Gry pod choinkę raport 2012_sw_research

Gry pod choinkę

Raport badawczy

dla

Grudzień 2012

Gry pod choinkę

Spis treści

1. Metodologia 3
2. Podsumowanie 4-7
3. Struktura demograficzna próby 8-15
4. Szczegółowe wyniki 16-38
5. Kontakt 39

2

Gry pod choinkę

Metodologia badania
Badanie zostało zrealizowane w dniach 6-10 grudnia 2012 roku, metodą internetowych
zestandaryzowanych wywiadów kwestionariuszowych (CAWI) przez agencję SW Research
Próba badawcza miała charakter losowy. Operatem losowania był panel internetowy
StudentsWatch.pl ograniczony do osób w wieku od 16 do 49 lat.
W badaniu zebrano łącznie 829 w pełni wypełnionych kwestionariuszy, a dokładność
oszacowań dla odsetków wynosi 3,5 p. proc. dla całej próby.
Kwestionariusz wywiadu składał się z 32 pytań badawczych uzupełnionych o pytania
demograficzne i został opracowany w całości przez agencję SW Research.
Badanie przeprowadzono na autorskim oprogramowaniu „3S” zintegrowanym z panelem
internetowym StudentsWatch.pl
Głównym celem projektu było zbadania popularności gier wideo jako prezentów
świątecznych oraz zwyczajów związanych z użytkowaniem gier w całym roku oraz w
okresie świątecznym.

3

Gry pod choinkę

Executive Summary 1/4

Święta to niewątpliwie czas spędzany z rodziną, bez względu na wiek – tak wynika z
deklaracji 91 proc. respondentów. Jedynie 4 proc. zamierza spędzić je tylko z
partnerem/partnerką.
Wśród najpopularniejszych prezentów świątecznych na pierwszym miejscach znajdują się
kosmetyki (57 proc. deklaracji). W drugiej kolejności będą to książki (36,5 proc.) i odzież
(32 proc. deklaracji). Kosmetyki na prezent najczęściej wybierają najstarsi respondenci
(kategoria wiekowa 35+), książki są równie popularne we wszystkich kategoriach
wiekowych a prezenty odzieżowe najczęściej kupują osoby w wieku od 16 do 24 lat. Co
ósma osoba (12 proc.) w ogóle nie planuje wcielać się w rolę Świętego Mikołaja – tego
typu deklaracje są najczęstsze wśród najmłodszych respondentów, prawdopodobnie
przede wszystkim z uwagi na niższe możliwości finansowe.
Gry wideo (elektroniczne) zajmują dalszą pozycję na liście najczęściej wybieranych
prezentów – tylko co dziesiąta osoba planuje umieścić je pod świątecznym drzewkiem.
Zakup gier pod choinkę najczęściej deklarują osoby powyżej 35 roku życia (17 proc.),
głównie ze względu na chęć sprawienia niespodzianki swoim dzieciom. Do gier często
dokupywany jest specjalistyczny sprzęt elektroniczny do ich obsługi. Choć zaledwie 5,7
proc. zamierza go kupić jako świąteczną niespodziankę, to wśród osób powyżej 35+
popularność tej kategorii produktów wynosi 12,9 proc.

4

Gry pod choinkę


Podczas gdy najpopularniejsze prezenty (kosmetyki, książki, odzież) przyniesie Mikołaj „ w
spódnicy”, gry oraz sprzęt elektroniczny najczęściej będzie kupowany przez męską część
populacji.
Ponad połowa zakupionych gier (51,6 proc.) będzie uruchamiana na komputerach
osobistych. Jeśli jednak policzyć wszystkie typy gier konsolowych, okazuje się, że znajdą
się w koszykach aż 84,5 proc. Kupujących gry. Najbardziej popularne gry na konsolę PS3
(39,5 proc.), a najmniej na konsolę PS starszej generacji (5,9 proc) oraz jeszcze mało
rozpowszechnioną konsolę Wii (poniżej 1 proc.)
Gry pod choinkę najczęściej trafią do najmłodszych (57,1 proc.). Co trzecia osoba (34,3)
zamierza podarować je swojemu bratu lub siostrze, a co czwarta (24,8) swojej drugiej
połówce. Najrzadszymi odbiorcami gier będą rodzice (5,8 proc.)
Zakupy gier planowane są z dużym wyprzedzeniem – niemal dwie trzecie respondentów
już je kupiło pod choinkę lub planowało to zrobić przed 17 grudnia.
Kupując grę, zwracamy przede wszystkim na dopasowanie gatunku gry do oczekiwanych
preferencji odbiorcy (62,4 proc.) a dopiero w drugiej kolejności patrzymy na cenę. Warto
podkreślić, że co piąta osoba (20,2 proc.) ma ściśle określone wytyczne, co do zakupu gier
video.

5

Gry pod choinkę


Najbardziej popularne będą gry ukierunkowane na współzawodnictwo – wyścigi (44,8
proc.), sportowe (34,4 proc.), ale również te typowo edukacyjne, skierowane do dzieci
(33,6 proc.). Na podstawie wcześniejszych danych można przypuszczać, że wśród
pierwszej kategorii dominować będą gry konsolowe.
Mikołajów pakujących gry do swego worka coraz rzadziej będzie można spotkać „na
żywo”, ponieważ aż 39,4 proc. zamierza dokonać zakupu w sklepie on-line lub przez
serwisy aukcyjne (28,2 proc.). Nadal jednak można się będzie na nich natknąć w
hipermarketach z elektroniką (38,2 proc.) lub w sklepach z multimediami (27,5 proc.)
Nie wszyscy (bo tylko 29,3 proc.) chcieliby pod choinką zobaczyć grę wideo.
Zdecydowanie częściej są to mężczyźni (39 proc.) niż kobiety (18 proc.). Co ciekawe chęć
otrzymania gry rośnie wraz z wiekiem – w grupie 35+, co trzecia osoba chciałaby dostać
taki prezent. Z drugiej strony, część z nich może się zawieść, ponieważ na podstawie
poprzednich wniosków, starsze osoby mają relatywnie mniejsze szanse na otrzymanie gry
elektronicznej.
Najczęściej wskazywaną grą, którą badani chcieliby otrzymać na prezent była „The Sims 3”
(6 proc. deklaracji), niemal równie popularne były gry: „Assassin’s Creed 3” (5 proc.) i
„Diablo 3” (5 proc.). Aż 44% badanych nie wie, jaką grę chciałoby otrzymać.

6

Gry pod choinkę


Podczas zeszłorocznych świąt w gry grało 38,8 proc. respondentów. Najczęściej byli to
mężczyźni (53,0 proc.) oraz osoby w wieku 16-24 (46,1 proc.).
O ile podczas najbliższych świąt również w gry będą grać przede wszystkim mężczyźni
(41,5. vs 16,8 proc.), to najmłodsza część populacji (16-24) jest o tym słabiej przekonana
niż osoby w wieku 35+. Tu aż się prosi o kros P21 przez P20 – czy jeśli ktoś grał w
poprzednim roku to będzie grał teraz..
Podczas Świąt, grami będziemy najczęściej cieszyć się w samotności (61,3 proc.). W ten
sposób najczęściej będą grać osoby do 24 roku życia (71,8 proc.). Jeśli będą wchodzić w
interakcje, to najczęściej on-line, z czego w 26,9 proc. ze znajomymi, a 19,6 proc. z
nieznajomymi. Osoby 35+, jeśli będą grać w okresie świątecznym, zdecydowanie
najczęściej (66,7 proc.) będą bawić się ze swoimi dziećmi.
Mężczyźni nieco częściej (różnice na poziomie kilku punktów procentowych) niż kobiety
grają w gry samemu, ze znajomymi osobami on-line lub na żywo oraz z nieznajomymi
on-line.
Osoby grające częściej w gry (codziennie, kilka razy lub raz w tygodniu) częściej niż osoby
grające rzadziej w gry będą sami grali w gry w ciągu najbliższych Świąt. Osoby grające
rzadziej częściej będą grać z innymi – np. z dziećmi, ze znajomymi on-line lub na żywo.

7

Gry pod choinkę

Struktura demograficzna próby

8

Gry pod choinkę

Struktura demograficzna próby (1)

Kategoria wiekowa Płeć

24,2
16-25
45,2 49,4 Kobiety
25-34
50,6 Mężczyźni
35+
30,6

Dane w %
N=829

9

Gry pod choinkę


Wykształcenie Status zawodowy *
podstawowe
0,2 1,6 pracuję na cały etat 46,2
gimnazjalne
uczę się / studiuję 41,9
31,3 26,8
średnie
ogólnokształcące pracuję na część etatu 15,5
średnie zawodowe
16,5 nie pracuję 8,0
23,4
wyższe licencjackie
zajmuję się domem 4,4
wyższe magisterskie
emeryt / rencista 0,8

* Możliwość wybrania więcej niż 1 odpowiedzi
Dane w %
N=829

10

Gry pod choinkę


Dochody Liczba osób w gospodarstwie domowym

3001 - 4500 zł

5,7 1501 - 3000 zł
6,4 6,6 5,9
23,9 11,7
8,2 odmowa odpowiedzi 18,5
6 i więcej 5 4 3 2 1
15,3 4501 - 6000 zł
26,9
22,4
do 1500 zł 30,3
18
6001 - 8000 zł

powyżej 8001 zł

Dane w %
N=829

11

Gry pod choinkę


Czy są w gospodarstwie Wiek dzieci
domowym dzieci?

od 1 do 5 lat 33,7

34,4
Tak

65,6 od 6 do 11 lat 20,7

Nie

od 12 do 18 lat 28,8

Dane w % Dane w %
N=829 N=285, tylko osoby, które mają dzieci

12

Gry pod choinkę

Częstotliwość grania w gry komputerowe 1/2
P30. Jak często grasz w gry komputerowe?
9,6
Codziennie 7,9
6,0
8,2

23,7
Kilka razy w tygodniu 18,0
24,1
22,5

20,5
Raz w tygodniu 24,1
30,0
23,9
16-24 (n=374)
11,2 25-34 (n=254)
Kilka razy w miesiącu 16,2
22,0
15,3 35+ (n=201)
Ogółem (n=829)
4,8
Raz w miesiącu 7,5
7,5
6,3

5,3
Rzadziej niż raz w miesiącu 5,5
6,5
5,7

24,8
Nie gram w ogóle 14,6
10,0
18,1
Dane w %

13

Gry pod choinkę

Częstotliwość grania w gry komputerowe 2/2
P30. Jak często grasz w gry komputerowe?
9,0
Codziennie 7,4
8,2

24,4
Kilka razy w tygodniu 20,5
22,4

22,9
Raz w tygodniu 24,8
23,9

Kobiety (n=410)
14,1
Kilka razy w miesiącu 16,5 Mężczyźni (n=419)
15,3
Ogółem (n=829)
4,9
Raz w miesiącu 7,9
6,4

5,1
Rzadziej niż raz w miesiącu 6,4
5,8

19,5
Nie gram w ogóle 16,5
18,0

Dane w %

14

Gry pod choinkę

Częstotliwość grania a wiek
P30. Jak często grasz w gry komputerowe? – podział na wiek

44,7
16-24 lat
35,1

31,4
grający częściej (n=452)
25-34
grający radziej (n=227)
32,6

23,9
35+
32,3

Dane w %
N=679 osoby grające w gry,
częściej = codziennie, kilka razy w tygodniu, raz w tygodniu; Dane w %
Rzadziej = kilka razy w miesiącu, raz w miesiącu, rzadziej niż raz w miesiącu

15

Gry pod choinkę

Szczegółowe wyniki

16

Gry pod choinkę

Spędzanie Wigilii i Świąt Bożego Narodzenia 1/2
P1. Z kim przede wszystkim będziesz spędzał(a) tegoroczną Wigilię oraz Święta Bożego
Narodzenia? 90,9
91,8
Z rodziną 90,3
91,0

3,7
2,7
Tylko z partnerką/partnerem 4,1
3,5

1,1
1,0
Ze znajomymi 1,0
16-24 (n=374)
1,1 25-34 (n=254)

1,0 35+ (n=201)
0,9
Sam(a) 2,0
Ogółem (n=829)
1,2

1,1
2,7
Jeszcze nie wiem 2,6
2,0

2,2
0,8
Nie obchodzę tych świąt 0,0
1,2

* Możliwość wybrania więcej niż 1 odpowiedzi Dane w %

17

Gry pod choinkę

Prezenty wybierane na Święta 1/4
P2. Jakie prezenty planujesz kupić/dać bliskim na najbliższe Święta Bożego Narodzenia?
52,0
54,1
Kosmetyki 64,7
55,7

36,5
36,3
Książki 36,6
36,5

36,3
29,0
Ubrania/Obuwie 27,0
31,8
16-24 (n=374)
29,7 25-34 (n=254)
19,6
Galanteria/dodatki 22,0
24,8 35+ (n=201)
Ogółem (n=829)
27,4
21,1
Biżuteria 23,6
24,5

14,8
16,4
Prezenty zrobione samemu 8,7
13,8

9,4
15,7
Gry planszowe 18,1
13,4


19

Gry pod choinkę

10,2
12,7
Sprzęt AGD 20,1
13,4

14,1
9,6
Płyty CD/DVD z muzyką 13,9
12,7

16,6
10,4
Nie planuję dawać prezentów 6,0
12,1
16-24 (n=374)
9,1 25-34 (n=254)
6,1
Gry wideo / gry elektroniczne 17,0
10,1 35+ (n=201)
Ogółem (n=829)
10,7
Sprzęt elektroniczny niesłużący do obsługi gier 9,7
wideo 9,3
10,1

7,8
6,5
Płyty CD/DVD z filmami/serialami 11,4
8,3

3,4
Sprzęt elektroniczny dedykowany do obsługi 3,4
gier wideo 12,9
5,7


20

Gry pod choinkę

60,5
Kosmetyki 51,0
55,7

38,8
Książki 34,2
36,5

37,7
Ubrania/Obuwie 26,0
31,8

Kobiety (n=410)
29,4
Galanteria/dodatki 20,2 Mężczyźni (n=419)
24,8
Ogółem (n=829)
29,0
Biżuteria 20,2
24,5

16,8
Prezenty zrobione samemu 10,9
13,8

13,1
Gry planszowe 13,8
13,4


21

Gry pod choinkę

11,8
Sprzęt AGD 14,9
13,4

12,6
Płyty CD/DVD z muzyką 12,8
12,7

10,9
Nie planuję dawać prezentów 13,3
12,1

Kobiety (n=410)
8,6
Gry wideo / gry elektroniczne 11,6 Mężczyźni (n=419)
10,1
Ogółem (n=829)

Sprzęt elektroniczny niesłużący do obsługi 7,8
12,3
gier wideo 10,1

6,5
Płyty CD/DVD z filmami/serialami 10,0
8,3

Sprzęt elektroniczny dedykowany do 4,4
6,9
obsługi gier wideo 5,7


22

Gry pod choinkę

Rodzaje gier wybieranych na Święta
P3. Jakiego rodzaju będą to gry?

Na komputer osobisty 51,6

Na konsolę PS3 39,5

Na konsolę Xbox 24,7

Na konsole przenośne (PSP, PS VITA,
14,4 Ogółem (n=83)
Nintendo 3DS, Nintendo Game Boy, itp.)

Na urządzenia mobilne (smartfon, tablet) 11,4

Na konsolę PS starszej generacji 5,9

Na konsolę Nintendo Wii 0,8

** tylko osoby, które kupią na prezent gry video lub elektroniczne

23

Gry pod choinkę

Osoby, którym kupujemy gry pod choinkę
P4. Komu planujesz podarować gry komputerowe „pod choinkę”?
Dzieciom 57,1

Rodzeństwu 34,3

Partnerowi/partnerce 24,8

Kuzynom 15,7

Ogółem (n=83)
Znajomym (np. z pracy, szkoły) 11,5

Przyjacielowi/przyjaciółce 9,2

Sobie 7,4

Rodzicom 5,8


24

Gry pod choinkę

Czas zakupu gier komputerowych pod choinkę
P10. Kiedy w tym roku zamierzasz kupić gry komputerowe „pod choinkę”?

Już kupiłem(am) 20,8

W tym tygodniu (10-16.12) 34,9 Ogółem (n=83)

W następnym tygodniu (17-23.12) 44,3

Dane w %

25

Gry pod choinkę

Czynniki decydujące o wyborze gier na prezent
P13. Czym przede wszystkim będziesz się kierował(a) wybierając grę na prezent?
gatunkiem gry 62,4

ceną 45,8

nie kieruję się niczym / planuję kupić konkretne
20,2
tytuły

rekomendacją znajomych 19,4

recenzjami znalezionymi w mediach 16,1

wymaganiami sprzętowymi 15,7

krajem produkcji 2,7

nie wiem, decyzję podejmuję spontanicznie w sklepie 3,9

nie wiem, będę polegał(a) na sprzedawcy w sklepie 3,8


26

Gry pod choinkę

Gatunki gier wybierane na Święta
P15. Jakie gatunki gry planujesz kupić?
Wyścigi 44,8

Sportowa 34,4

Dla dzieci/edukacyjne 33,6

Przygodowa 29,6

Strategiczna 26,4

Logiczna 24,0

Zręcznościowa 21,8

Akcja 20,9
Ogółem (n=83)
RPG 15,8

Action RPG 15,5

Familijna 15,1

Symulator 11,3

Bijatyka 9,7

Muzyczna 8,6

Platformowa 7,6

MMO 3,2


27

Gry pod choinkę

Miejsca zakupu gier komputerowych pod choinkę
P17. W jakich miejscach planujesz kupić gry komputerowe „pod choinkę”?
W sklepie internetowym 39,4

W hipermarkecie z elektroniką np. Media
38,2
Markt, Saturn

Poprzez serwisy aukcyjne np. Allegro 28,8

W sklepie z multimediami 27,5

Ogółem (n=83)
W sklepie z książkami, grami, płytami np. w
24,2
Empiku

W supermarkecie 19,7

Na portalu ogłoszeniowym, np. tablica,
4,8
gumtree

Z ogłoszenia na forum/stronie internetowej 2,0


28

Gry pod choinkę

Chęć otrzymania gry 1/2
P18. Czy chciał(a)byś w tym roku dostać grę komputerową jako prezent na Święta?

25,3

30,9 16-24 (n=374)
Tak 25-34 (n=254)
34,7 35+ (n=201)
Ogółem (n=829)
29,3

74,7

69,1
Nie
65,3

70,7

Dane w %

29

Gry pod choinkę

Chęć otrzymania gry 1/2
P18. Czy chciał(a)byś w tym roku dostać grę komputerową jako prezent na Święta?

18,8
Kobiety (n=410)
Tak 39,5 Mężczyźni (n=419)
Ogółem (n=829)
29,3

81,2

Nie 60,5

70,7

Dane w %

30

Gry pod choinkę

Marki gier na prezent pod choinkę
P19. Jak byłaby to gra? (którą chciał(a)byś otrzymać na prezent)
The Sims 3 5,5

Assassins Creed 3 5,2

Diablo 3 5,2

Fifa 13 3,8

Need for speed 2,3
Ogółem (n=242)
Call of Duty 2,1

Hitman 1,5

Far Cry 3 1,5

inne 29,4

Nie wiem 43,5

** tylko osoby, które chcą dostać grę

31

Gry pod choinkę

Granie w gry podczas zeszłorocznych Świąt 1/2
P20. Czy zdarzyło Ci się grać w gry komputerowe podczas zeszłorocznych Świąt?

46,1

32,2
Tak
33,6

38,8

42,6 16-24 (n=374)
58,6 25-34 (n=254)
Nie
51,1 35+ (n=201)
49,6 Ogółem (n=829)

11,3

9,2
Nie pamiętam
15,3

11,6

Dane w %

32

Gry pod choinkę

Granie w gry podczas zeszłorocznych Świąt 2/2
P20. Czy zdarzyło Ci się grać w gry komputerowe podczas zeszłorocznych Świąt?

24,3

Tak 53,0

38,8

62,7

Nie 36,8

49,6

13,0
Kobiety (n=410)
Nie pamiętam 10,2
Mężczyźni (n=419)
11,6 Ogółem (n=829)

Dane w %

33

Gry pod choinkę

Granie w gry podczas najbliższych Świąt 1/2
P21. Czy myślisz, że w ciągu najbliższych świąt będziesz grał w gry?

30,2

25,4
Tak
32,6

29,3

48,7 16-24 (n=374)
53,6 25-34 (n=254)
Nie
43,4 35+ (n=201)
48,9 Ogółem (n=829)

21,1

21,1
Nie wiem/ trudno powiedzieć
24,0

21,8

Dane w %

34

Gry pod choinkę

Granie w gry podczas najbliższych Świąt 2/2
P21. Czy myślisz, że w ciągu najbliższych świąt będziesz grał w gry?

16,8

Tak 41,5

29,3

59,8
Kobiety (n=410)
Nie 38,3 Mężczyźni (n=419)
Ogółem (n=829)
48,9

23,5

Nie wiem/ trudno powiedzieć 20,2

21,8

Dane w %

35

Gry pod choinkę

Osoby którymi gramy w Święta 1/3
P25. Z kim będziesz grał w gry w ciągu najbliższych świąt?
71,8
Sam(a) 44,3
59,6
61,3

27,4
Z innymi osobami z rodziny 31,5
27,2
28,4

3,4
Z dziećmi 24,6
66,7
25,8

26,9 16-24 (n=115)
Ze znajomymi on-line 7,8
14,5
18,6 25-34 (n=63)
19,6 35+ (n=65)
Z nieznajomymi on-line 10,5
12,7
15,4
Ogółem (n=244)

17,2
Ze znajomymi, "na żywo" 9,6
15,8
14,8

6,5
Z rodzicami 10,0
7,9
7,8

3,9
Z innymi osobami 0,0
4,5
3,0
** tylko osoby, które planują grać w gry w najbliższe Święta

36

Gry pod choinkę

P25. Z kim będziesz grał w gry w ciągu najbliższych świąt?
58,3
Sam(a) 62,5
61,3

32,3
Z innymi osobami z rodziny 26,8
28,4

31,4
Z dziećmi 23,6
25,8

12,4
Ze znajomymi on-line 21,1 Kobiety (n=70)
18,6
Mężczyźni (n=174)
7,9
Z nieznajomymi on-line 18,5 Ogółem (n=244)
15,4

10,6
Ze znajomymi, "na żywo" 16,5
14,8

6,5
Z rodzicami 8,3
7,8

5,9
Z innymi osobami 1,9
3,0

** tylko osoby, które planują grać w gry w najbliższe Święta

37

Gry pod choinkę

P25. Z kim będziesz grał w gry w ciągu najbliższych świąt? – podział graczy
67,1
Sam(a)
53,5

22,5
Z dziećmi
35,9

24,9
Z innymi osobami z rodziny
29,5

12,2
Ze znajomymi on-line
22,3
grający częściej (n=178)
grający radziej (n=171)
8,2
Ze znajomymi, "na żywo"
21,7

7,3
Z nieznajomymi on-line
17,0

4,3
Z rodzicami
13,1

4,3
Dane w % Z innymi osobami
1,4
N=349 osoby grające w gry,
częściej = codziennie, kilka razy w tygodniu, raz w tygodniu; Dane w %
Rzadziej = kilka razy w miesiącu, raz w miesiącu, rzadziej niż raz w miesiącu

38

Kontakt

p.zimolzak@swresearch.pl
a.witkowska@swresearch.pl
+48 511 088 084
+48 506 976 628

39

Gry pod choinkę raport 2012_sw_research

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Destaque (20)

Gry pod choinkę raport 2012_sw_research