Politnetz Trickkiste: Wahlkampf mit Facebook und Politnetz

«Wir senken die Hürde für
politisches Engagement»
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Inhalt
• Was ist eine Facebook Page (Seite)?
• Was passiert auf meiner Facebook Page?
• Wer sieht mich auf Facebook (Newsfeed)?

• Was ist ein Politnetz‐Proﬁl?
• Wie diskuAere ich bei Politnetz?
• Welche Politnetz‐Inhalte kommen in die Medien?

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• Aufgewachsen in Zürich.
• Studium der Neuen Medien und 
ComputerwissenschaKen in Zürich und Boston.
• News‐PlaMorm und MulAmedia Gallerie für 
das CERN.
• Erfahrung aus der Finanz‐InformaAk.
• Seit 2009 bei Politnetz.

Gabriel Hase
Geschäftsleitung, Entwickler

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Teil 1: Facebook

Wie sehe ich aus?

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1.1 Die Facebook‐Page

Die richtige Facebook-Page

PolitikerIn
Machen Sie eine und nur eine Facebook‐Page auf!
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Schritt 1: Page-Profil
Das wichtiste Element: Ihr Bild! Tipp:
Facebook verkleinert Ihr
Bild für die Vorschau
automatisch. Deshalb
müssen Sie um alle
entscheidenden
Informationen (z.B.
2012 im Bild von
Obama) einen mind.
12px breiten Abstand
zum Bildrand einplanen.

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Schritt 2: Fangemeinde
Sie brauchen die ersten 50 Fans. Schnell!

Führen Sie SchriZe 1, 2 und 4 der 
Facebook‐Anleitung so schnell wie 
möglich aus. Damit gewinnen Sie 
Fans aus Ihrem eigenen Netzwerk.

Wieso ist das wichAg?
Ein neuer Fan (Unbekannter), der 
Ihre Page sieht, wird 
wahrscheinlicher ein Fan, wenn es 
bereits andere Fans gibt. 
Ausserdem ist eine Page mit 10  
Fans einfach nur peinlich...

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Schritt 3: Agieren
Für den Wahlkampf: Kommunizieren Sie IMMER als Ihre Page!

Als Page sehen Sie live, wer mit Ihrer Page interagiert, und treten bei sämtlicher 
InterakAon auf Facebook (Kommentare, Likes, etc.) als Ihre Page auf, resp. all Ihre 
InterakAon verlinkt auf Ihre Page zurück.
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Schritt 4: URL
Ab dem 25ten Fan können Sie Ihrer Page eine eigene URL geben:

Besuchen Sie hZp://www.facebook.com/username/

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Schritt 5: Applikationen
ApplikaAonen erweitern die Möglichkeiten Ihrer Page und binden die 
Besucher in ein stärkeres Involvement ein.

Beispiele: Tipp:
Meist ist Google die bessere
‐ Email‐NewsleZer Option, um nach Facebook-
‐ Blog Apps zu suchen.
‐ Partei‐ oder OrganisaAons‐App
‐ Stay Tuned: Ab August gibt es die Politnetz‐App! 10
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Schritt 6: Kommunizieren
Regel Nr. 1: Antworten Sie immer!
Wenn Sie nicht in einen Dialog mit Ihren Besuchern 
treten wollen, lassen Sie die Finger von Social Media.

Regel Nr. 2: Schreiben Sie regelmässig
Menschen sind GewohnheitsAere. Finden Sie heraus, wie oK 
Sie im DurchschniZ schreiben (z.B. 2 mal pro Woche), und 
tun Sie dies immer an den gleichen Tagen (z.B. immer 
Dienstags und Freitags).

Regel Nr. 3: Seien Sie authenIsch Tipp:
Begrüssen Sie jeden neuen Fan
Was bewegt und interessiert Sie? Versuchen Sie nicht  mit einer persönlichen
Nachricht. Dies schafft eine
herauszuﬁnden, was Sie am besten für Ihre Fans schreiben.  persönliche Bindung.
Ihre Fans sind Ihre Fans, weil Sie sind, wer Sie sind.
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Profil vs. Page
Wer ein persönliches Facebook‐Proﬁl und eine Facebook‐Page hat 
wird in zwei Probleme laufen:

1. Meist haben Facebook-Page und 2. Wenn Sie Inhalte (z.B. einen
persönliches Profil den gleichen Wahlaufruf) an beide, persönliche
Namen (wir empfehlen den eigenen Kontakte und Facebook Fans
Namen zu verwenden). In der versenden wollen. So müssen Sie
Facebook-Suche tauchen nun beide dies zweimal tun, einmal auf dem
(Page und Profil) auf. Leider ist es persönlichen Profil und einmal
auch nicht kontrollierbar, welches auf der Facebook-Page.
von beiden zuerst auftauchen soll.

Wie Sie diese Probleme lösen, ﬁnden Sie auf den folgenden 2 Seiten.


Profil aus Suche ausschliessen
Da die Facebook-Suche eher von Unbekannten genutzt wird (Freunde haben Sie ja
bereits in der Freundes-Liste), sollte in der Suche die Facebook-Page und nicht das
Profil erscheinen. Dies erreichen Sie, indem Sie sich mit Ihrem persönlichen Profil
anmelden und die Sucheinstellung unter den Privatsphere-Einstellungen ändern.

Diese Einstellung
auf “Nur Freunde”
ändern.


Posts zu Profil und Page
Um nicht jede Nachricht auf Profil und Page separat posten zu müssen, können Sie
ein kleines Tool verwenden, das als Aggregator dient. Ping.Fm (http://ping.fm)
erlaubt es Ihnen eine Nachricht auf verschiedenste social media Kanäle zu versenden.
Darunter auch Facebook-Profil und Facebook Page.

Auf diesen Kanälen
wird Ihre Nachricht
angezeigt.

Tipp: Hier kommt Ihre
Ping.fm kann auch mit Hootsuite Nachricht rein.
verbunden werden, welches
zusätzlich aggregierte Statistiken
liefert. Wie das geht erfahren Sie
hier: http://bit.ly/8uyQDS


Profi-Tipp: Bilder "taggen"
Wenn Sie einen Ihrer Fans oder Freunde in einem Bild "taggen", erscheint dieses Bild
in der Galerie Ihres Freundes oder Fans und ist für alle seine Freunde sichtbar! Der
Link geht zurück zum Foto, welches auf Ihrer Fan-Page ist. Nichts funktioniert nun
mal auf Facebook besser als Bilder von Gesichtern :)

1. Laden Sie ein Bild, 2. Loggen Sie sich als 3. Wählen Sie das Bild
auf dem Freunde oder Ihr Benutzer (nicht als auf der Wall aus und
Fans von Ihnen sind, in Ihre Page) ein und taggen Sie Ihre
Ihre Facebook-Page besuchen Sie Ihre Page. Bekannten.
hoch.
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Zu kompliziert?
Als Plus‐Mitglied bei Politnetz wird Ihnen automaAsch eine Like‐Page erstellt. Diese 
erscheint in der Facebook‐Suche und wird automaAsch auf Ihr Politnetz‐Proﬁl gelinkt. 
Auf dem Proﬁl können Sie über den “Empfehlen” BuZon neue Fans gewinnen.

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Fragen?

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1.2 Facebook‐Page Analyse

Was passiert auf meiner Page?

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Metrik 1: Die Wall
Facebook ist Social Media. Wenn Sie keine Reaktionen (Kommentare, Likes etc.)
auf Ihre Aktivitäten haben, ist dies der stärkste Indikator, dass Sie etwas falsch
machen.

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Metrik 2: Die Fans
Der Graph “Total Likes” in Facebook-Insights zeigt Ihnen, wie sich die Grösse
Ihrer Fangemeinde über die Zeit entwickelt.

Warum? Ihre Fans sind Ihre virtuelle Wahlkampf-Community. Je mehr Fans,
desto mehr potentielle Werber und potentielle Weiterempfehler.

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Metrik 3: Aktivität
Der Graph “Monthly Active Users” in Facebook-Insights zeigt Ihnen, wie viele
Besucher über die Zeit aktiv auf Ihrer Page waren (d.h. kommentiert, geliked etc.
haben).

Warum? Stille Fans sind wertlose Fans. Bei einem Netzwerk von 500 Mio.
Usern ist die Wahrscheinlichkeit enorm, dass ein stiller Fan Sie ganz einfach
vergessen hat. Sie sollten jederzeit etwa 10% Ihrer Fangemeinde aktiv halten.
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Metrik 4: Feedback
Der Graph “Daily Story Feedback” in Facebook-Insights zeigt Ihnen, wie viele
Reaktionen Sie auf von Ihnen gepostete Beiträge bekommen haben.

Warum? Facebook ist kein Lesemedium (Zeitung), sondern ein Mitmach-
Medium. Wenn Sie keine Reaktionen auf Ihre Beiträge auf Facebook erhalten,
dann nutzen Sie das Medium noch falsch.
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Anti-Metrik: Page-Views
Bei Facebook sind Page-Views nicht
wichtig!
Wieso?

2005 lancierte Facebook den Newsfeed (mehr dazu in 1.3). Das Prinzip: Anstatt
auf (Facebook-)Seiten zu navigieren, um Informationen zu finden, wurden die
Informationen direkt in den Newsfeed (individuelle Startseite jedes Facebook-
Benutzers) gespiesen.

Deshalb:

Werden in Facebook-Insights die Post Views angezeigt. Ein Post View bedeutet
das Erscheinen eines Ihrer Beiträge in einem Newsfeed eines Fans.
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Profi-Tipp: Google-Analytics
Wenn Sie Ihre eigene Website selbst betreiben, kennen Sie
wahrscheinlich schon Google Analytics. Wieso umsteigen?
http://www.webdigi.co.uk/blog/2010/google-analytics-for-facebook-fan-pages/

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A Word of Warning
Analysieren Sie massvoll!

Wählen Sie sich 3-5 Kernmetriken aus, die Ihren Zielen
entsprechen und konzentrieren Sie sich auf diese.

Ziehen Sie nur Schlüsse aus representativen
Datenvolumen.

Versuchen Sie nicht mehr in den Daten zu lesen als drin
steht.

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Fragen?

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1.3 Facebook‐Newsfeed

Wer sieht mich auf Facebook?
= was würden Sie (persönlich) sehen wollen?

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Der Facebook-Newsfeed
Der Facebook-Newsfeed (persönliche Startseite jedes Benutzers) ist
unterteilt in "Top News", die “intelligent” gefiltert werden und in
"Most Recent", die in Echtzeit alle Nachrichten anzeigen. Sie wollen in
den Top News erscheinen!

50% Sichtbarkeit

100% Sichtbarkeit
(per default)

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Die Anti-Page
Facebook filtert, was ein Fan sieht, nach Algorithmen. Nochmals: Ihre Fans
sehen nicht zwingend alles, was Sie schreiben.
Bei den Nationalratswahlen 2011 gibt es ca. 3500 Kandidierende, davon etwa
1000 mit einer Facebook Page. Bei so vielen Pages ist es eine einfache
statistische Tatsache: Es gibt den Politker, den niemand sieht!

Seien Sie nicht dieser Politiker!

Facebook‐Nirwana

Facebook‐Nirwana

Facebook‐Nirwana

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Definiton: Facebook-Relevanz
Um zu entscheiden, was in den Top News eines Benutzers erscheint, benutzt
Facebook den EdgeRank-Algorithmus. Die einfache mathematische
Darstellung:

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Das Grundprinzip: Reaktionen
Ob Google, Facebook oder Politnetz, alle Such- und Filter-Algorithmen im
Internet basieren auf einem einfachen Prinzip:

Relevant ist, was Feedback bekommt

Bei Google: Wie viele Webseiten verlinken auf Sie.

Bei Facebook: Wie viele Interaktionen (Like, Comment etc.) bekommen
Ihre Aktivitäten.

Bei Politnetz: Wie viel Resonanz erhält Ihr Beitrag (Empfehlung,
Kommentar etc.).

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Komponente 1: Affinität
Die Affinität zwischen einem Beispiel-Fan “Hans” und Ihrer Page berechnet
sich aus 2 einfachen Komponenten:

1) Wie viel hat Hans bisher mit Ihrer Page interagiert?
2) Wie viel haben Freunde von Hans bisher mit Ihrer Page interagiert?

Hinweis:
Der Affinitäts-Wert ist
richtungsabhängig. Das heisst die
Affinität zwischen Stan und Ihrer Page
und zwischen Ihrer Page und Stan sind
nicht gleich.
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Komponente 2: Interaktion
Die zweite Komponente der Relevanz-Berechnung wird durch die Art der Interaktion, also z.B.
Kommentieren, Liken etc. bestimmt.
Facebook macht die genauen Werte für verschiedene Interaktionen nicht öffentlich. Ausserdem
spielen dort auch komplexe Wechselbeziehungen hinein. Dennoch kann man eine grobe Rangliste
aufstellen. Ganz einfach:
Sie wollen, dass Fans Ihre Interaktionen "sharen" (teilen)!

1. Share
2. Comment
3. Send
4. Likes
5. Tags 

Quelle: hZp://www.quora.com/Can‐anyone‐explain‐how‐EdgeRank‐aﬀects‐the‐Facebook‐Share‐buZon‐Does‐the‐algorithm‐apply‐
diﬀerently‐to‐Share‐than‐to‐Like 


Komponente 3: Alter
Die dritte Komponente der Relevanz-Berechnung ist das Alter Ihrer
Interaktion. Je älter, desto weniger relevant.
Facebook gibt auch hier nicht die genaue Zeitformel heraus. Aus der
Erfahrung kann aber eine nicht-lineare Funktion wie etwa unten dargestellt
angenommen werden.
Die Quintessenz:
Sie brauchen stetige Interaktion. Peaks alleine bringen nichts.

Häuﬁg verwendete Zei6unk8on: der inverse Sigmoid.

Relevanz-Wert

© www.politnetz.ch Alter der Interaktion
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Das Allheilmittel
Bringen Sie Ihre Fans dazu,
stetig mit Ihren Aktivitäten zu
interagieren (insbesondere
Sharen von Interaktionen).
Wieso?

Jede Interaktion (3 beschriebene Komponenten), die ein Fan mit Ihrer Page
hat, wird aufsummiert! Wenn ein Fan viele Interaktionen mit Ihnen hat,
kommen Sie fast mit Sicherheit in seinen Newsfeed.
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Fragen?

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Teil 2: Politnetz

Wen soll ich wählen?
Wie soll ich abs8mmen?

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Konzept 1: Was interessiert wo?

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Konzept 2: Wie funktioniert Politik?

Wer kennt wen?

Wer wählt wen?

Wer sagt was?

Wer denkt gleich?

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2.1 Politnetz‐Proﬁl

Das richtige Polit-Profil
Politische Visitenkarte Politisches Netzwerk

Politische
Themen-Agenda
Social-Media
Aggregator
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Schritt 1: Ihre Visitenkarte
Die Visitenkarte sammelt alle Informationen über Ihre politische Person. Die Informationen
werden an verschiedensten Stellen im Politnetz verwendet. Stellen Sie also sicher, dass Sie alle
Angaben gemacht haben:

1. Name
2. Foto
3. Partei
4. Wohnort
5. PoliIsches Amt
6. Kandidaturen
7. Webseite / Blog

Beitrags-Signatur

Wahllisten-Profil

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Schritt 2: Ihre Themen-Agenda
Bei Politnetz geht es um Politik.
Zeigen Sie auf Ihrem Profil, welche Themen Ihnen wichtig sind und wie Sie
abstimmen.

1. Schreiben Sie schnell 2. Geben Sie Ihr
zwei Beiträge zu Themen, Abstimmungsverhalten,
die Ihnen wichtig sind. v.a. bei nationalen
Danach können Sie Ihre Abstimmungen an.
Schreibaktivität auf Ihr Optional können Sie dazu
gewünschtes Niveau auch ein Statement
anpassen. verfassen.

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Schritt 3: Ihr Netzwerk (Plus)
Wenn Sie PolitnetzPlus-Benutzer sind, können Sie sich auf Politnetz Ihr
politisches Netzwerk aufbauen, und zeigen, wer Sie unterstützt.
Mit PolitnetzPlus können Sie gezielte Email-Kampagnen an Ihre
UnterstützerInnen schicken und detailierte Öffnungsstatistiken erhalten.

Ihre digitalen
Wahlkampfhelfer

Ihr politisches
Netzwerk

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Schritt 4: Netzwerk aufbauen
Äquivalent zur Facebook-Page: Sie brauchen die ersten 50
UnterstützerInnen. Schnell!
Um den Prozess ins Laufen zu bringen, können Sie mit Politnetz Ihr
bestehendes Netzwerk einladen.

Ihr E-Mail-
Adressbuch einladen

Ihre Facebook-
Freunde einladen
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Schritt 5: Social-Media
Bei Politnetz können Sie Ihre bestehenden Social-Media-Profile bei Twitter
und Facebook verbinden und Ihre Inhalte von Facebook und Twitter
automatisch in Ihr Politnetz-Profil integrieren.

Ihre Facebook
Gruppen- und Page-
Verbindungen
anzeigen.

Immer Ihre neusten
Tweets auf dem
Politnetz-Profil.

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2.2 Politnetz‐Themen

Die Themen bei Politnetz
Politnetz hat einen Masterplan für die Wahlen 2011: Wir wollen die
wichtigsten Themen der Bürger bestimmen. Über Facebook, Medienpartner
und unsere Plattform. Als Politnetz-PolitikerIn werden Ihnen die
Bürgerthemen zugespielt und Sie können Stellung beziehen.

iFrame-
Einbindung

Wichtigste Themen und
Politnetz Facebook &
Mini-App Medienportale
Fragen von
>= 100’000 Benutzern

Ihre Position als
PolitikerIn
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Diskutieren 1: Persönlich
Das Wichtigste für Sie als KandidatIn ist Ihr persönlicher Themen-Feed.
Überlegen Sie sich, welche Themen auf Ihrem Profil ersichtlich sein sollen.
Beschränkung ist gut! Sie wollen nicht, dass Besucher Ihres Profils den
Eindruck bekommen, dass Sie zu allem etwas zu sagen haben. Wählen Sie
Kernthemen.

Welches sind ihre
Kernthemen?

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Diskutieren 2: Thematisch
Die Politnetz-Themenseite umfasst alle Beiträge zu einem politischen Thema
in einem Feed.
Seien Sie bei Ihren Kernthemen mit dabei!

Alter des
Beitrags

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50


Diskutieren 3: Partei
Die Politnetz-Parteiseite umfasst alle Themen und Beiträge, welche
Parteivertreter auf Politnetz verfasst haben.
Stellen Sie sicher, dass Ihr Wahlprogramm vertreten ist!

Alter des
Beitrags

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51


Diskutieren 4: Feedback
Die Feedback-Regeln funktionieren analog zu Ihrer Facebook-Page.

Regel Nr. 1: Antworten Sie immer!
Bei Politnetz gibt es zu jedem Ihrer Beiträge einen 
Kommentar‐Feed. Sie müssen nicht auf jeden 
einzelnen Kommentar antworten, als Daumenregel 
genügt eine zusammengefasste Antwort alle 5‐10 
Kommentare.

Regel Nr. 2: Schreiben Sie regelmässig
Siehe 1.1

Regel Nr. 3: Seien Sie authenIsch
Siehe 1.1

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2.3 Politnetz&Medien

Politnetz und die Medien

Online-Politik-Community,
automatische Beitragsintegration,
Wahlplattform

Social-Media-Analysen, automatische
Facebook-Radar-Einbindung

Junge Politikexperten, Interviews und
Trends

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Was erscheint auf 20min.ch?
Bei 20 Minuten online dreht sich alles um die politische Themensetzung.
Artikel von 20 Minuten werden automatisch Themen bei Politnetz
zugeordnet und mit einer Themenbox versehen, in der Beiträge von Politnetz-
Politikern zur digitalen Politik-Community einladen.

Redaktioneller Politik-Community:
Artikel bei 20 Beiträge von
Minuten online Politnetz-Politikern

Im Herbst wird auf 20 Minuten online die Wahlplattform MyVote als Zusammenarbeit von Politnetz,
20 Minuten und Smartvote live gehen.
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Was erscheint beim SRF?
Beim Wahlportal des SRF ist Politnetz mit seinem Social-Media Angebot
vertreten. Per Facebook-Radar wird tagesaktuell die Schweizer Politiklandschaft auf Facebook
vermessen und angezeigt, welche Parteien, Politiker oder Kampagnen gerade im Social-Media
Trend sind. Als Politnetz PolitikerIn wird Ihre Facebook-Page automatisch eingebunden.

Social-Media Trend
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Was läuft bei JOIZ?
Politnetz ist politischer Berater für die Themen der Jungen bei JOIZ.
In diesem Zusammenhang entstehen Sendungen und Berichterstattungen
über Kampagnen und Politik.
Für die Wahlen 2011 will Politnetz Interviews mit JungpolitikerInnen zu den
heissen Wahlthemen organisieren.

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Definition: Politnetz-Relevanz
Auch Politnetz hat mehr Beiträge als in den Medien angezeigt werden
können. Deshalb verwenden auch wir intelligentes Filtern für Beitrags-
Inhalte, die automatisch in die Medien eingespiesen werden. Die Regeln sind:

1. Passt das Beitrags-Thema in den Kontext
Wird auf 20Minuten ein Artikel zum Thema "Atomausstieg" geschrieben,
kann natürlich kein Politiker-Beitrag zum Thema "öffentlicher Verkehr"
angezeigt werden. Das Politnetz-Matching stellt sicher, dass es bei
Zeitungsartikel und Politiker-Beitrag ums gleiche Thema geht.

2. Ist der Beitrag im Themenfeed relevant
Zu jedem Thema gibt es im Politnetz-Themenfeed viele Beiträge. Die
Relevanz eines Beitrags wird dabei ähnlich wie bei Facebook bestimmt:
a) Wieviel Resonanz hat der Beitrag bekommen
b) Wie alt sind Beitrag und Resonanz

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Politnetz Trickkiste: Wahlkampf mit Facebook und Politnetz

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Notas do Editor