Pour continuer d’accompagner les marques dans l’optimisation de leur communication, Prisma Media Solutions met à leur disposition 5 études, en partenariat avec Kantar WorldPanel, Millward Brown et Ipsos. Prisma Media Solutions propose notamment une approche très innovante en partenariat avec Ipsos (BrandShout) qui donne la parole en live au consommateur via son smartphone, apportant ainsi un éclairage plus émotionnel sur la perception des marques alimentaires en presse.

1. Edition 2015
2015

2. 2
#1 - BRANDSHOUT - IPSOS
MISE EN LUMIÈRE DES LEVIERS D’INTÉRÊT
POUR LES PUBLICITÉS ALIMENTAIRES
en PRESSE MAGAZINE
2015

3. UNE MÉTHODOLOGIE TRES INNOVANTE !
Missionner 300 lecteurs à donner leur avis via une application smartphone développée par Ipsos.
LE PRINCIPE DE L’ÉTUDE BRAND*SHOUT
Les lecteurs de presse magazine sont
invités à participer à une étude
mobile sur les publicités alimentaires
en presse magazine,
S’ils sont éligibles à l’étude,
les répondants
téléchargent l’application
mobile Ipsos.
Les participants partagent ensuite
leurs expériences avec des publicités
alimentaires en presse magazine,
pendant 1 mois.
LES ATOUTS DE CETTE METHODOLOGIE
CONSUMER CENTRIC
C’est le répondant qui choisi ce qu’il partage
DANS L’INSTANT
Le partage est fait à chaud
FLEXIBLE
L’expérience peut avoir lieu à toute heure, en tout lieu
MOBILE
Le support de partage est toujours à portée de main
RAPIDE
Un questionnaire court et des questions simples
3

4. 4
LES PUBLICITÉS SONT ISSUES D’UNE GRANDE DIVERSITE DE MAGAZINES,
AVEC UNE PRÉDOMINANCE DES FÉMININS ET DE LA PRESSE TV
45
17
7
7
5
3221 7 4
Féminins /people
Télé
Cuisines
Actu
Découverte
Gratuits
Maison
Santé
Lifestyle
Autres
Sans réponse
%
LE QUESTIONNAIRE BRAND*SHOUT
QUESTIONNAIRE

5. 5
FONCTION MIAM
=> un média…ATTRACTIF
FONCTION CONTACT
=> un média…TANGIBLE
FONCTION AUTHENTIQUE
=> un média…de CONFIANCE
FONCTION RAPPEL
=> Un média…COMPLEMENTAIRE
1 3
4
EN SYNTHESE
4 FONCTIONS CLES DU MEDIA PRESSE
Attractivité, tangibilité, confiance et complémentarité
de discours alimentaires sont les principaux éléments cités
2

6. 6
Choisir le moment et le temps de lecture
contribue à un contrat de lecture plus serein, sans agression, qui rejaillit sur les marques.
Celles-ci apparaissent donc moins intrusives.
« Rappel de la marque
à un moment calme
de la journée. »
« On fait le
choix ou pas
de la lire »
« Une meilleure
appropriation, par le choix
de lire un magazine à un
moment donné,
et non pas au moment où
la TV ou radio « l’impose » .
Fonction AUTHENTIQUE
6
Photos prises par les lecteurs

7. Bilan sur 3 ans et prospective - IPSOS
#2 - TENDANCES CREATIVES DES COMMUNICATIONS
DU SECTEUR ALIMENTAIRE
2015

8. RETOUR SUR 3 ANS DE COMMUNICATION ET PROSPECTIVE
 Cet observatoire est réalisé à partir d’une analyse sémiologique des communications du secteur alimentaire
(frais, boissons, épicerie, snacking, restauration rapide, distribution) en plurimédia, stratégies digitales
comprises depuis 3 ans.
 Cette analyse est faite sur les communications en France, croisée avec un benchmark international pour des
campagnes novatrices et inspirantes.
=> Objectif : mettre en lumière et hiérarchiser les messages pour avoir une meilleure compréhension du
secteur et d’identifier des opportunités: promesses, bénéfices, archétypes, représentations et relations
induites vis-à-vis du consommateur.
POINT MÉTHODOLOGIQUE

9. PROMESSE CULTURELLE
PROMESSE INSTINCTIVE
QUOTIDIEN INTÉGRÉ STANDARDS CHALLENGÉS
Aux petits oignons !
Discours malin
Avoir les crocs !
Discours décalé
Jouer avec la
nourriture !
Discours créatif
Une bonne bouffe !
Discours vrai
TENDANCES COMMUNICATION

10. S’INSPIRER AILLEURS
Croiser les univers, inventer des mots
et concepts pour des produits plus inspirants
et un état d’esprit axé sur l’ouverture.
Lipton et le thé façon pâtissier
PIRA (Brésil) parle aux « chocoholics »
Bonduelle
Discours créatif

11. + DE JEU ET D’AUDACEET DEMAIN ?

12. 12
12
2015
QUEL IMPACT
SUR LES ACHATS
DE MARQUES
GRANDE CONSO ?
#3 - EFFICACITE DE LA PRESSE - KWP

13. © Kantar Worldpanel
Exposés PresseTémoins non exposés
(0 contact Presse / 0,1 ou 2 contacts TV)
X semaines
avant
Exposés
presse
Non Exposés
presse
100100
115
110
+15%
+10%
X semaines
pdt+après
X semaines
avant
X semaines
pdt+après
Exemple fictif d’évolution des sommes dépensées par foyer sur la marque X entre
Avant et Pdt+Après campagne
Les sommes
dépensées par foyer
sur la Marque X
progressent de +15%
chez les Exposés
MEDIA IMPACT : LA METHODOLOGIE
Calcul de l’impact de la campagne sur les ventes de la marque
en comparant l’évolution des dépenses des exposés vs les non exposés.
105
105= (115/110)*100
Indice d’impact / d’efficacité en SD

14. 14
14
SOMMAIRE
A. Quel apport de la Presse
sur les achats ?
B. Comment optimiser
son mix media TV + Presse ?
C. Comment booster ses ventes en
jouant la Presse en mono-média ?

15. 15
1 CAMPAGNE SUR 2 EN PRESSE
EST GÉNÉRATRICE D’ADDITIONNEL (CA > indice105)
+19 %
PRESSE
Magazine
Elle génère en moyenne un CA additionnel de 19%

16. 16
LA COMBINAISON TV+PRESSE AUGMENTE LES CHANCES DE SUCCÈS
GRP TV moyen
542
GRP Presse moyen
171
60%
taux de succèsExposés
TV+Presse
+
Base:95cas
+7pts
via l’ajout de
la Presse
GRP TV moyen
475
53%
taux de succès
Exposés TV
seule
(cas Mono-TV)
Base:1355cas
63%
taux de succès
53%
taux de succès
+10pts
via l’ajout de
la Presse
Taux de succès
TOTAL PRA
Taux de succès
MEN. -50 ANS

17. LES RECETTES
D’UNE
COMMUNICATION
ALIMENTAIRE
EFFICACE
EN
PRESSE MAGAZINE
#4 - LES LEVIERS
CREATIFS
2015

18. TOP 5 DES ANNONCES ALIMENTAIRES
Les annonces qui recueillent les meilleurs scores sur l’ensemble des indicateurs…
…publi-communiqué, recettes, BR, mise en scène des produits,
la recette du succès en presse magazine ?
Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes
230campagnes alimentaires testées dans les titres Grand Public de Prisma entre 2009 et 2014
(Féminins, Cuisines, TV)

19. 106 106
103 104 105
91
89
97
92 94
VU LU PLAIT VA DONNE
ENVIE
en contexte (130) hors contexte (94)
OPTIMISER L’EFFICACITE AVEC DU CONTEXTE
Scores des publicités placées face à une rubrique culinaire VS hors contexte
(indices vs ensemble des annonces alimentaires testées)
Un contexte éditorial en résonnance avec l’annonce
optimise les résultats.
Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes

20. #5 - LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ
DES CAMPAGNES ONLINE
Zoom sur les campagnes alimentaires
2015

21. LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DES CAMPAGNES ONLINE
Adaptez la
taille aux
objectifs et aux
secteurs
Misez sur la
simplicité
Redécouvrez
les formats
statiques et
observez les
règles de la
vidéo
Jouez le
contexte
Un impact renforcé
pour les marques
challengers
4
expositions
pour
booster
vos campagnes
(Europe) Optez
pour des
vidéos
qui
tiennent
sur des
L
E
G
S
O
S
E
Z
L
E
H
O
R
S
C
O
N
T
E
X
T
E Une efficacité
maximisée sur les
cibles et les
< 35 ans
OL
DGY
RIPPING
EXY

22. LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DES CAMPAGNES ONLINE
Ces règles se vérifient-elles sur
le secteur alimentaire ?

23. VOS CONTACTS
2015
Martine EL KOUBI
Directrice Déléguée Trading Comptes Clefs
& Directrice Commerciale Pôle Grande Conso
01.73.05.64.10 melkoubi@prismamedia.com
Thierry FLAMAND
Directeur Commercial Adjoint Pôle Grande Conso
& Pôle Expert Alimentaire
01.73.05.64.26 tflamand@prismamedia.com
Dorothée MICHAUX
Directrice Etudes Marketing Pub
01.73.05.53.30 dmichaux@prismamedia.com