Cas - Ponant - Promopress

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PONANT

2. PONANT - Yachting de Croisière
Seul croisiériste de luxe naviguant sous pavillon français et leader
mondial des expéditions polaires 5 étoiles, PONANT est la référence
d’une conception unique des croisières de luxe privilégiant l’émotion,
l’authenticité, et la découverte.
Promopress Media accompagne Ponant pour développer ses ventes
et continuer à développer sa notoriété et asseoir son positionnement
sur le marché des croisières de Luxe en France, en Belgique, en
Suisse et au Canada.
Enjeu visibilité

3. Vision stratégique : « Luxe Every Day, luxe Every Where »
1- Adopter les codes media du luxe
• Le consommateur du luxe cherche de plus en plus à « vivre des expériences ».
=> Choisir des media sur lesquels la cible pourra prendre le temps de se construire un
imaginaire autour de la marque, de ses valeurs et de ses futures expériences : La
presse, le digital, la TV et l’affichage dans les golfs
 En presse, une présence exclusive sur la presse d’actualité, en SPQ, en
DPQ et en rectos successifs avec une politique d’emplacement préférentiel
100% Premium.
 En digital, un présence en grand format
 En TV, Format long : 30’’
2- Multiplier les points et les formes de contacts pour toucher efficacement une cible
à fort pouvoir d’achat (TOP 2) : Une présence en fil rouge sur toute l’année (à
l’exception de mi juillet / mi aout)
3- Créer l'événement dans la pratique media afin de soutenir le temps fort de
l’année 2015 : Le lancement du nouveau navire « LE LYRIAL » : Chemise de
portage avec Le Point, Opération avec le Figaro Quotidien et supplément Paris Match
Résultats :
De très bons retours de Ponant.
Des résultats en forte progression :
Pas de croisières en souffrance
Un taux de remplissage élevé