27. Online Video Entwicklung USA
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Average US Consumer Household Will Own 5-10 Web-Enabled CE Devices by
2014
Over 53 million US broadband households currently view TV programs over the
Internet. 85% of these users already view online TV content on multiple devices,
including personal computers, TVs and mobile handsets. By 2014, there will be
over 200 million web-enabled wire-line Consumer Electronic (CE) devices in
operation in the US.
“Today, content is consumed in a myriad of ways over a plethora of devices,” says
Keith Nissen, Principal Analyst. “The relationship between the user, the content
they view, and the device they watch it on, has become complex. Traditional
viewing habits no longer apply and, as a result, a new and amorphous set of rules
have taken over.”
Quelle: In-Sat.com 17. November 2010
29. Wer verdient an online Videos
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#1 Video Producer
Einnahmen durch Honorare ./. Produktionskosten
Einnahmen d. Erlöse VoD ./. Kosten für Infrastruktur
#2 Video Aggregator
Einnahmen durch Werbung ./. Kosten für Infrastruktur
Content-Syndication ./. Kosten für Infrastruktur
30. Die Illusion vom Paid Content
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31. Preiswerte Technik f. online Videoproducer
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0 – 10. 000 Euro 0 – 10.000 Euro 0 – 10.000 Euro
Niedrige Herstellungs- und
Distributionskosten
Niedrige Erlöse und
Honorare
=
32. Erlösmodelle für Videoproducer
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Video Produktion
Assignment
Prod.
Indie Prod.
TV Redaktion
Agentur
Direkt-Kunde
Syndication-Footage
CPC, CTR,
CPM
Direkt Webinar
33. Live Streaming, ein Geschäft?
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35. Live Streaming, ein Geschäft?
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36. Online Videos und Bücher
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37. Online Videos und Bücher
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Im Schnitt wird durch Trailer auf den
LitVideo-Displays im deutschen Buchhandel
ein Mehrverkauf der beworbenen Titel von
10 bis 20 Prozent erreicht. Eine aktuelle
Studie für den deutschen Arbeitskreis der
Ratgeberverlage spricht davon, dass sich
Bücher, die in verschiedenen E-Book-
Formen und mit Videos beworben und
ergänzt werden, durchschnittlich um 18
Prozent besser verkaufen als vergleichbare
Novitäten, die nicht digitalisiert und ohne
Trailer auf den Markt kommen.
Mit welchen Kosten müssen Verlage bei
der Produktion eines Trailers rechnen?
Von einer professionellen Agentur erstellte
Trailer sind ab 2.000 Euro zu haben.
43. 7 Tipps für erfolgreiche YT Videos
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#1 Hab‘ einen Plan/Ziel
#2 Setz dein Konzept/Idee konsequent um
#3 Sei sicher, dass du ein gutes Vorschaubild (Thumb) bekommst
#4 Lese und verstehe die statistische Auswertung
#5 Hab‘ eine Vorstellung davon welche Kommentare du erwartest
#6 Beantworte Fragen in den Postings
#7 Promote dein Video wo immer möglich, mach dich aber nicht zum Deppen
50. Die Rechtefalle
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#1 Urheberrecht
#2 Bildrechte
#3 Persönlichkeitsrechte
#4 Musikrechte aka GEMA
#5 Total Buyout ÖR Anstalten
#6 Total Buyout private TV Sender
#7 Total Buyout Verlage (nicht Agenturen)
51. Raus aus der Rechtefalle
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Die Lösung: Hybride Vermarktung und Distribution,
sonst droht der Verlust persönlicher Assets
Ideenschutz
52. Positionierung
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Blockbuster Pareto-Prinzip
(20/80-Regel)
Long Tail
(Nischenstrategie)
53. Online Video Strategien
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Free und Premium = Freemium
Marketing- und Verkaufsmethode nach
Chris Anderson, dem Herausgeber des
Wired Magazine und Autor der Long Tail
Strategie
54. Freemium Faktoren
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1. Der beste Mix besteht aus zu bezahlenden und
freien Leistungen (Content)
2. Verlange keine Geld für eine Leistung (Content), die
es woanders für umsonst gibt
3. Berechne nichts (wenig) für das attraktivste Angebot
auf deiner Website, das lockt die User
4. Kostenpflichtige premium Leistungen (Content)
sollen eine vorhandene Marktlücke (niche) füllen
5. Je spezieller und enger die Marktlücke, desto
besser
55. Freemium Faktoren II
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#1 Kunden zahlen, um Zeit zu sparen
#2 Kunden zahlen, um Sicherheit zu bekommen
#3 Kunden zahlen, wenn sie die Produkte
wertschätzen (lieben)
#4 Kunden zahlen, um Status zu erlangen
#5 Kunden zahlen, wenn man sie dazu bringt –
(hängen sie erst einmal am Haken)
56. Videojournalist vs Videoproducer
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1962 erste Selbst-Dreh-Reporter
im US Lokalfernsehen / Bürger TV
1994 erste Kamera-Reporter im
deutschen Lokalfernsehen HH1
2001 HR,BR, WDR, NDR
2007 über 40 VJ im ZDF
2009 überall im deutschen TV
Tendenz stark zu nehmend
Reportagen, Porträts, Features,
Investigative Doku- u. Berichte
75% günstiger als 3-Mann-Team
Zuschauer: kein Unterschied
1985 TV Producer bei den Privaten
beim öR heißt es TV Realisator
Ausbildung neu: Assistant
Producer, Executive Producer, eher
kreativ
Ausbildung klassisch:
Aufnahmeleiter, Produktions-,
Herstellungsleiter, eher
organisatorisch
Der Videoproducer ist Dirigent einer
one-man-band, die er bei Bedarf
und Budget erweitert.
Alle Medien, alle Genres
66. Fazit
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Nie war es preiswerter und einfacher einen Videofilm zu
produzieren und zu verbreiten – man muss es nur
machen.
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit