairro Alto: Zona repleta de bares e restaurantes para todos os gostos e idades. A noite aqui inicia-se por volta das 22h00 e termina ás 2h00. Cais do Sodré: Zona conhecida pelo seu novo estilo cosmopolita, aposta sobretudo em bares ao estilo irlandês, é muito visitado quer durante o dia quer durante a noite. BRIEFING RED BULL|CHIADO Docas: Uma das zonas mais conhecidas da cidade de Lisboa, alberga alguns dos melhores bares e discotecas da mesma. Parque das Nações: Esta área foi aproveitada após a Expo 98 e hoje é um ponto importante da cidade com restaurantes e espaços de diversão nocturna. Discotecas Lux, Kapital e Kremlin: Espaços de diversão nocturna que se destaca pela modernidade e glamour que apresentam. São, por muitos, considerados alguns dos melhores espaços de diversão nocturna do país. 11
  • 12. BRIEFING RED BULL|CHIADO OBJECTIVOS DO BRIEFING Este briefng destina-se a defnir as principais linhas de orientação para a agência de comunicação conceber defnir e implementar um plano de comunicação, de modo a informar, sensibilizar, divulgar e incentivar à visita da RED BULL|CHIADO. Na resposta ao briefng pela agência de comunicação pretendemos que o plano de comunicação inclua... 12
  • 13. BRIEFING RED BULL|CHIADO OBJECTIVOS DO BRIEFING (cont.) Uma avaliação sumária das principais percepções dos “stakeholders” e público-alvo ao conceito “RED BULL|CHIADO”, através de entrevistas de fundo. Apresentação de resultados de um teste limitado a um ou dois “focus group”, para testar a potencialidade de aplicabilidade do conceito, do nome do slogan e de outros aspectos inerentes a RBS. Criação de um projecto comunicacional, que seja articulado e coerente nas acções e iniciativas a desenvolver através das diversas tipologias de meios de comunicação. Exemplo: no caso de investimento num programa de relações públicas, estas devem de ir de encontro ao posicionamento da RB|C. Uma metodologia de avaliação dos resultados, a realizar com periodicidade a defnir. 13
  • 14. POSICIONAMANETO DA COMUNICAÇÃO O posicionamento da comunicação tem de estar em conformidade com o posicionamento da RED BULL|CHIADO. Para tal, esta comunicação deve criar associações a Cultura, Lazer, Prazer e Inovação. OBJECTIVOS DA COMUNICAÇÃO - Divulgação da inauguração da RED BULL|CHIADO; - Despertar o interesse pelo conceito e promover a visita do BRIEFING espaço; RED BULL|CHIADO - Reforçar a imagem de uma marca moderna e inovadora; - Promover o espaço, ao mesmo tempo que se promove a cultura e o lazer; - Vincar a diferenciação do espaço e do conceito dos restantes; - Divulgar, promover e comunicar todos os espaços, produtos e serviços disponíveis na RED BULL|CHIADO; - Conseguir igualmente uma promoção da marca, aproveitando o espaço; 14
  • 15. BRIEFING RED BULL|CHIADO ESTRATÉGIA CRIATIVA A estratégia criativa a adoptar deverá ir ao encontro de: - Incentivo da visita através de um convite descontraído e informal; - Apelar ao lado urbano, descontraído e aventureiro do publico referenciado; - Utilização de imagens do espaço para despertar o sentido da visão no público; - Uma comunicação simples e jovem; Tendo em conta os pontos anteriormente apontados, desejamos que a comunicação leve essencialmente a criar um forte desejo no público, através do despertar do lado descontraído, de visitar o local. 15
  • 16. BRIEFING RED BULL|CHIADO MANUAL DE NORMAS A agência de comunicação deve guiar-se pelo manual de identidade fornecido pela Red Bull, para ir de encontro aos grafsmos, cores, logótipo e todo o “lay-out” da marca nos suportes á comunicação concebidos. 16
  • 17. A ASSINATURA RED BULL|CHIADO BRIEFING A assinatura relativa à comunicação deve ser directa, sucinta e RED BULL|CHIADO emotiva, despertando o interesse por parte do consumidor a visitar o espaço, criando elevada expectativa no mesmo. A assinatura deve ir ao encontro do posicionamento da marca RED BULL|CHIADO transmitindo proximidade, inovação, modernidade e energia. Tendo em conta a assinatura da marca institucional Red Bull, “Red Bull dá-te assas”, a assinatura da RED BULL|CHIADO deverá também ir ao encontro da mesma. A título de exemplo apresentamos a seguinte assinatura que poderá ser a adoptada: VISITA,VIVE E EXPANDE A TUA MENTE!!! 17
  • 18. MATERIAS E PEÇAS A DESENVOLVER Para a apresentação e exemplifcação da comunicação a agência deverá apresentar algumas propostas, nomeadamente: - 2 a 3 exemplos de anúncios de imprensa em tamanho base A4 - Exemplos de publicidade para outdoors exterior e para mupies; - Exemplos de publicidade on-line; BRIEFING RED BULL|CHIADO - Guião e “story board” de “spot” televisivo em português, com duração entre 30 e 45 segundos; - Lay-out dos convites e do espaço Red Bull Store; - Guião e texto de “spot” radiofónico, com duração entre 30 a 60 segundos; 18
  • 19. CALENDARIZAÇÃO A agência de comunicação deverá seguir a seguinte proposta de execução: Momentos 0 – Entrega e apresentação do briefng à empresa de comunicação; BRIEFING 1 – (um mês após o momento 0) Apresentação da proposta de RED BULL|CHIADO plano de comunicação por parte da empresa de comunicação; 2 – (uma semana após o momento 1) Apresentação das decisões a tomar sobre o plano de comunicação. 3 – (uma semana após o momento 2) Implementação do plano de comunicação. 4 – (2 meses após o momento 3) Inauguração da loja. 19