O documento descreve uma campanha de comunicação desenvolvida pelo curso de Publicidade e Propaganda da UNISINOS que tem como objetivo incentivar a reflexão crítica sobre a vida privada dos alunos e das pessoas, de modo a promover o equilíbrio profissional e pessoal e a qualidade de vida. A campanha será veiculada nos meios de comunicação da universidade no segundo semestre de 2008 e tem como público-alvo todas as pessoas que tenham acesso a esses meios.
Dança Contemporânea na arte da dança primeira parte
Simone Da Cunha Atendimento Marcelo Ana Fabio Mozart Felipe
1. BRIEFING
Cliente
Curso de Comunicação Social - habilitação em Publicidade e Propaganda da UNISINOS.
Trabalhando de forma integrada com as demais habilitações de Comunicação, o curso de Publicidade e
Propaganda da Unisinos forma comunicadores que articulam o conhecimento teórico-prático com uma
reflexão crítica, aliada a uma postura empreendedora e ética, compromissada com o social e com o
desenvolvimento regional. Ao longo do curso, os alunos aprendem a dominar os conceitos, as técnicas e os
instrumentos voltados para a criação, o planejamento, a produção e a execução de estratégias de divulgação
para produtos, serviços, marcas e idéias. Além disso, são preparados para atuar na gestão de campanhas
publicitárias, visando à apresentação de soluções de comunicação mercadológica para os clientes. Curso da
Universidade UNISINOS Universidade do Vale do Rio dos Sinos.
Panorama Mercadológico do Cliente
O curso de Publicidade e Propaganda da Unisinos sempre foca a reflexão crítica sobre os assuntos estudados
durante o curso. Sendo assim, surge a necessidade de reflexão sobre a vida privada dos futuros profissionais
de comunicação. O curso pretende incentivar o pensar individual na vida privada para que os alunos tenham
um equilíbrio profissional e pessoal, para que possam, assim, estarem focados em todos seus objetivos e
alcança-los da melhor forma possível.
Concorrência - Concorrência indireta seria a televisão (programas de puro entretenimento e sem conteúdo),
internet (sites que apenas distraem e não acrescentam ao internauta), jogos e qualquer mídia que tem como
objetivo apenas entretenimento, com conteúdos que não acrescentam e apenas distraem.
Objetivos de Comunicação - Fazer com que as pessoas atingidas pela campanha atribuam algum tempo para
pensar sobre sua vida e com isso ganhar qualidade de vida. Mostrar a preocupação do Curso de Publicidade e
Propaganda quanto ao pensar individual. Dando ênfase a reflexão crítica não apenas sobre o conteúdo
distribuído no curso, mas para a reflexão crítica sobre a vida privada, pois essa interfere diretamente na
qualidade do profissional de comunicação.
Estratégia de Comunicação - O curso utilizará os veículos de comunicação disponíveis na Unisinos: site,
publicações impressas, Rádio e TV. A área de abrangência das peças será o Vale do Rio dos Sinos e região
metropolitana.
Campanha
Fato: Notamos que a cada dia estamos mais presos a atividades diárias como trabalho, faculdade, academia,
cursos, obrigações em casa, etc... Diante de tal situação não temos tempo para quase nada. Às vezes
deixamos até de pensar no porque estamos fazendo o que fazemos. Muitos utilizam seu tempo vago para
distrações como televisão ( programas de entretenimento ) e internet ( sites sem conteúdo que agrega
conhecimento). O objetivo da campanha é fazer com que, as pessoas que sejam atingidas pela mesma, tirem
algum tempo, mesmo que mínimo, para pensar em sua vida e no mundo que as cerca. Atribuir um tempo para
sua vida privada e quais prioridades ela está escolhendo em sua vida. Deste pequeno ato dependem muitas
tomadas de decisões futuras. Ao invés de se distrair ou se render ao entretenimento ou outra tarefa qualquer,
queremos propor momentos em que as pessoas possam parar e só pensar por si próprias, sem intermédio de
nenhum tipo de meio ou distração. Pensar em como podem melhorar e com isso ganhar qualidade de vida.
Público alvo: Todas as pessoas que tem acesso aos meios em que a campanha será divulgada.
Período de veiculação: Segundo semestre de 2008
Obrigatoriedade e Limitações: Procurar uma maneira de instigar as pessoas a pensarem sem mencionar
ou insinuar que estas “não pensam”.
Maiores Informações:
A respeito do evento Propaganderia, consulte seu professor ou acesse o www.portal3.com.br.
A respeito do curso e do veículo, acesse o www.unisinos.br.