AGRO PR-cases 2014

1. 1
Кейсы
примеры
реализованных
PR-проектов
(АГРО-рынок)

2. Кейс (АГРОБИЗНЕС)
Продвижение компании «АМАКО»
 Цели и задачи:
 Повысить известность компании и бренда в деловой среде
 Сформировать репутацию компании как бизнес-лидера, а также
как эксперта сельхоз.рынка.
 Донести философию и преимуществ компании до целевой
аудитории
 Проинформировать аудитории о новых направлениях
деятельности и новых продуктах
 А также - продвижение агробизнеса как одной из приоритетных
отраслей украинской экономики, разъяснение разницы между
понятиями «агробизнес» и «сельское хозяйство»
 Решение:
 Интенсивное информирование ЦА, путем распространения пресс-
релизов в СМИ (8-10 в месяц)
 Организация и проведение серии пресс-мероприятий с
привлечение госчиновников и общественных организаций
 Серия статей деловой и проблемной направленности в бизнес-
пресс и государственных изданиях
 PR первого лица
 Постоянная поддержка связей со СМИ 2

3. Пресс-мероприятия:
круглые столы, пресс-конференции
3

4. Серия статей
в бизнес-прессе
4

5. PR первого лица
 Формирование репутации Генерального директора компании:
 Как эксперта рынка
 Как лидера мнений
 Как бизнесмена
 и управленца нового типа
5

6. Продвижение компании
«АМАКО», результаты
 Результаты:
 Заложен информационный фундамент
положительной репутации компании
АМАКО (в деловой среде)
 Сформирован образ лидера
агропромышленного сектора (в СМИ и
деловой среде)
 Привлечено внимание представителей
государственной власти, отраслевых
объединений, бизнес-среды:
 к развитию отрасли, тенденциям и
перспективам
 к компании АМАКО и ее активной позиции
 Внедрены основные термины и тезисы:
аграрный бизнес, рентабельность
сельского хозяйства, эффективный
агротехнологический комплекс,
инвестиции в агробизнес и т.д.
 Создан образ директора компании
АМАКО, как одного из ведущих спикеров
агрорынка и агробизнеса.
 Более 1500 публикаций и репортажей за 5
месяцев.
6

7. КЕЙС(АГРАРНЫЙ РЫНОК):
1. ПРЕСС-ТУР(ЕВПАТОРИЯ),
2. ПРОДВИЖЕНИЕ ГК BIONA
Проект: Организация пресс-тура на завод по производству биопрепаратов
СХП "Нива" (Евпатория, АР Крым), участие в разработке и проведении
выездного семинара для специалистов агро-рынка, консалтинг,
информационная поддержка мероприятия.
Клиент: группа компаний "Биона", ведущий украинский производитель
биопрепаратор для сельского хозяйства, 2010 год.
Цели и задачи: Разработать и провести выездной семинар для специалистов
агрорынка на предприятие СХП "Нива". Параллельно организовать и провести
пресс-тур для журналистов специализированных и деловых СМИ. Обеспечить
высокий уровень проведения мероприятия и позитивный фидбек по его
завершению.

8. РЕШЕНИЕ
Решение: Была разработана комплексная программа мероприятия, которая
удачно соединяла в себе информационную, деловую и развлекательную части.
Основными составляющими программы стали:
•Экскурсия по предприятию (лаборатория, производство и т.д.)
•Пресс –конференция руководства завода для СМИ
•Семинар для специалистов (с участием ведущих ученых по теме, а также
аграриев-практиков).
•Общение во время фуршета и банкета
•Экскурсионная программа по достопримечательностями города Евпатория.
Специалисты Publicity Creating предоставили клиенту необходимые
консультации и сопровождение мероприятия – с выездом в регион.
Агентство взяло на себя не только разработку программы (где были, в
частности, проработаны маршруты экскурсий, тайминг, оформление залов,
состав пресс-пакета и многое другое), но и приглашение журналистов на
пресс-тур и отслеживание публикаций по итогам.
Менеджеры Publicity Creating подготовили спикеров, сопровождали
журналистов в дороге, подготовили необходимую информацию для СМИ,
обеспечили ведение пресс-конференции, фото-отчет, анкетирование
участников семинара и многое другое.

9. ПРЕСС ТУР НА ЗАВОД

10. РЕЗУЛЬТАТЫ
Мероприятие активно способствовало формированию позитивной
репутации компании BIONA, стало местом установления новых контактов с
потенциальными партнерами.
В пресс-туре приняли участие 15 представителей СМИ –
специализированных и деловых, общенациональных и региональных.
По итогам мероприятия вышел ряд публикаций в СМИ, что способствовало
распространению информации о передовых биотехнологиях, продукции ТМ
BIONA и преимуществах работы с этим производителем биопрепаратов.

11. КОМПЛЕКС
Кроме мероприятия, описанного в данном кейсе, для ГК
BIONA в рамках комплексного сопровождения были
реализованые следующие активности:
•Пресс-конференция в Киеве с участием партнеров и
представителей отраслевых Ассоциаций (Униан)
http://www.publicity.com.ua/news/video/publicity-creating-
organizovano-krugliy-stol-na-temu-kak-spasti-urozhay-ozimih-
prognozi-i-perspektivi-357.html
•Круглый стол в Киеве с участием чиновников
профильного министерства (Интерфакс-Украина)
•Семинары в рамках участия в выставке InterAgro (2 года
подряд)
•Регулярное написание и распространение пресс-релизов
по базе СМИ
•Организация и проведение конкурса для журналистов
«Решение в природе» на лучшую статью о применении
биопрепаратов в сельском хозяйстве.
•Создание и поддержка страниц в социальных сетях.
Комментирование в Интернет.
•Разработка и продакшн видое-сюжетов с комментариями
руководства и специалистов на актуальные темы.
•Конслатинг по стратегическим и тактическим вопросам.
•Мониторинг и аналитика.
•Отчетность – ежемесячно.

12. PR-кейс: Продвижение
компании в регионах
(аграрный рынок)

15. PR-кейс: продвижение агрофирмы
«Дружба плюс» в г. Кривой Рог
серия статей, репортажей(УТ-1, УР-1) в
местных и украинских СМИ

16. Решение задачи: привлечь
внимание к торговой марке
жителей города, информировать
руководителей на местах

17. Welcome:
Publicity Creating,
компания стратегических коммуникаций
 Tel/fax:
(044) 596-19-79, 596-19-80
 e-mail: info@publicity.com.ua
 Web-site:
www.publicity.com.ua
 Адрес: 03680, г.Киев, ул. Большая Окружная, 4, оф.333