O desafio
>> Apresentar, de maneira leve e
descontraída, as realizações/obras da
Prefeitura de Salvador.
A estratégia
>> Criação da websérie “Vem com
a gente”, com episódios semanais
e personagem tipicamente
soteropolitano que ...
>> Criação de canal específico
no Youtube para hospedar os
episódios.
>> Lançamento dos episódios
aos domingos.
>> Mídia n...
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Episódio Festival da Cidade Episódio Saúde
>> Vídeos teaser de 5” e
15” na internet.
...
Integração com a TV
>> Lançamento dos novos
episódios de 2 minutos durante o
break do Fantástico.
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25,46% taxa de visualização
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367 likes
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Pré-Roll na rede Samba
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Adman
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1.225.237
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Case "Vem com a Gente"

  1. 1. O desafio >> Apresentar, de maneira leve e descontraída, as realizações/obras da Prefeitura de Salvador.
  2. 2. A estratégia >> Criação da websérie “Vem com a gente”, com episódios semanais e personagem tipicamente soteropolitano que mostra as mudanças na cidade, ao mesmo tempo que interage com a população. >> O apresentador da série é Rivsson, ator do canal baiano de humor mais famoso do Youtube (+1 Filmes!). >> Vídeos com apelo popular, humor e temáticas atuais.
  3. 3. >> Criação de canal específico no Youtube para hospedar os episódios. >> Lançamento dos episódios aos domingos. >> Mídia na TV para lançamento e forte mix on- line para divulgação dos episódios. Tática
  4. 4. Episódio Cultura Episódio Mobilidade Episódio Festival da Cidade Episódio Saúde >> Vídeos teaser de 5” e 15” na internet. >> Episódios completos de 2 minutos na TV e internet. Tática
  5. 5. Integração com a TV >> Lançamento dos novos episódios de 2 minutos durante o break do Fantástico. >>4 domingos seguidos (1 inserção por semana). >>Compactos de 30” na programação das emissoras de TV chamando o telespectador para assistir ao episódio na íntegra no Youtube.
  6. 6. Integração de plataformas Uso de Redes de Vídeo para potencializar os views dos episódios >>Youtube: atingir maior quantidade de pessoas. >>Samba Ads: plataforma premium de vídeos. Aumentar engajamento nos episódios pelas Redes Sociais >>Adman: ativação em publishers relevantes e blogs locais. >>Facebook: promoção de postagens com os vídeos. Interação entre desktop e mobile em Second Screen >>iBahia: ação inédita em portal local de grande audiência. Mix On-line Público em geral Youtube Facebook iBahia Formadores de opinião Adman Samba Ads
  7. 7. 25,46% taxa de visualização 213 shares1.054.877 views True View no Youtube 367 likes
  8. 8. 98.240 views 69,26% taxa de visualização 98.078 pessoas impactadas Pré-Roll na rede Samba Ads
  9. 9. 36% DE VIEWS ESPONTÂNEOS 61.027 views 8,3% taxa de visualização 158 shares Ativação de publishers via Adman
  10. 10. Postagens patrocinadas no Facebook 5.562 likes 499 comentários 404 shares 8.509 views 9,35% taxa de visualização 318.403 pessoas impactadas
  11. 11. Player do vídeo incorporado na home do site (desktop e mobile) no momento da inserção na TV Ação durante os episódios Mobilidade e Festival da Cidade INEDITISMO 1ª ação em segunda tela em portal local na Bahia Second Screen no iBahia
  12. 12. 1.225.237 views nos episódios 2.632 inscritos no canal do Youtube Resultados Aproximação da população com a Prefeitura de Salvador
  13. 13. 4.886.000 Pessoas impactadas Campanha extrapola limites de Salvador Resultados Fonte: comScore, Março 2015. 6.468.000 impressões
  14. 14. Estudo Brand Interes t no Resultados 29,2% incremento em ad recall entre homens 28,3% incremento em ad recall para pessoas que viram duas ou mais impressões 34,7% incremento em ad recall entre pessoas de 18 a 24 anos

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