A estratégia propõe a criação de uma websérie semanal com um personagem típico de Salvador para promover as realizações da prefeitura de forma descontraída. Os episódios seriam lançados no Youtube e divulgados em TV, redes sociais e sites. A tática inclui a exibição de trechos na TV e a integração entre as plataformas para aumentar o engajamento. Os resultados demonstraram alto alcance e engajamento do público, aproximando a população da prefeitura.
2. O desafio
>> Apresentar, de maneira leve e
descontraída, as realizações/obras da
Prefeitura de Salvador.
3. A estratégia
>> Criação da websérie “Vem com
a gente”, com episódios semanais
e personagem tipicamente
soteropolitano que mostra as
mudanças na cidade, ao mesmo
tempo que interage com a
população.
>> O apresentador da série é
Rivsson, ator do canal baiano de
humor mais famoso do Youtube
(+1 Filmes!).
>> Vídeos com apelo popular,
humor e temáticas atuais.
4. >> Criação de canal específico
no Youtube para hospedar os
episódios.
>> Lançamento dos episódios
aos domingos.
>> Mídia na TV para
lançamento e forte mix on-
line para divulgação dos
episódios.
Tática
5. Episódio Cultura Episódio Mobilidade
Episódio Festival da Cidade Episódio Saúde
>> Vídeos teaser de 5” e
15” na internet.
>> Episódios completos
de 2 minutos na TV e
internet.
Tática
6. Integração com a TV
>> Lançamento dos novos
episódios de 2 minutos durante o
break do Fantástico.
>>4 domingos seguidos (1 inserção
por semana).
>>Compactos de 30” na
programação das emissoras de TV
chamando o telespectador para
assistir ao episódio na íntegra no
Youtube.
7. Integração de plataformas
Uso de Redes de Vídeo para potencializar os views dos
episódios
>>Youtube: atingir maior quantidade de pessoas.
>>Samba Ads: plataforma premium de vídeos.
Aumentar engajamento nos episódios pelas Redes Sociais
>>Adman: ativação em publishers relevantes e blogs locais.
>>Facebook: promoção de postagens com os vídeos.
Interação entre desktop e mobile em Second Screen
>>iBahia: ação inédita em portal local de grande audiência.
Mix On-line
Público em geral
Youtube
Facebook
iBahia
Formadores de
opinião
Adman
Samba Ads
8. 25,46% taxa de visualização
213 shares1.054.877 views
True View no Youtube
367 likes
12. Player do vídeo incorporado na home do site (desktop e
mobile) no momento da inserção na TV
Ação durante os episódios Mobilidade e
Festival da Cidade
INEDITISMO
1ª ação em
segunda tela
em portal
local na Bahia
Second Screen no
iBahia